中新網(wǎng)5月11日電 日前，伴隨著電子閱讀器市場(chǎng)熱度的逐漸升溫，漢王科技(002362)成功登陸A股上市，當(dāng)日漲幅達(dá)95.97%，并隨后高歌猛進(jìn)，股價(jià)一度沖破150元……

　　人們不禁要問，漢王電紙書有何種魅力，能讓資本市場(chǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的期望值提升至如此之高。而在5月10日召開的“書•報(bào)•刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，近800名貫穿整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者，不僅熱議了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的話題，更見證了漢王科技簽約中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)版權(quán)項(xiàng)目。此舉表明，漢王憑借自己在技術(shù)、渠道、市場(chǎng)等領(lǐng)域的既有優(yōu)勢(shì)，以漢王電紙書這一終端產(chǎn)品作為載體，依托漢王書城這一內(nèi)容平臺(tái)，積極投身于數(shù)字出版新時(shí)代的豪情與雄心。

　　榜樣力量

　　在2007年以前，人們還對(duì)一款專門只能用來(lái)看書的電子閱讀器還不屑一顧，但一個(gè)企業(yè)改變了這一切，這就是亞馬遜。在隨后的幾年中，亞馬遜電子圖書的銷量逐漸攀升，并于去年年底首次超過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，成為亞馬遜網(wǎng)站圣誕最暢銷禮物。這讓曾經(jīng)輕視這一市場(chǎng)的人驚詫不已，其“Kindle＋Amazon.com”的模式成效斐然。而亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，同樣擅長(zhǎng)產(chǎn)品+應(yīng)用組合的蘋果，也最終推出了iPad，并用其數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用挑戰(zhàn)亞馬遜Kindle。

　　我們無(wú)從得知Kindle和iPad的較量會(huì)最終誰(shuí)會(huì)勝出，但很明顯，兩個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)都提出了“產(chǎn)品+應(yīng)用”這樣的組合，并以此為自己的終極武器。而遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)，一個(gè)人深深認(rèn)識(shí)到了這種模式的強(qiáng)大，這就是漢王科技掌門人劉迎建�！斑@種模式已經(jīng)被證明是最成功的，漢王毫無(wú)疑問就將沿著這種最先進(jìn)的模式前進(jìn)”，劉迎建如是說(shuō)。

　　當(dāng)媒體、行業(yè)的觀察家們都在擔(dān)心漢王的電紙書產(chǎn)品受到別家的模仿，或者低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)是否還具有優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，劉迎建一方面推出了十款以上的新品，全面覆蓋電子閱讀器市場(chǎng)，另一方面則把目光放得更遠(yuǎn)，與文著協(xié)舉行版權(quán)項(xiàng)目簽約，將業(yè)務(wù)從賣電紙書硬件轉(zhuǎn)向提供數(shù)字化閱讀服務(wù)上。

　　往者不可諫，來(lái)者猶可追。

　　大勢(shì)所趨

　　在傳統(tǒng)模式下，一本書從作者截稿，到傳到讀者手中，要經(jīng)歷出版社、印刷廠、交通運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)、銷售網(wǎng)點(diǎn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)周期漫長(zhǎng)，而耗費(fèi)的人力物力也很大。而數(shù)字出版的優(yōu)點(diǎn)則十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時(shí)性、多媒體性等；另一方面它降低了出版的成本，大幅度地減少了傳統(tǒng)出版的許多中間環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。因此，數(shù)字出版將成為中國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。

　　這一點(diǎn)，在最新發(fā)布的國(guó)民閱讀調(diào)查中也得到了最直接的體現(xiàn)。2010年4月，中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查最終成果，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)18~70周歲國(guó)民中，接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民比例達(dá)24.6%，其中，有16.7%的國(guó)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，有14.9%的國(guó)民接觸過(guò)手機(jī)閱讀；另外，有4.2%的國(guó)民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀。同時(shí)，在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會(huì)再購(gòu)買此書的紙質(zhì)版。

　　2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規(guī)模超過(guò)750億元，與2008年530億元的市場(chǎng)規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　而除了讀者群的需求，國(guó)家也對(duì)數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵(lì)的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務(wù)和“運(yùn)用高新技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整”的要求，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　初露曙光

　　數(shù)字出版的前景很好，但是，要想把傳統(tǒng)出版發(fā)行方式推向數(shù)字化出版方式，這是一個(gè)很艱辛的過(guò)程，雖然結(jié)果上能帶來(lái)大量物資、人力的節(jié)約，但實(shí)施起來(lái)卻要面臨多方挑戰(zhàn)。而作為數(shù)字化出版的推動(dòng)者，漢王已經(jīng)在多方面進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備。

　　數(shù)字化出版的一個(gè)核心點(diǎn)在于終端。作為電子閱讀器市場(chǎng)最受關(guān)注的品牌，漢王電紙書不僅體現(xiàn)出品質(zhì)、功能、性價(jià)比等方面的優(yōu)勢(shì)外，其具有的電磁筆可以方便用戶批注、修改、摘錄等功能，實(shí)現(xiàn)了能讀能寫。此外其具有的“一書一密”功能，可以保證書籍的數(shù)字版權(quán)不受侵害。有了好的閱讀終端，數(shù)字出版物就有了展現(xiàn)的舞臺(tái)。

　　在資源建設(shè)層面，漢王已經(jīng)建設(shè)了漢王書城的網(wǎng)頁(yè)版和WAP版，讓用戶可以連接電腦下載或者直接通過(guò)WIFI下載�，F(xiàn)在漢王書城每天都有新書上架，消費(fèi)者可以免費(fèi)或只花幾元錢就下載到最新的作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《蝸居》在短短幾個(gè)月時(shí)間，累計(jì)下載已達(dá)一萬(wàn)多冊(cè)。而前不久剛剛播放結(jié)束《媳婦的美好時(shí)代》后，漢王書城也在第一時(shí)間上傳了同名圖書，供讀者付費(fèi)下載，結(jié)果一天之內(nèi)下載量就達(dá)300多本。劉迎建激動(dòng)地說(shuō)：“對(duì)于一個(gè)剛剛開始的業(yè)務(wù)，取得這樣的成績(jī)已經(jīng)算得上成功！”

　　除了下載書籍外，漢王目前已經(jīng)與40家報(bào)社展開合作，推出了保存原報(bào)樣的閱讀方式，最大限度的保留了報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)。您可以在第一時(shí)間閱讀到當(dāng)天數(shù)十份中央及地方的各類報(bào)紙，包括《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等。目前漢王書城每天凌晨即可提供各地的合作報(bào)刊的內(nèi)容，保證讓讀者可以在早晨起床后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載到當(dāng)天的最新報(bào)紙。

　　并肩作戰(zhàn)

　　電紙書并非傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的掘墓人，而是傳統(tǒng)造紙、印刷、投遞等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)者，是一種更低碳的發(fā)行方式。有了電子閱讀器，消費(fèi)者可以輕松下載喜歡的書籍、報(bào)紙、新書，從支付到閱讀在幾分鐘時(shí)間即可完成。而即使網(wǎng)絡(luò)書店，從訂購(gòu)，到將書籍快遞過(guò)來(lái)，也要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，并且存在物流中的不確定因素。電紙書及網(wǎng)絡(luò)下載的方式，正通過(guò)最便利的手段將用戶拉回讀者的行列中。

　　而在最先進(jìn)入并建起這種先進(jìn)的發(fā)行平臺(tái)后，漢王并沒有關(guān)門圈地，而是與文著協(xié)、出版社、新華書店等各個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)方聯(lián)合，共同做大數(shù)字發(fā)行的市場(chǎng)。漢王在版權(quán)合作上有一個(gè)著名的“四項(xiàng)原則”，那就是：

　　免費(fèi)數(shù)字化：漢王為出版社免費(fèi)提供圖書數(shù)字化加工，并和出版社共享，不獨(dú)享數(shù)字化成果；

　　版權(quán)方定價(jià)：漢王書城上銷售的電子圖書定價(jià)權(quán)屬于版權(quán)所有者；

　　二八分成：漢王書城上銷售的電子圖書產(chǎn)生的實(shí)際利潤(rùn)出版社占80%，漢王占20%；

　　一書一密：電紙書用戶下載的圖書實(shí)現(xiàn)單獨(dú)加密，不同設(shè)備之間不能閱讀，從而保證圖書銷售。

　　此外，2009年，漢王電紙書在新華書店渠道的銷售可以說(shuō)是一次極具里程碑意義的嘗試，部分省新華書店的增速達(dá)到了30%以上。正是在這樣的利好消息下，漢王科技2010年又將與新華集團(tuán)的合作提升到更高層面，即將原來(lái)書店的經(jīng)銷商角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作伙伴。新的合作模式將充分發(fā)揮漢王科技和新華集團(tuán)在內(nèi)容和技術(shù)的協(xié)同作用，雙方將在出版創(chuàng)意、內(nèi)容加工、版權(quán)貿(mào)易、渠道營(yíng)銷等各個(gè)方面展開深度合作。此舉不僅意味著漢王電紙書將是讀者更加便捷地領(lǐng)略到數(shù)字閱讀的樂趣與魅力，也將促使?jié)h王電紙書在新華集團(tuán)系統(tǒng)獲得更加迅猛的發(fā)展。

　　在這種積極的姿態(tài)和明確的方向下，傳統(tǒng)出版社、圖書渠道紛紛與漢王展開合作，共同做大數(shù)字出版發(fā)行。

　　不斷向前

　　在資本市場(chǎng)，漢王科技在上市后發(fā)布的首份季度財(cái)報(bào)也證明，數(shù)字出版企業(yè)在資本市場(chǎng)大有可為：2010年第一季度，漢王科技?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)349.27%；基本每股收益同比增長(zhǎng)291.67%。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)1~6月份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將比上年同期增長(zhǎng)320%~370%。

　　而在電子閱讀器終端方面，第三方數(shù)據(jù)顯示第一季度漢王在全球的電子閱讀器份額中占14.7%，較2009年同期大幅成長(zhǎng)。而在2010年5月10日，伴隨著10余款新品的亮相，漢王電紙書終端的力量進(jìn)一步增強(qiáng)。從5英寸到8英寸，從WIFI到3G，從全鍵盤到手寫，從LCD到EPD，從WinCE到Android，從單屏到多屏，漢王電紙書帶來(lái)了全方位的震撼。

　　而在資源方面，漢王書城現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)本書，其中1/3為免費(fèi)下載書籍，可以說(shuō)漢王提供了真正的海量藏書，隨時(shí)下載，而且書籍?dāng)?shù)量還在高速增加。目前，漢王的合作報(bào)社達(dá)到40家，《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等赫然在列，而合作出版社近百家，如：長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中信出版社、春風(fēng)文藝出版社等等。

　　《孔子》、《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》、《蝸居》、《媳婦的美好時(shí)代》……，可以看到，一本本熱門新書正不斷的登上漢王書城的下載榜單，而一個(gè)又一個(gè)的用戶正通過(guò)漢王電紙書體驗(yàn)最新的閱讀生活。

　　“一個(gè)不讀書的民族是沒有前途的”，而面對(duì)當(dāng)下如此多的娛樂、視頻、網(wǎng)游、聊天，我們是否還有時(shí)間拿起書本？雖然在信息時(shí)代，我們每天都接收大量的信息，但信息并不等同于真正意義上的“書”，好書能夠給人以感染和力量，信息則不能。而在電子郵件、MP3、數(shù)碼相機(jī)相繼改變我們的生活后，電子閱讀器也必定會(huì)帶來(lái)閱讀的顛覆性改變。

　　在市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，產(chǎn)業(yè)鏈里總希望有一位英雄能出現(xiàn)，這個(gè)英雄應(yīng)該堅(jiān)定、職業(yè)、有感染力，他將團(tuán)結(jié)大家，開辟新的道路。而作為一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)，漢王積極致力于打通產(chǎn)業(yè)鏈，將數(shù)字出版引向嶄新的時(shí)代。