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    運(yùn)營(yíng)商比拼在線應(yīng)用商店 搶食3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大蛋糕
2009年09月11日 14:29 來(lái)源:信息時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  中國(guó)移動(dòng)8月17日推出移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market(以下簡(jiǎn)稱“移動(dòng)MM”),9月1日中國(guó)電信“天翼空間”應(yīng)用商城公測(cè)版也正式上線。不甘落后的中國(guó)聯(lián)通日前也傳出消息,該公司手機(jī)軟件商店擬取名為“沃商城”,正在進(jìn)行測(cè)試,估計(jì)最遲在10月上線。有業(yè)內(nèi)人士表示,目前3G商用進(jìn)入攻堅(jiān)階段,應(yīng)用商店的推出顯示了運(yùn)營(yíng)商掌控3G產(chǎn)業(yè)鏈的決心,但其不僅面臨著同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),而且面臨著各自的難題。

  運(yùn)營(yíng)商齊推應(yīng)用商店

  根據(jù)聯(lián)通有關(guān)人士透露,聯(lián)通手機(jī)軟件商店產(chǎn)品將包括音樂(lè)類、GSP類、商務(wù)類、視頻類等應(yīng)用,與蘋果的APP Store很像。但是,體驗(yàn)效果目前還不好說(shuō)。據(jù)悉,中國(guó)聯(lián)通正在開發(fā)其手機(jī)應(yīng)用程序商店,主要針對(duì)WCDMA手機(jī),將在開賣iPhone前后首先發(fā)布聯(lián)通版iPhone手機(jī)應(yīng)用程序商店。

  此前,中國(guó)移動(dòng)最先推出了移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)移動(dòng)MM,移動(dòng)MM應(yīng)用程序包括軟件、游戲、主題、音樂(lè)、閱讀、視頻六大塊,首批支持的終端包括Ophone手機(jī)等5種品牌類型,以及播思通信的一部工程樣機(jī),操作系統(tǒng)支持OMS、Symbian、Windows Mobile手機(jī)平臺(tái)。根據(jù)介紹,目前移動(dòng)MM已經(jīng)確定在上線后應(yīng)用商店內(nèi)的軟件將采取標(biāo)價(jià)的方式對(duì)每次下載進(jìn)行收費(fèi),類似于在超市中購(gòu)物。這種方式也與蘋果APPStore的模式相同。

  中國(guó)移動(dòng)MM發(fā)布半個(gè)月后,中國(guó)電信“天翼空間”應(yīng)用商城本月初正式發(fā)布公測(cè)版。記者獲悉,“天翼空間”目前有上千款手機(jī)應(yīng)用下載,并發(fā)布各種最新的應(yīng)用,同時(shí),和移動(dòng)MM類似,開發(fā)者也可 “發(fā)布交易買賣賺大錢”。值得注意的是,相比移動(dòng)MM,“天翼空間”除重點(diǎn)關(guān)注智能終端,還兼顧存量用戶,如手機(jī)支持BREW的用戶。目前,其已提供JAVA、Win Mobil、BREW三種版本的客戶端下載,并可實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的分類搜索、下載收藏、推薦、評(píng)價(jià)以及好友互動(dòng)。

  不過(guò),“天翼空間”和移動(dòng)MM有著顯著的不同。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店主要是按照手機(jī)類別劃分,包括Ophone和其他手機(jī)。但“天翼空間”主要按類別劃分,包括娛樂(lè)、生活、通訊、閱讀等11個(gè)方面。

  增強(qiáng)對(duì)3G產(chǎn)業(yè)鏈掌控力

  分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際認(rèn)為,運(yùn)營(yíng)商推出在線應(yīng)用商店的目的主要是增強(qiáng)對(duì)3G產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力:首先,利用開放共贏的商業(yè)模式,有效整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者,強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力;其次,通過(guò)滿足智能手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)的需求,分食手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng),全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

  之前有專家指出,3G的殺手級(jí)應(yīng)用就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)艾瑞機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示,我國(guó)2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)96.6億元人民幣,同比增長(zhǎng)54.5%,2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到148.8億。

  易觀國(guó)際分析師張亞男告訴記者,去年以來(lái),包括蘋果等一些終端廠商紛紛推出自己的在線應(yīng)用商店,一方面搶占未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī),一方面通過(guò)直接聯(lián)系開發(fā)者和用戶,繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商,建立自己與消費(fèi)者之間的通道。而運(yùn)營(yíng)商為了避免這種現(xiàn)象的惡化,花重金建立自己的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店就成為大勢(shì)所趨。

  據(jù)張亞男介紹,雖然聯(lián)通的在線應(yīng)用商店的具體模式還沒(méi)有最終確定,但目前在贏利模式上。運(yùn)營(yíng)商與開發(fā)者都普遍采取3∶7分成的模式,而在創(chuàng)建方式與運(yùn)營(yíng)模式上,三家運(yùn)營(yíng)商雖然略有區(qū)別,但在本質(zhì)上其目的還是一樣的,主要是想通過(guò)移動(dòng)商店擴(kuò)大其對(duì)最終消費(fèi)者的吸引力,并獲取一定的利潤(rùn)。

  收費(fèi)習(xí)慣仍待培養(yǎng)

  盡管三大運(yùn)營(yíng)商的在線應(yīng)用商店看似如火如荼,不過(guò)要得到良好發(fā)展,仍有很長(zhǎng)的路要走!耙郧案揪蜎](méi)這東西,一下子多了三個(gè)巨頭,讓人難以很快接受”,一位客戶在被問(wèn)及是否會(huì)下載手機(jī)應(yīng)用時(shí)說(shuō):“是不是只給年輕人用的”?這位客戶的不解反映了大多數(shù)手機(jī)用戶對(duì)在線應(yīng)用商店的誤解。

  賽立信競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析師劉佳表示,運(yùn)營(yíng)商在線應(yīng)用商店取得成功的最大障礙是,大多數(shù)中國(guó)人不愿意為軟件付費(fèi)。

  另外,運(yùn)營(yíng)商在線應(yīng)用商店還要面對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)的“讓用戶用得爽,還不收錢”的應(yīng)用。因此,運(yùn)營(yíng)商在紛紛看好手機(jī)應(yīng)用商店時(shí),是否要換位思考,從消費(fèi)者的角度對(duì)在線應(yīng)用商店的設(shè)計(jì)與資費(fèi)進(jìn)行合理規(guī)劃。

  “對(duì)于中國(guó)移動(dòng),應(yīng)重點(diǎn)突破同一業(yè)務(wù)多種平臺(tái)接入的難題,實(shí)現(xiàn)多種平臺(tái)的有效整合;對(duì)于中國(guó)電信,應(yīng)注重營(yíng)銷推廣,實(shí)現(xiàn)在線應(yīng)用商店對(duì)用戶的有效吸引;對(duì)于中國(guó)聯(lián)通,則應(yīng)盡快選擇在線應(yīng)用商店的具體發(fā)展模式,把握先機(jī)!币子^國(guó)際分析師說(shuō)。 劉莉

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直隸巴人的原貼:
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