據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)新聞》報(bào)道，2月25日，日本家電連鎖業(yè)最具規(guī)模的巨頭山田電機(jī)對(duì)外宣布了在中國(guó)天津開(kāi)設(shè)分店的計(jì)劃。山田電機(jī)在日本擁有超過(guò)1700家連鎖門店，2009財(cái)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入為100.9萬(wàn)億日元，預(yù)期凈利潤(rùn)為395億日元。盡管凈利潤(rùn)同比下滑超過(guò)15%，但仍然牢牢占據(jù)著日本家電連鎖企業(yè)的霸主地位。

　　消息發(fā)布當(dāng)日，山田電機(jī)股價(jià)上揚(yáng)0.67個(gè)百分點(diǎn)(40日元)，報(bào)收于5990日元。無(wú)獨(dú)有偶，就在山田電機(jī)高調(diào)宣布即將入駐中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，已經(jīng)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)3年之久的美國(guó)連鎖巨頭百思買，也宣布即將在蘇州開(kāi)設(shè)其首家外埠門店——蘇州印象城店。百思買主營(yíng)消費(fèi)電子、家居 辦公用品、電器、娛樂(lè)軟件及其相關(guān)服務(wù)。2003年，百思買開(kāi)始涉足中國(guó)市場(chǎng)，在上海建立了首家全球采購(gòu)代表處，隨后，百思買在上海先后開(kāi)設(shè)了幾家家電連鎖門店。以iPhone3G在國(guó)內(nèi)首發(fā)為例，百思買憑借其作為蘋果公司在北美的最大零售商地位，成為上海市場(chǎng)上“最高規(guī)格”的蘋果經(jīng)銷商。

　　短短的時(shí)間內(nèi)，日本山田電機(jī)和美國(guó)百思買幾乎是同步宣布了在中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)新一輪的擴(kuò)張計(jì)劃，讓本來(lái)略顯平靜的國(guó)內(nèi)家電連鎖市場(chǎng)掀起了新的瀲滟。難道說(shuō)，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已經(jīng)達(dá)到“榨盡最后一滴血”的國(guó)內(nèi)家電連鎖市場(chǎng)還真的那么值得美日家電連鎖巨頭“上眼”？國(guó)美和蘇寧稱霸國(guó)內(nèi)家電連鎖市場(chǎng)的“雙霸”地位正在遭遇外資家電連鎖巨頭新的挑戰(zhàn)？

　　“市場(chǎng)已經(jīng)全球化了，外資連鎖巨頭跑到我們家門口了，”華泰證券研究所張洪道說(shuō)。他認(rèn)為：“對(duì)蘇寧電器、國(guó)美電器等國(guó)內(nèi)連鎖經(jīng)營(yíng)當(dāng)然有沖擊，那就看誰(shuí)做的好？誰(shuí)就跑在前面？社會(huì)供求在變，消費(fèi)者選擇偏好在變，80后、90后的需求在變，全球供給結(jié)構(gòu)不同，過(guò)去沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在蘇寧電器通過(guò)電子商務(wù)在升級(jí)，通過(guò)海外并購(gòu)在國(guó)際化，這是‘新經(jīng)濟(jì)’的探索�！�

　　其實(shí)，所謂連鎖經(jīng)營(yíng)，就是一種“雞生蛋，蛋孵雞”的“循環(huán)經(jīng)營(yíng)模式”，是“新經(jīng)濟(jì)模式”在零售業(yè)態(tài)的一種體現(xiàn)。連鎖經(jīng)營(yíng)是一種商業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)制度，是指經(jīng)營(yíng)同類商品或服務(wù)的若干個(gè)企業(yè)，以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實(shí)施集中化管理，把獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)組合成整體的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)自打引入中國(guó)零售市場(chǎng)之后，得到了迅速的發(fā)展。以家電行業(yè)為例，如今家電行業(yè)的連鎖業(yè)態(tài)已經(jīng)形成了內(nèi)外資混戰(zhàn)的局面。中國(guó)市場(chǎng)上的外資家電連鎖及泛家電連鎖已經(jīng)為數(shù)眾多，如快速消費(fèi)品行業(yè)的沃爾瑪、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、好又多、麥德龍、百安居、家得寶等等等等。

　　我們注意到，這次美日家電連鎖巨頭的高調(diào)開(kāi)店，是在國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭特別是國(guó)美遭遇到黃光裕事件的沖擊下發(fā)生的，其中外資巨頭意欲填補(bǔ)國(guó)美留下的市場(chǎng)空白的苗頭特別明顯。受到黃光裕事件的波及影響，去年上半年國(guó)美凈利降五成，關(guān)閉了110家低效益的門店。截止去年8月門店數(shù)量為779家，同比減少49家。3月1日,國(guó)美電器發(fā)布公告稱,收到北京市第二中級(jí)人民法院送達(dá)的起訴書,起訴書稱國(guó)美電器涉嫌單位行賄罪。盡管國(guó)美電器總裁陳曉表示,即使單位行賄罪罪名成立,也不會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況造成實(shí)質(zhì)性負(fù)面影響，但是國(guó)美電器想在黃光裕案上獨(dú)善其身顯然也不現(xiàn)實(shí)。而山田電機(jī)2008年的銷售額約合1260億元人民幣，這與國(guó)美同期的銷售額相當(dāng)。

　　面對(duì)美日家電連鎖巨頭的洶涌來(lái)勢(shì)，國(guó)內(nèi)家電連鎖的另一巨頭蘇寧電器也是兵來(lái)將擋。2月1日，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺(tái)蘇寧易購(gòu)網(wǎng)正式上線，目標(biāo)是力爭(zhēng)用三年時(shí)間使蘇寧易購(gòu)占據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)20%的份額，將其打造成為中國(guó)最大的3C家電B2C網(wǎng)站。蘇寧電器多渠道部某人士表示：“蘇寧電器網(wǎng)上商城去年8月18日試運(yùn)行，比較好，今年2月1日正式上線的是在原來(lái)基礎(chǔ)上升級(jí)，蘇寧積分線上線下都可以通用，網(wǎng)上商城只是今年新舉措的一部分�！碧K寧易購(gòu)長(zhǎng)假銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)網(wǎng)上購(gòu)物主要集中在一線重點(diǎn)城市，如北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、重慶等六城市，占據(jù)了銷售數(shù)量的近70%。

　　蘇寧電器北京分公司苑經(jīng)理對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)：“蘇寧去年6月收購(gòu)日本家電連鎖市場(chǎng)排名第四、五位的LAOX，去年12月蘇寧電器3500萬(wàn)港元收購(gòu)鐳射公司�！碧K寧電器連鎖發(fā)展總部執(zhí)行總裁蔣勇強(qiáng)調(diào)，并購(gòu)只是蘇寧連鎖發(fā)展的一種方式，在香港未來(lái)連鎖發(fā)展上，蘇寧將在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，并開(kāi)始實(shí)施自主開(kāi)店。據(jù)了解， 蘇寧電器計(jì)劃3年內(nèi)在香港新開(kāi)30家店面，完成香港市場(chǎng)店面網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)50家門店規(guī)模，占香港電器消費(fèi)市場(chǎng)25%以上的份額。

　　開(kāi)網(wǎng)店和進(jìn)軍海外市場(chǎng)成為蘇寧電器對(duì)抗美日家電連鎖巨頭入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的招數(shù)，不過(guò)，蘇寧電器也有軟肋，國(guó)元證券鄒翠利對(duì)記者指出：“蘇寧電器不生產(chǎn)，只是貼牌銷售別的廠家的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及數(shù)碼產(chǎn)品等，種類多元化，優(yōu)勢(shì)是渠道。而這種優(yōu)勢(shì)在變化快的今天，在不斷地消長(zhǎng)變化。除了外資巨頭的威脅，還有如格力電器、美的、海爾等品牌家電渠道不斷在完善，對(duì)蘇寧電器也構(gòu)成壓力，只是銷售網(wǎng)點(diǎn)不及蘇寧電器健全遍及全國(guó)各地，格力電器最近渠道深到3、4級(jí)市場(chǎng)，深到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)�！�

　　2月27日，蘇寧電器發(fā)布2009年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，2009年蘇寧電器營(yíng)業(yè)收入583億元，比2008年的499億元增加16.84%；凈利潤(rùn)28.8億元，比2008年的21.7億元增加32.79%�，F(xiàn)在就要看看，在美日家電連鎖巨頭相繼進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，蘇寧電器還能笑多久？國(guó)美能否扛過(guò)黃光裕事件這一關(guān)？