曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)，現(xiàn)在正處于變革中。繼3月內(nèi)地最大手機(jī)零售商之一的協(xié)亨連鎖在溫州大規(guī)模關(guān)店，近日，手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)金飛鴻也關(guān)閉了其在北京的多家門(mén)店。受?chē)?guó)美、蘇寧、大中等家電賣(mài)場(chǎng)以及電子商務(wù)、運(yùn)營(yíng)商自有渠道的沖擊，手機(jī)賣(mài)場(chǎng)正面臨新一輪洗牌。

　　傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)遭受沖擊

　　目前，在家電巨頭、電子商務(wù)以及電信運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)的沖擊下，手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)的施展空間越來(lái)越窄。

　　日前，金飛鴻悄然關(guān)閉了在京多家手機(jī)連鎖門(mén)店，并將其在北京的門(mén)店總數(shù)減少1/3多。金飛鴻對(duì)此并不諱言，稱(chēng)已關(guān)閉部分效益不好的門(mén)店，通過(guò)收縮戰(zhàn)線(xiàn)，緩解危機(jī)。不僅如此，另一家手機(jī)連鎖協(xié)亨也關(guān)閉了十幾家店面。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在家電賣(mài)場(chǎng)以及IT賣(mài)場(chǎng)等不斷加大手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的壓力之下，傳統(tǒng)手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額正被不斷擠壓，而電子商務(wù)的興起以及低進(jìn)入門(mén)檻，或?qū)⒔o出致命一擊，行業(yè)洗牌在所難免。

　　渠道爭(zhēng)奪日趨激烈

　　隨著3G的正式發(fā)號(hào)，也預(yù)示著通信產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，而每次產(chǎn)業(yè)升級(jí)背后各大通信渠道商的暗戰(zhàn)也正在悄然升級(jí)。

　　目前迪信通已與北京移動(dòng)結(jié)成戰(zhàn)略同盟，展開(kāi)深度合作，在公主墳總店、崇文門(mén)新世界店等6家迪信通門(mén)店開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)3G網(wǎng)點(diǎn)。目前迪信通是開(kāi)設(shè)3G網(wǎng)點(diǎn)最多的通信連鎖企業(yè)，同時(shí)也全面超過(guò)了傳統(tǒng)家電連鎖3G網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。

　　迪信通集團(tuán)副總裁、北京分公司總經(jīng)理齊峰表示，面對(duì)3G這塊巨大的蛋糕，各大通信渠道商、傳統(tǒng)家電連鎖勢(shì)必展開(kāi)肉搏戰(zhàn)，通過(guò)和中國(guó)移動(dòng)北京公司的深層次合作，目前在迪信通所有自營(yíng)門(mén)店都有3G上網(wǎng)卡銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)可實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)售量超過(guò)1000套。

　　未來(lái)市場(chǎng)將更加規(guī)范

　　對(duì)于手機(jī)連鎖的未來(lái)，業(yè)內(nèi)也有著不同的聲音�！霸�3G時(shí)代，手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)的命運(yùn)會(huì)更加無(wú)法掌控，運(yùn)營(yíng)商定制的3G手機(jī)，一般會(huì)首選營(yíng)業(yè)廳作為銷(xiāo)售渠道。”有手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)人士發(fā)出這樣的感嘆。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商定制比例已超過(guò)80%，國(guó)內(nèi)定制手機(jī)的比例也將逐步上升。

　　但在部分手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)看來(lái)，不必杞人憂(yōu)天，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商不可能全部通過(guò)自建營(yíng)業(yè)廳鋪貨。3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)讓運(yùn)營(yíng)商頗費(fèi)精神，他們基本上無(wú)暇顧及終端銷(xiāo)售。

　　相對(duì)傳統(tǒng)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，在3G上網(wǎng)卡普及方面，手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和專(zhuān)業(yè)渠道服務(wù)，可以更直接對(duì)消費(fèi)受眾人群產(chǎn)生影響。3G時(shí)代的來(lái)臨，將加速區(qū)分手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)和傳統(tǒng)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，同時(shí)也將拉大巨頭和經(jīng)銷(xiāo)商之間的距離，使得市場(chǎng)更加規(guī)范。商報(bào)記者 吳辰光