有業(yè)內(nèi)人士指出，中外企業(yè)第一輪比價(jià)格，在價(jià)格相當(dāng)之后，就變成了比功能。在中小尺寸液晶市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶先一步，功能比拼已經(jīng)提前半步。

　　盡管距離“五一”黃金周還有幾天，但家電企業(yè)圍繞“五一”市場(chǎng)的商戰(zhàn)已于上周末提前打響。記者看到，在國(guó)美電器、蘇寧電器、匯銀電器、商社電器、大商電器、北國(guó)電器等一二三級(jí)市場(chǎng)上的連鎖賣(mài)場(chǎng)中，圍繞空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)以及廚衛(wèi)、生活小電器等產(chǎn)品的促銷(xiāo)、降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)優(yōu)惠已全面展開(kāi)。

　　與往年的“五一”家電商戰(zhàn)相似的是，由于只有三天假期，眾多家電企業(yè)的“五一”商戰(zhàn)都是提前一周開(kāi)始，滯后一周結(jié)束，旨在延長(zhǎng)“五一”商戰(zhàn)的促銷(xiāo)氛圍，意在刺激更多的消費(fèi)。不過(guò)，記者注意到，與往年不同的是，今年的“五一”商戰(zhàn)促銷(xiāo)力度更大：價(jià)格優(yōu)惠幅度驚人、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)更豐富。

　　有企業(yè)人士透露，去年的“五一”商戰(zhàn)還在金融危機(jī)的陰影籠罩下，企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)還充滿(mǎn)著許多不確定性。而今年的情況則大不相同，除了企業(yè)掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，國(guó)家一系列刺激政策也開(kāi)始發(fā)揮作用，再加上整個(gè)行業(yè)面臨著升級(jí)轉(zhuǎn)型，三方力量下將今年“五一”商戰(zhàn)推向新的高潮。

　　空調(diào)破千：沒(méi)有最低

　　據(jù)悉，由于適逢6月1日定頻空調(diào)能效升級(jí)，市場(chǎng)現(xiàn)有的3、4、5級(jí)空調(diào)產(chǎn)品都將全部被淘汰。同時(shí)，定頻空調(diào)能效的全面升級(jí)，將直接影響到現(xiàn)有1、2級(jí)高能效空調(diào)推廣補(bǔ)貼政策的調(diào)整。而眾多企業(yè)也急于趕在政策調(diào)整前，進(jìn)一步加快對(duì)高能效空調(diào)的出貨速度。

　　“五一”前后，則成為國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)圍繞定頻空調(diào)清理庫(kù)存、提升銷(xiāo)量的最佳時(shí)機(jī)。而在眾多企業(yè)看來(lái)，刺激購(gòu)買(mǎi)力、短期內(nèi)提升銷(xiāo)量的惟一手段正是價(jià)格戰(zhàn)。記者了解到，上周末，家電賣(mài)場(chǎng)中的空調(diào)售價(jià)已突破700元，而眾多高能效空調(diào)的售價(jià)均全線(xiàn)跌破2000元關(guān)口。

　　海信打響了“世博促銷(xiāo)”，凡購(gòu)買(mǎi)海信雙模無(wú)氟變頻空調(diào)，除有機(jī)會(huì)獲得上海世博會(huì)門(mén)票，還可享受一折起購(gòu)機(jī)、返還現(xiàn)金等多重優(yōu)惠。美的以變頻空調(diào)無(wú)條件10年包修為突破口，配合價(jià)格、買(mǎi)贈(zèng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，繼續(xù)深挖變頻市場(chǎng)。此外，奧克斯、志高、格蘭仕、春蘭也發(fā)動(dòng)了面向終端的“萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)”、“高能效風(fēng)暴”等促銷(xiāo)，價(jià)格步入近5年來(lái)的新低點(diǎn)。

　　彩電觸網(wǎng)：份額至上

　　日前，TCL、康佳、海信、松下、夏普以及三星、LG等中日韓企業(yè)為了搶奪“五一”商機(jī)，以互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D、高清一體機(jī)等差異化產(chǎn)品，打響了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的新品促銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，TCL、康佳、海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)圍繞互聯(lián)網(wǎng)、LED電視展開(kāi)了全方面的市場(chǎng)布局。TCL的第二代MITV電視、康佳的全開(kāi)放式平臺(tái)網(wǎng)銳電視、海信的藍(lán)摯LED互聯(lián)網(wǎng)電視等新品已經(jīng)于今年3月上市發(fā)布，將“五一”作為新品推廣的重要舞臺(tái)。與此同時(shí)，三星、索尼則全面打響了3D電視的新品推廣戰(zhàn)。市場(chǎng)售價(jià)相對(duì)于傳統(tǒng)液晶電視貴1倍以上的3D電視已經(jīng)上市銷(xiāo)售，三星、索尼為電視加眼鏡的套餐形式推廣3D電視。

　　同時(shí)，中日韓三家企業(yè)除了在新品上的博弈，還圍繞普通液晶電視打響了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。目前索尼、松下、三星等外資品牌著力推動(dòng)售價(jià)僅為2999元的32英寸低端液晶電視，而TCL、康佳、海信在中小尺寸的布局已經(jīng)提前。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，中外企業(yè)第一輪比價(jià)格，在價(jià)格相當(dāng)之后，就變成了比功能。在中小尺寸液晶市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶先一步，功能比拼已經(jīng)提前半步。無(wú)疑，今年的“五一”市場(chǎng)仍將是中外企業(yè)以市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪為目標(biāo)，圍繞新產(chǎn)品、新功能展開(kāi)的一場(chǎng)從中小尺寸到中大尺寸的全系列市場(chǎng)較量。

　　冰箱三鮮：高端普及

　　隨著冰箱全面步入高能效時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從能效轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能，包括多開(kāi)門(mén)、保鮮等高端市場(chǎng)的較量正在升級(jí)。去年底，海信科龍、美的、海爾、美菱、新飛5大巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，不僅推出了多門(mén)、變頻、保鮮等諸多新品，還打出高端子品牌。

　　日前，海信推出的阿波羅和帝安娜兩大高端新品，集6A全能、360度保鮮、節(jié)能低碳、變頻變溫、外觀時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)于一身，顯示了海信科龍重組后在冰箱市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而海爾、美菱也不示弱，憑著在產(chǎn)品保鮮技術(shù)和服務(wù)承諾等方面優(yōu)勢(shì)，圍繞高端冰箱的爭(zhēng)奪一觸即發(fā)。

　　市場(chǎng)層面上，除了在大容量、多功能的高端產(chǎn)品較量，各大企業(yè)在中低端的普及型產(chǎn)品上，已經(jīng)將戰(zhàn)火從城市燒向農(nóng)村市場(chǎng)。

　　洗衣機(jī)俏：感知未來(lái)

　　今年“五一”，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槊赖南档膹?qiáng)勢(shì)崛起，而變得異常熱鬧。以小天鵝強(qiáng)攻中高端市場(chǎng)，美的搶占中端滾筒機(jī)普及，而榮事達(dá)則尋求中低端的擴(kuò)張。同時(shí)，格蘭仕、TCL、海信等二線(xiàn)企業(yè)也紛紛發(fā)力。再加上松下、三洋等外資品牌，中外企業(yè)、大小企業(yè)之間的較量正在升級(jí)，價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)層出不窮。

　　據(jù)了解，目前企業(yè)除了圍繞高端滾筒機(jī)、全自動(dòng)波輪機(jī)在技術(shù)、功能和價(jià)格上的較量，還出現(xiàn)了智能物聯(lián)網(wǎng)控制等新概念。小天鵝率先推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了未來(lái)洗衣的新趨勢(shì)，這也將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。