當(dāng)前，中國市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視正以“火箭”般的速度在市場上快速躥紅。而在這一產(chǎn)品背后，是以國內(nèi)所有主流彩電企業(yè)的共同發(fā)力——TCL、長虹、海信、康佳、創(chuàng)維等全都推出了個(gè)性化功能各不相同、但方向卻非常清晰的互聯(lián)網(wǎng)電視新品，成為助推互聯(lián)網(wǎng)電視這部“火箭”迅速飛天的燃料助推器。

　　記者注意到，今年以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視呈現(xiàn)出更加廣泛、多樣化的發(fā)展勢頭，主要表現(xiàn)為三大熱點(diǎn)：出現(xiàn)了能夠與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等正規(guī)版權(quán)內(nèi)容源互動(dòng)的新品，還出現(xiàn)了兼容眾多個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序的開放式平臺(tái)，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了對當(dāng)前平板電視最熱門顯示技術(shù)LED、3D等全面兼容的產(chǎn)品。

　　消費(fèi)電子行業(yè)專家董學(xué)耕博士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的功能和技術(shù)的多點(diǎn)式爆發(fā)，有助于推動(dòng)產(chǎn)品在市場上與消費(fèi)者的快速結(jié)合，通過不同差異化的功能，能滿足更多消費(fèi)者的需求，從而在當(dāng)前的平板浪潮下推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)模化普及。

　　內(nèi)容籌碼

　　日前，國家廣電總局正式發(fā)放了三張互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，分別授予中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(簡稱CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的政策大門已經(jīng)打開。

　　而隨著CNTV獲得首張內(nèi)容牌照，也拉開了國內(nèi)彩電企業(yè)與其合作共同建設(shè)第三方內(nèi)容平臺(tái)的序幕。日前，TCL已率先與CNTV達(dá)成合作，而康佳、長虹等企業(yè)也正洽談過程中。借助第三方的力量，完善和提升互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容短板，已經(jīng)成為現(xiàn)階段國內(nèi)彩電企業(yè)的主要解決途徑。

　　此前，創(chuàng)維推出的酷酷聊天電視，建設(shè)酷開網(wǎng)，長虹投資建設(shè)樂教網(wǎng)，海信與迅雷、開心網(wǎng)的合作，都預(yù)示著彩電企業(yè)正圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視展開了第一輪內(nèi)容牌的較量。另有消息稱，目前除了已經(jīng)與央視達(dá)成的合作，TCL與杭州華數(shù)的合作也在洽談中，而海信等企業(yè)也在與上海文廣進(jìn)行接觸，加速提升互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢。

　　平臺(tái)模式

　　日前，麥肯錫發(fā)布的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國最大的60個(gè)城市中，70%受訪人群將閑暇時(shí)間都花在互聯(lián)網(wǎng)上。甚至在中小城鎮(zhèn)，這個(gè)比例也達(dá)到了50%。在網(wǎng)絡(luò)化的大潮之下，個(gè)人電腦正在迅速取代電視機(jī)作為娛樂中心。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)彩電廠家也拉開了全面轉(zhuǎn)型的道路。從2009年開始，在TCL、康佳、海信等廠家的積極推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視在中國的占比快速提升，總量已經(jīng)突破200萬臺(tái)。2010年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視的出貨量將達(dá)到1916萬臺(tái)，增幅達(dá)到210%。

　　對于“互聯(lián)網(wǎng)電視”這塊蛋糕，康佳集團(tuán)總裁陳躍華也認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)成為電視標(biāo)配的趨勢下，通過構(gòu)建一套“全開放式平臺(tái)技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在高度同質(zhì)化和白熱化的市場競爭中，創(chuàng)造一個(gè)多方共贏的新型商業(yè)模式，將是未來發(fā)展的必然趨勢，而康佳網(wǎng)銳全開放式平臺(tái)正式開啟了國內(nèi)彩電業(yè)的平臺(tái)競爭大幕。

　　同時(shí)，TCL宣布啟動(dòng)“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”升級(jí)計(jì)劃，發(fā)布了第二代Mitv互聯(lián)網(wǎng)電視——首款3D互聯(lián)網(wǎng)電視P11系列，實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)引擎”、“多媒體解碼引擎”、“數(shù)字電視引擎”的升級(jí)。最終以消費(fèi)者為中心、以內(nèi)容為基礎(chǔ)，搭建一個(gè)兼容性的平臺(tái)模式。

　　兼容并蓄

　　正當(dāng)索尼、松下等日資企業(yè)全面發(fā)力3D電視，而三星、LG則推動(dòng)LED背光源的升級(jí)換代，并快速朝著OLED邁進(jìn)，中國的彩電企業(yè)們卻以一場“互聯(lián)網(wǎng)電視盛宴”拉開了第三條路徑的新競爭模式。

　　而記者注意到，在中國企業(yè)掀起的這場互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮中，對于當(dāng)前3D、LED，甚至是高清數(shù)字一體機(jī)等新技術(shù)和新功能的兼容并蓄優(yōu)勢得到了體現(xiàn)。日前，在一場名為“轉(zhuǎn)型LED”彩電博覽會(huì)上，創(chuàng)維發(fā)布了酷酷聊天電視、3D-LED、高清一體機(jī)系列差異化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)面向互聯(lián)網(wǎng)的多點(diǎn)式爆發(fā)。而在4C、三網(wǎng)融合時(shí)代，電視的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)地位全面彰顯，海信藍(lán)擎LED則借助Widget技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視與電視、電視與通訊設(shè)備、電視與電腦多個(gè)網(wǎng)絡(luò)間互通。而TCL也推出了全球首款3D互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　國內(nèi)彩電企業(yè)相關(guān)人士指出，通過對當(dāng)前市場主流技術(shù)和主流產(chǎn)品的兼容，將會(huì)進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)電視在市場競爭中的優(yōu)勢地位。(許意強(qiáng))