國家加快推進“三網(wǎng)融合”(電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)、有線電視網(wǎng))的消息剛剛發(fā)布不久，昨日，深圳廣播電影電視集團高調(diào)推出旗下的新媒體全息跨界平臺——獨立域名網(wǎng)站“中國時刻”(S1979.COM)，表示要打造“三網(wǎng)合一、破頻傳播”的創(chuàng)新傳播組合，這無疑開了一個好頭。然而，“三網(wǎng)融合”并非將三股線揉成一股線那般簡單，尤其是隨著網(wǎng)絡融合度的不斷提升，產(chǎn)業(yè)間的利益層次將更為復雜，各廣電集團、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在打著自己的算盤，緊鑼密鼓地展開布局動作……

　　動向：

　　“深圳廣電”打造創(chuàng)新傳播組合

　　“推出‘中國時刻’我們籌備了近一年的時間，之前進行了試運行�！鄙钲趶V電集團有關負責人表示，未來它將能為深圳廣電的用戶帶來真正融合的、完全不同以往的新媒體收看及互動體驗。他舉例說，用戶將可以通過手機、電腦或電視三屏中的任何一種屏幕，隨時隨地收看和點播深圳廣電集團的任何電視節(jié)目，并能在不同“屏幕”之間自由無縫地切換正在觀看的節(jié)目內(nèi)容，而電視臺的記者和普通觀眾都能輕松地通過手機等移動終端進行現(xiàn)場直播和節(jié)目互動，既提高了突發(fā)事件和新聞報道的及時性，又能使普通觀眾成為電視節(jié)目的參與者和創(chuàng)造者。

　　據(jù)了解，“中國時刻”將是深圳廣電集團市場化運營的一家全資控股子公司，它是以新聞融合為核心、視聽為特色、網(wǎng)臺聯(lián)動為特點的“跨媒體”，三網(wǎng)融合聯(lián)動傳播的新媒體。它的內(nèi)容以新聞資訊為核心，主打珠三角、港澳臺和南中國區(qū)域特色，同時涵蓋影視、娛樂、音樂、體育、動漫、少兒等多個頻道，而其目標是“成為東南亞第一的跨媒介、跨地域、跨受眾、跨終端的跨界新媒體”，進而輻射全國。

　　目前，“中國時刻”擁有互聯(lián)網(wǎng)門戶(WWW.S1979.COM)、手機門戶(WAP.S1979.COM)和數(shù)字電視頻道漾TV三大平臺，在物理形態(tài)和終端資源上實現(xiàn)了三網(wǎng)融會貫通，內(nèi)容彌漫覆蓋，品牌跨界融合。其中，漾TV主要涉及原創(chuàng)視頻，根據(jù)官方的介紹，漾TV是中國第一家真正實現(xiàn)三網(wǎng)融合的多媒體內(nèi)容孵化器，通過電視頻道、網(wǎng)頁和手機，協(xié)同征集、制作、宣傳、分享原創(chuàng)視頻作品。所有上傳的視頻，均可能上漾TV電視頻道和手機視頻，實現(xiàn)網(wǎng)民參與辦電視、辦手機頻道的夢想。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、手機電視、IPTV等各種數(shù)字新媒體形態(tài)都將整合在S1979.COM旗下�！鄙钲趶V電集團副總編輯李也平透露，目前深圳廣電已經(jīng)著手對節(jié)目體系構架和制作流程，依據(jù)未來傳播特點進行重構。S1979.COM目前任務主要有兩方面，一是根據(jù)新媒體特點協(xié)助集團對各類節(jié)目進行改造，二是以傳統(tǒng)媒體資源為依托，積極嘗試新媒體領域的各種可能�！霸谶@一領域，一定要持續(xù)敏感和探索，誰知道以后哪顆珠子會彈響�！�

　　據(jù)悉，“中國時刻”將作為深圳廣播電影電視集團面向互聯(lián)網(wǎng)、手機電視和IPTV等新媒體領域的惟一出口統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一運營集團的節(jié)目資源、宣傳資源和銷售資源。作為深圳廣播電影電視集團的新媒體品牌，“中國時刻”將和集團的節(jié)目購銷中心、廣告中心等重要部門深度捆綁，在節(jié)目版權采購、廣告銷售等關鍵環(huán)節(jié)統(tǒng)一布局、聯(lián)合營銷。

　　李也平表示，深圳廣電集團對于S1979.COM的發(fā)展極為重視，在集團戰(zhàn)略層面，已經(jīng)把加速實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體化并全力構建跨界融合的平臺確立為整個集團未來發(fā)展的主方向之一，S1979.COM上線運營正是切入點。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次“中國時刻”的高調(diào)推出，也標志著傳統(tǒng)廣電媒體進軍新媒體的“集結號”正式吹響。而在三網(wǎng)融合中，廣電系統(tǒng)獲得的好處不言而喻�！笆紫�，節(jié)目出口上有了更廣闊的渠道和平臺。此外，廣電系統(tǒng)目前還沒有形成一張大網(wǎng)，各地方各自為政，甚至連各省的省網(wǎng)都沒有形成，三網(wǎng)合一將推動廣電網(wǎng)的形成�！�

　　廣電：

　　面對機遇躍躍欲試

　　毫無疑問，深圳廣播電影電視集團開了一個好頭。迄今，央視的國家電視臺、湖南衛(wèi)視的芒果TV已經(jīng)正式開播，浙江廣電的新藍網(wǎng)和江蘇衛(wèi)視的“江蘇網(wǎng)絡電視臺”已在測試中，上海文廣、云南電視臺等光電機構也紛紛表示近期將推出自己的網(wǎng)絡電視臺。國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹日前也表示，積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是今年的工作重點。其中，有條件的電臺、電視臺都要大力發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視，特別是要打破傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)方式，更好地匯聚網(wǎng)民力量、依靠網(wǎng)民智慧。

　　在國家推進“三網(wǎng)融合”的政策中，符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務和部分基礎電信業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務；整合有線電視網(wǎng)絡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務的應用等重點內(nèi)容，對廣電行業(yè)來說是巨大的機遇。

　　記者了解到，由國家廣電總局牽頭成立的中廣傳播可說是廣電系統(tǒng)自發(fā)整合出來的“國家隊”，京滬蘇等地廣電系統(tǒng)都迎合該趨勢，對廣電網(wǎng)絡進行了整合，直可和IT、無線運營商等分一杯羹；一些電視臺已經(jīng)開始設立面向流媒的子公司，擴展增值類業(yè)務，沒有相關運營牌照的廣電企業(yè)，則開始依附于一些運營平臺，向無線、IT輸送出他們的產(chǎn)品。

　　在“三網(wǎng)融合”消息出臺之后，網(wǎng)絡上就展開了熱烈的探討，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的上海文廣、央視、南廣傳媒、中央人民廣播電臺等機構被網(wǎng)友認為是電視企業(yè)里占據(jù)了發(fā)展先機的立潮頭者。記者聯(lián)系央廣傳媒總公司旗下央廣視訊公司副總田劍云時，他卻說，央廣視訊有的是互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務許可證，即可以自己做互聯(lián)網(wǎng)站或手機類的視聽網(wǎng)站，但IPTV牌照是用互聯(lián)網(wǎng)方式轉播廣電業(yè)務。IPTV牌照全國只有一張，就是在上海文廣手中，央視有牌照但一直沒啟用。

　　目前央廣視訊主攻方向是手機電視，但并不只限于做CP，他們擁有國家下發(fā)的集成運營牌照，一般企業(yè)只擁有內(nèi)容牌照，因此他們手下還代理了一些電視制作商的產(chǎn)品，他們對無線平臺相當饑渴。

　　“一塊是傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容，廣東臺、北京臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南湖北衛(wèi)視等都是我們的CP。主流的視頻網(wǎng)站也是我們的CP，還有社會型的制作公司像光線傳媒等，我們買斷他們的內(nèi)容。中影做的一些手機小電影也上了。我們還有一個編導團隊，每天大概能生產(chǎn)一小時的手機節(jié)目。”田劍云說。

　　但央廣視訊的平臺仍是受無線運營商控制的。中國移動在上海建立的視頻創(chuàng)新基地，擁有整套流媒體的播放平臺，他們把內(nèi)容遠程傳放上面。自從2008年7月份他們正式在移動網(wǎng)絡上上線收費以來，到現(xiàn)在一年半時間公司投入2000萬元，2009年一年收入有1300萬元，算是發(fā)展不錯的。田劍云說，國家廣電總局要求他們做自己的集成播放平臺，要跟運營商對接，運營完全由自己做主，預計今年6月份就能上線。這個平臺能實現(xiàn)對節(jié)目的管理、播出的地面管理、對內(nèi)容提供商的管理等。

　　京視中信數(shù)字傳媒是北京衛(wèi)視和中信數(shù)字技術公司合作成立的一家合資公司，專門做無線、互聯(lián)網(wǎng)上的電視節(jié)目運營。目前運營半年，前期投入已經(jīng)達到上千萬元，但收入不是特別理想，目前一半都達不到。

　　京視中信數(shù)字傳媒金川說，這個合資公司其實是北京衛(wèi)視實踐面向電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機終端的“三屏合一”策略的公司。目前他們已經(jīng)嘗試了幾種業(yè)務方式：第一是提供接入到各大無線運營商的內(nèi)容，說穿了就是一個大型的CP。但眼下國家廣電總局是提倡電視臺直接控制內(nèi)容的運營，并不滿意運營權全交給無線商的局面。所以他們馬上要上線一款FREE WAP網(wǎng)站，這是一個免費的網(wǎng)站，傳輸BTV節(jié)目之外，還提供諸多服務資訊，在這平臺上，無線運營商只是提供網(wǎng)絡接入，并不能對整體平臺進行控制。他們還在開發(fā)客戶端，這就像內(nèi)置到手機上的一個軟件、一個軟平臺，下載客戶端之后手機用戶就能直接進入他們的專區(qū)瀏覽節(jié)目。

　　國家“三網(wǎng)融合”政策對廣電企業(yè)的“跨界經(jīng)營”做出了一個許可范圍，金川他們做的其實就是增值電信業(yè)務，但基礎電信業(yè)務，由于目前北京有線電視網(wǎng)絡集中在歌華有線手中，北京臺不可能開展這種業(yè)務。金川說，掌握了電視傳播網(wǎng)絡的中廣傳播、上海文廣集團、歌華有線等將來肯定將取得競爭的先機。

　　相比于北京的電視網(wǎng)絡由歌華有線運營，掌握了電視網(wǎng)絡的上海文廣集團運作空間就大得多。據(jù)悉，上海文廣在上海、蘇州等地展開跟中國電信的合作，進行大規(guī)模的IPTV接入，雙向的VOD點播的效果，但目前一直沒有贏利，用戶數(shù)加起來也就是100萬多點。“當時IPTV不是特別被廣電總局認可，現(xiàn)在沒有政策限制了，就可以跟任何電信商進行接入了，可以用電腦或機頂盒，不用借助有線電視網(wǎng)，多了電訊網(wǎng)這條覆蓋方式�！碧飫υ普f。

　　2008年7月，江蘇省廣電網(wǎng)絡公司正式組建成立，最后整合形成的法人實體是一個由十個城市的電視臺，再加上江蘇省廣播電視總臺和戰(zhàn)略投資者一起組建的公司，一共17個股東，注冊資本68億元，現(xiàn)金占30%。其中廣電系統(tǒng)內(nèi)12家股東股比占71.2%。公司采用一級法人治理結構，在10個省轄市設立分公司，實行垂直管理。目前，全省13個省轄市和36個縣(市、區(qū))實現(xiàn)了全程全網(wǎng)、互聯(lián)互通；省網(wǎng)網(wǎng)內(nèi)有線電視用戶達1067萬戶，占全省有線電視用戶總數(shù)的70%，其中數(shù)字電視用戶506萬戶，占全省數(shù)字電視用戶總數(shù)的88%，互動電視用戶達32.5萬戶。

　　也就是說，江蘇已經(jīng)做完全省的廣電網(wǎng)絡整合，是一張破除條塊分割的中央骨干網(wǎng)，只要這個數(shù)字電視網(wǎng)絡完成雙向改造，就能實現(xiàn)電視向無線、互聯(lián)網(wǎng)的接入。

　　歌華有線于2009年上半年開始試驗推廣數(shù)字電視交互業(yè)務，隨著雙向交互業(yè)務的開展，數(shù)字電視公司擬搭建“消費通”平臺，在數(shù)字電視交互系統(tǒng)基礎上，為百姓提供衣、食、住、行、游、娛、購等信息發(fā)布與檢索、商品訂購與支付等各項生活消費類互動業(yè)務和應用的集合。 北京歌華有線近日正逐步在北京八個城區(qū)免費置換高清交互機頂盒，預計春節(jié)前發(fā)放數(shù)量達到30萬臺。此前歌華有線規(guī)劃3年完成260萬戶推廣工作，涉及北京八個城區(qū)中多個小區(qū)。歌華有線預計未來交互業(yè)務將保持年均40%的增長率。歌華有線在派送高清交互機頂盒的同時，完成了高ARPU(每用戶平均收入)寬帶接入業(yè)務開展的必備硬件條件，未來可與中國聯(lián)通競爭北京寬帶接入市場。歌華有線保守估計可在高清交互用戶當中發(fā)展5%成為寬帶接入用戶。

　　中廣傳播則在全國28個省337個地級市手持電視網(wǎng)絡覆蓋與信號開通的布局已經(jīng)基本完成，其遍布全國28個省的子公司也于今年1月1日前全部掛牌投入運營。

　　電信運營商：

　　打翻身仗的機會

　　“三網(wǎng)融合對于終端應用的電信企業(yè)來講無疑是一個利好消息，但對于想進入廣電領域的三大電信運營商，卻并非是一件好事�！彪娦艑＜彝蹯辖饘Ρ緢笥浾弑硎�。

　　在國家“三網(wǎng)融合”具體操作細節(jié)還沒有出臺前，無論廣電系統(tǒng)還是電信系統(tǒng)的企業(yè)都在探索未來的商業(yè)模式。下一步國家還會正式批準三網(wǎng)融合試點省市和城市，還會有更多三網(wǎng)融合探索性商業(yè)模式誕生。而以中國移動為首的電信企業(yè)也開始了商業(yè)模式的探討。

　　中國移動近年來利用自己的渠道優(yōu)勢開始殺入媒體領域，開拓手機報、12580生活服務、飛信等諸多業(yè)務，蠶食傳統(tǒng)媒體廣告領域。同時，中國移動還收購了鳳凰衛(wèi)視的部分股份，另外有消息傳出中國移動正在籌劃收購北京都市報《京華時報》的股份，想通過這兩個平臺打通文字、視頻、音頻版權資源。而中國聯(lián)通也把自己的116114平臺成功升級為多功能自助信息發(fā)布平臺，其整合了中國聯(lián)通116114語音坐席、手機WAP、116114網(wǎng)站及黃頁四位一體的傳播渠道。

　　王煜金表示，電信運營商對自己渠道的升級與擴展就是想要做內(nèi)容。幾年前人們對中國移動、中國電信和中國聯(lián)通等運營商的印象仍然停留在手機等電信業(yè)務的服務上。但隨著老百姓電腦知識的普及，很多互聯(lián)網(wǎng)應用，包括語音產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品以及購物平臺等都開始醞釀出了巨大的機遇。

　　據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)，僅2009年上半年中國移動增值業(yè)務收入即達884億元，預計2010年其增值業(yè)務總收入將達2000多億元。運營商向媒體領域的入侵，它的優(yōu)勢是能爭奪用戶的拇指，與用戶互動及時、方便。由于中國人對手機這種通訊方式的狂熱和換號的麻煩，造就了中國移動等運營商的堅實用戶基數(shù)和黏性。而這些堅定的用戶讓電信運營商對于三網(wǎng)融合后，向廣電領域人侵充滿了憧憬。

　　除了三大運營商，其他的一些寬帶運營商也把三網(wǎng)融合當做一次打翻身仗的機會�！叭�網(wǎng)融合對長城寬帶來說是一個機會，在整合過程中，公司要抓住網(wǎng)絡做大、內(nèi)容做大兩個方面來開展工作�！鄙虾ｉL城寬帶網(wǎng)絡服務有限公司副總經(jīng)理于華陽說。他同時表示，即使國家“三網(wǎng)融合”正式實施后，隸屬于電信系統(tǒng)的長城寬帶能否獲得內(nèi)容制作牌照現(xiàn)在還無法知道。但是長城寬帶可以跟其他有牌照公司合作為用戶提供內(nèi)容。目前各地廣電系統(tǒng)的網(wǎng)絡都比較弱，在廣電系統(tǒng)向基礎電信業(yè)務拓展時，長城寬帶完全可以借力。

　　對于電信整個產(chǎn)業(yè)鏈來講，很多下游企業(yè)也確實希望電信運營商早日開疆拓土。剛剛完成與亞信合并的南京聯(lián)創(chuàng)市場發(fā)展部經(jīng)理告訴記者，如果運營商真的進入廣電等其他領域，其相應的計費、客服等核心軟件必然要進行升級與采購，這無疑對亞信聯(lián)創(chuàng)等專門為電信運營商提供相應軟件系統(tǒng)的企業(yè)帶來機遇。

　　盡管電信運營商在三網(wǎng)融合表面上風光無限，并看似做好了準備，但很多專家并不看好電信運營商進入廣電領域。一位在電信領域工作多年的電信專家告訴記者，電視網(wǎng)與電信網(wǎng)完全是兩個概念，電信網(wǎng)是用戶發(fā)一個需求，傳什么內(nèi)容，而電視網(wǎng)是推送的，要用戶去選擇；而且雙方的用戶觀看習慣也是不同的�；ヂ�(lián)網(wǎng)的視頻是用戶有目標，主動去下載觀看；而電視是固定的、懶散的，有什么看什么。

　　“未來三網(wǎng)融合可以在進入用戶那一百米進行入戶線融合，而不同網(wǎng)絡的融合難度將很大�！边@位電信專家表示。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：

　　只有“被融合”的份？

　　當各方對于推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合進入實質(zhì)性階段表示歡迎之時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻多少笑得有點勉強。

　　有互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)負責人對記者表示，“你可以看看各方對于三網(wǎng)融合表態(tài)，在舉例中都是講，例如符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務和部分基礎電信業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務；符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸?shù)取５�是惟獨沒有講‘有條件的互聯(lián)網(wǎng)公司’可以進入電信和廣電領域。這說明什么，在三網(wǎng)融合之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估計只有‘被融合’的份”。

　　易觀國際總裁于揚對記者表示，“如果想要互聯(lián)網(wǎng)公司在‘三網(wǎng)融合’大背景下能夠有所作為，那么就必須解決在政策上的不對稱管制和不對稱競爭的問題”。

　　于揚舉例，譬如類似騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其憑借現(xiàn)有的用戶群體和資本能力完全有可能去做一個虛擬的電信運營商。但是如果VoIP等政策不開放，那么就只有電信、廣電融合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而沒有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合廣電、電信的機會。

　　從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯，廣電、電信進來融合的能力和意愿越來越強。

　　那么在政策開放問題不解決或者不明朗的今天，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何適應這樣一種單向的融合趨勢呢？從目前來看，只能做一些戰(zhàn)術性層面的工作可能是一種選擇。譬如，目前不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)開始投資電影、電視劇，通過內(nèi)容進入廣電領域�！暗�也只是配合性的，不太可能出現(xiàn)，占領一條商業(yè)價值鏈，形成一種商業(yè)模式，這非常難�！币晃粡氖禄ヂ�(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)多年的企業(yè)老總對記者表示。

　　實際上，即便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從事這種戰(zhàn)術層面上的工作，如果面臨政策波動，也很難有長久生存機會。之前，SP行業(yè)倒掉的已經(jīng)從某種層面上說明某種問題。

　　在SP這種全新的電信增值服務商業(yè)模式觸動電信利益后，隨即被整治，而被整治后便一蹶不振�！爱斎灰灿蠸P互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐利時，自身不規(guī)范導致用戶怨言的問題。但是不能因為一有問題，便被連根拔掉�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師秦川對記者表示。SP行業(yè)的興與衰是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入電信領域所面臨困境的最好例子。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，“三網(wǎng)融合”這一概念意味更多的是，電信、廣電領域中諸多的國字號企業(yè)進入后帶來的競爭壓力，而非能夠看到電信、廣電領域給予互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣闊機遇。

　　“我認為短期內(nèi)類似VoIP這樣的牌照不可能下發(fā)，這樣的技術應用會使得電信用戶大量流失。因此受制于政策門檻的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不太可能有太多作為。”于揚對記者表示。

　　不過仍有一些企業(yè)的老總對政策開放報以信心。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這樣背景下最重要是做好技術儲備。“即便自己不能做，但是我們可以向能做的企業(yè)提供技術也是一條路�！币晃蛔龌ヂ�(lián)網(wǎng)視頻的企業(yè)負責人對記者表示，“機會只留給有準備的人”。