中新網(wǎng)6月1日電 今日，以“低碳改變生活，惠民幸福中國”為主題詞的“2010中國節(jié)能空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在京召開，與會各界嘉賓均對節(jié)能惠民工程實施一周年的成效給予了高度評價，同時普遍認為6月1日延續(xù)實施的新政將為中國節(jié)能空調(diào)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供長效保障。

　　以蘇寧為首的十七家空調(diào)廠商在論壇上還共同推出四大舉措、三項承諾，計劃全面抑制惠民新政補貼縮減帶來的節(jié)能空調(diào)客觀漲價勢頭，堅持至少兩周不會漲價，在空調(diào)旺季來臨之際，為節(jié)能空調(diào)的加速普及再添強勁動力。

　　節(jié)能惠民新政實施 節(jié)能空調(diào)產(chǎn)業(yè)各界論道北京

　　據(jù)悉，該論壇由中國標準化研究院、蘇寧電器聯(lián)合主辦，國家發(fā)展改革委環(huán)境節(jié)約和資源保護司副巡視員趙鵬高、節(jié)能處副處長金明紅、中國標準化研究院副院長邱月明、能效標識管理中心常務副主任王若虹、中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生、中國消費者協(xié)會消費指導部主任張德志等政府部門和協(xié)會領導；蘇寧電器總裁孫為民、華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍、營銷總部執(zhí)行副總裁王哲等高層；海爾集團高級副總裁海爾空調(diào)產(chǎn)品集團總裁柴永森、海信科龍電器股份有限公司總裁周小天、美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮 、志高空調(diào)公司常務副總裁鄭祖義以及三菱重工、松下、大金、惠而浦、奧克斯、等十六大主流空調(diào)品牌高層與全國上百家主流媒體與會論劍。就過去一年節(jié)能惠民工程為國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來的推動效應及再延長1年的節(jié)能惠民政策的未來預期、意見及建議，進行了總結與探討。

　　作為本次論壇的主辦方，中國標準化研究院副院長邱月明在開幕致辭中表示，節(jié)能惠民工程實施一年來節(jié)能型空調(diào)市場份額大幅提高、均價下降明顯、產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型、節(jié)能減排效果明顯、利民效果明顯等五大政策效應已全面凸顯，已經(jīng)成為國家擴內(nèi)需和調(diào)結構兩大宏觀政策的有效結合點。此番延續(xù)惠民政策的優(yōu)化新政出臺，也希望總結成功經(jīng)驗，聽取產(chǎn)業(yè)各方的意見和建議，保持節(jié)能空調(diào)的良性發(fā)展勢頭，因此聯(lián)合了中國最大的家電渠道商蘇寧電器共同主辦本次論壇，達成產(chǎn)業(yè)共識。

　　作為另一主辦方，蘇寧電器總裁孫為民致辭中也表示，蘇寧創(chuàng)業(yè)20年，經(jīng)營空調(diào)也已有20年，親身見證了空調(diào)從奢侈品到生活必需品的發(fā)展歷程，空調(diào)市場容量翻了20倍。但空調(diào)同時也成為中國城市化進程和中國家庭中的能耗大戶，使用一小時幾乎等于冰箱一天的耗電量，提高能效不僅有利于消費者長遠生活使用，有利于廠商提高工藝水平，更有利于國家和社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

　　蘇寧電將始終積極承擔社會責任，以創(chuàng)新謀發(fā)展、以轉(zhuǎn)型促發(fā)展，成為推動國民經(jīng)濟又快又好全面協(xié)調(diào)發(fā)展的有生力量。而以推廣綠色節(jié)能產(chǎn)品則將成為蘇寧作為商業(yè)企業(yè)綠色責任首位的一大核心戰(zhàn)略，此番主辦節(jié)能空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展論壇，就是希望利用蘇寧連接政府、工廠、消費者的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集合各方力量，制定節(jié)能空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期戰(zhàn)略。

　　節(jié)能惠民驅(qū)動效應凸顯 空調(diào)產(chǎn)業(yè)立體升級

　　論壇上，與會各方均對去年6月1日起實施的空調(diào)節(jié)能惠民工程給與了高度評價，并從補貼規(guī)模、銷售拉動、產(chǎn)業(yè)技術變革、減排成效等方面進行了數(shù)據(jù)化的客觀總結。

　　國家發(fā)展改革委資源節(jié)約和環(huán)境保護司副巡視員趙鵬高表示，推廣高效節(jié)能產(chǎn)品存在產(chǎn)品投資大、思想不規(guī)范、社會認知度低等市場障礙，需要政府采取激勵措施加以引導規(guī)范。發(fā)改委和財政部聯(lián)合推行節(jié)能惠民工程一年以來取得了顯著的成效：04年到08年我國能效等級二級以上高效空調(diào)一直只占5%左右，70%空調(diào)為不節(jié)能的空調(diào)，去年實施政策補貼以來，價格大幅下調(diào)，市場占比不斷攀升，目前定頻高效空調(diào)份額達到80%；消費需求擴大，截止到四月底，預計總共發(fā)放財政補貼資金70多億元，實際拉動消費400億元；節(jié)能效果方面，以你那來空調(diào)整體能效水平提高了近20%，每年可節(jié)約36億度電，此外據(jù)保守估計，推廣高效節(jié)能空調(diào)使老百姓年節(jié)約電費近20億元，產(chǎn)品壽命周期內(nèi)節(jié)約電費200多億元。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，國家拉動內(nèi)需和推動節(jié)能減排并舉的節(jié)能惠民政策對產(chǎn)業(yè)意義重大，空調(diào)市場迅速擺脫金融危機的負面效應，市場需求迅速反彈，主要空調(diào)銷售企業(yè)業(yè)績喜人，同時產(chǎn)業(yè)的技術發(fā)展方向也發(fā)生了根本性的變革，高能效環(huán)保技術成為一年來廠商投入研發(fā)的重點，成果顯著。

　　作為中國最主要的家電市場數(shù)據(jù)監(jiān)測商，北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理李基祥介紹說，從數(shù)據(jù)上來看，節(jié)能空調(diào)受到節(jié)能惠民工程每臺300-850元補貼后加上廠商產(chǎn)量提高帶來的成本降低使其價格頗為實惠，原一級能效空調(diào)降價50%，原二級能效空調(diào)降價25%，消費者單臺實際支付價格下調(diào)了1000-2000元，全年購買空調(diào)省下了超過百億元，這直接催動了享受補貼的定頻節(jié)能空調(diào)的市場熱銷和市場占有率的飛躍式提升，一年來市場占有率增長了近十倍。

　　中國消費者協(xié)會消費指導部主任張德志表示，消協(xié)當前的主要責任在于謀求消費者平等消費權利和可持續(xù)發(fā)展之間的協(xié)調(diào)問題，節(jié)能惠民工程涉及的空調(diào)產(chǎn)品和百姓生活息息相關，它帶給消費者的不僅是階段性的實惠，最重要的通過一年來的持續(xù)推廣和消費者實際體驗，使中國家庭的綠色消費意識已經(jīng)初具雛形，這為中國家電業(yè)后期低碳消費潮流奠定了堅實的基礎。他還希望整個行業(yè)從技術突破、政府政策、消費責任和實際行動等方面建立可持續(xù)的發(fā)展模式。

　　美的、海爾、志高等主流品牌受益最大，海爾空調(diào)產(chǎn)品集團總裁柴永森和美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮均表示節(jié)能惠民工程下企業(yè)經(jīng)營業(yè)績得到了有效推動，而企業(yè)內(nèi)部也完成了節(jié)能技術方面的轉(zhuǎn)型。而專業(yè)是能源的海信科龍電器股份有限公司總裁周小天博士則強調(diào)，空調(diào)企業(yè)應該都要流淌著節(jié)能的血液，希望節(jié)能惠民工程能夠帶動整個行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級，走向綠色消費的發(fā)展模式。

　　作為洞察國內(nèi)空調(diào)消費零售現(xiàn)狀的主渠道，蘇寧電器營銷總部執(zhí)行副總裁王哲在當日發(fā)言中，就節(jié)能惠民工程實施1年來的前后對產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動效應，進行了總結。

　　在拉動內(nèi)需上，補貼政策的實施使空調(diào)行業(yè)率先走出金融危機的陰霾，在政策實施的一年內(nèi)取得了市場規(guī)模不降反升，取得增長超過15%的佳績。在消費意識上，節(jié)能惠民工程的實施不僅給消費者帶來了實惠，長達一年的政府、廠商、媒體的共同引導和推廣也有效提升了中國消費者的節(jié)能消費意識，從蘇寧的消費數(shù)據(jù)來來看，沒有實施節(jié)能惠民補貼的熱水器、冰洗等高能耗品類中高能效型號的銷售占比也有明顯的增長，而從蘇寧會員調(diào)研的情況來看，在部分高耗能產(chǎn)品上，是否節(jié)能已經(jīng)成為消費者選購電器的重要參考標準，權重僅次于價格和品牌。

　　在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上，政策實施促使企業(yè)擺脫了低價低質(zhì)競爭的泥潭，轉(zhuǎn)而致力于技術研發(fā)、價值創(chuàng)造，推動了節(jié)能技術創(chuàng)新、產(chǎn)品結構優(yōu)化和行業(yè)升級加速。從生產(chǎn)、流通到消費各個環(huán)節(jié)，均發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)型，作為階段性政策的節(jié)能惠民工程，其對整個產(chǎn)業(yè)的長效價值已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。

　　趙鵬高在會上也介紹道，后期國家將通過延續(xù)節(jié)能惠民政策、節(jié)能產(chǎn)品設備投資稅收優(yōu)惠、政府采購加大對節(jié)能產(chǎn)品的力度并加快梳理采購目錄、擴大能效標準標識制度的產(chǎn)品范圍、擴大節(jié)能產(chǎn)品認證范圍等五個方面的工作持續(xù)推動高效節(jié)能產(chǎn)品的普及工作，受到了與會行業(yè)廠商的普遍歡迎。

　　新政同步 蘇寧聯(lián)合十六大廠商堅守兩周不漲價

　　針對6月1日新政的持續(xù)實施，來自政府、渠道、工廠、協(xié)會及全場百家主流媒體與會者，就新政的行業(yè)影響、未來市場預期及政策建言等方面進行了深度暢談。

　　與會各界嘉賓普遍認為，節(jié)能惠民工程無論是對環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和消費者都是一項“功在當代、利在千秋”的長效政策，國家發(fā)展改革委和財政部在面臨節(jié)能惠民工程到期的情況下，決定將該項政策經(jīng)過優(yōu)化后再推行一年，這必將有力鞏固現(xiàn)有成效，并進一步拉動內(nèi)需和推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級。

　　由于新政實施補貼的要點是“高能效三級分類、加了新一級、去掉老二級、補貼額降低”，與會嘉賓也判斷這勢必對于高能效空調(diào)的價格產(chǎn)生客觀的影響，考慮到高能效空調(diào)的生產(chǎn)硬性成本，漲價成為必然的趨勢，預計到空調(diào)旺季空調(diào)的價格漲幅將達到10-15%左右。

　　在解讀該政策時論壇嘉賓認為，政府一方面希望將惠民政策能夠使空調(diào)的能效標準再上一個新的臺階，另一方面也需要將資金投入到更多的節(jié)能產(chǎn)品品類的推廣中去。這就要求與會廠商能夠站在不同的角色和位置上去采取積極的舉措，持續(xù)發(fā)揮新政對產(chǎn)業(yè)的積極效應，淡化價格上漲對目前節(jié)能空調(diào)良好增長態(tài)勢產(chǎn)生不利的影響，對此，與會廠商代表也紛紛提出了自己的舉措和建議。

　　松下空調(diào)松下空調(diào)公司營業(yè)統(tǒng)括部部長馬英杰和三菱重工空調(diào)公司副總經(jīng)理楊庭超均建議國家在調(diào)整補貼額度的同時可以進一步將變頻空調(diào)納入補貼范圍，成為節(jié)能高效成效進一步提升的重要手段；志高空調(diào)公司常務副總裁鄭祖義建議節(jié)能惠民工程新政應該對價格敏感度較高的弱勢群體保持原有的補貼力度；新科空調(diào)公司總經(jīng)理劉慶表示，節(jié)能空調(diào)的推廣不能單純依靠國家的長期投入，建議行業(yè)企業(yè)聯(lián)合加大節(jié)能技術的研發(fā)和共享，降低生產(chǎn)成本，帶動節(jié)能空調(diào)客觀價格的長期下調(diào)。

　　蘇寧電器營銷總部執(zhí)行副總裁王哲介紹， 早在3月份蘇寧電器就在發(fā)布的《2010中國空調(diào)行業(yè)白皮書》中，做出了“包括節(jié)能惠民補貼調(diào)整等四大因素會帶動今年整體空調(diào)價格走勢上漲”的論斷，為此早在年初蘇寧就積極致力于從事全年空調(diào)的抑漲行動，推動高能效空調(diào)的進一步普及。此番論壇蘇寧也與與會的十六家空調(diào)品牌聯(lián)合推出四項措施：

　　規(guī)模采購——當前正在進行的蘇寧2010全國空調(diào)節(jié)，我們與廠商采購投入了200萬臺空調(diào)，利用采購規(guī)模和成本優(yōu)勢抑制終端漲價。

　　聯(lián)合補貼——蘇寧將聯(lián)合廣大廠商自行投入2億資源，使高能效空調(diào)保持之前節(jié)能惠民工程的補貼額度，讓消費者還能有至少半個月時間的平價購物期，從而有效抑制全年漲幅。

　　市場推廣——蘇寧將利用全年預計投入的近十億廣告宣傳費用，向消費者倡導綠色消費，積極推廣高能效空調(diào)，達到持續(xù)提升消費者消費意識的作用。

　　服務承諾——空調(diào)節(jié)期間，蘇寧將向購買高能效空調(diào)的消費者提供“優(yōu)先送裝、服務金卡、免費充氟、移機、免費保養(yǎng)”等一系列服務承諾，以服務持續(xù)拉動消費者對高能效空調(diào)的購物偏好。

　　在之前的4、5兩個月，節(jié)能空調(diào)惠民補貼縮減的預期極大的刺激了消費者的購物欲望，根據(jù)實施部門統(tǒng)計，這兩個月國家節(jié)能惠民工程產(chǎn)生的補貼金額是過去十個月的兩倍，趕搭“惠民政策末班車”的意愿已經(jīng)格外明顯。

　　在面臨6月1日新政實施時，蘇寧決定進一步聯(lián)合廠商，準備了一系列強有力的舉措保持半個月內(nèi)整體空調(diào)價格水平的穩(wěn)定，抑制漲價進程，加大節(jié)能空調(diào)的銷售力度。

　　為此，論壇上蘇寧也向社會作出了三個承諾：加大力度推動節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品升級，本月底之前在全國一二線城市全面停售新三級能效以下空調(diào)；以規(guī)模采購優(yōu)勢和網(wǎng)絡覆蓋優(yōu)勢，與工廠一起降低成本，擴大銷量，同時堅決抵制不合理的漲價行為；聯(lián)合廣大廠商向消費者保證，將原節(jié)能惠民政策補貼力度再堅持兩周。

　　蘇寧電器總裁孫為民表示，空調(diào)產(chǎn)品的價格受到惠民政策的很大影響，單不是直接的影響，僅從過去實施一年的效果來看，空調(diào)均價的下降幅度大大超過國家節(jié)能惠民補貼的比例，其中產(chǎn)業(yè)通過技術創(chuàng)新和規(guī)模效應直接降價的幅度更大，因此此次惠民補貼減少廠商將合力消化成本壓力，抑制價格上漲，即使?jié)q價其幅度也絕不會超過補貼減少的幅度。