在消費者還在糾結于是買液晶、等離子還是OLED的時候，彩電巨頭們已經將目光從硬件轉到了電視的軟件應用。隨著相關部門對網(wǎng)絡電視相關限制的不斷放松，互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場。同時，作為傳統(tǒng)行業(yè)的彩電業(yè)，也有望借助不斷拓寬應用領域，來提高公司的毛利率水平。

　　2010關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視

　　如今，走進各大家電賣場，會發(fā)現(xiàn)一個奇特的現(xiàn)象：國外品牌展柜極力宣傳電視的顯示器質量、清晰度、掃描技術等硬指標，而國內品牌則是大打“應用”牌，卡拉OK、資訊點播、在線視頻等一應俱全。尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視，已經成為國內彩電品牌最大的熱點。

　　“這是一個應用為王的時代。”在康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經理黃心仲看來，網(wǎng)絡和電視的融合是彩電發(fā)展史上一場劃時代的變革，標志著彩電正式從硬件時代平移到應用時代。

　　簡單地說，互聯(lián)網(wǎng)電視就是只需一根網(wǎng)線、一臺彩電，就可以實現(xiàn)在線點播高清節(jié)目。以康佳最新推出的網(wǎng)睿TV為例，只要有一根帶寬2M以上的網(wǎng)線，網(wǎng)睿TV就可以通過與第三方合作，向消費者免費供應影視庫、資訊庫，不僅可以在線欣賞超過萬部的電影，還有天氣預報、新聞、股票等資訊系統(tǒng)。

　　記者不完全統(tǒng)計，目前市場上的創(chuàng)維“酷開TV”系列、康佳的網(wǎng)睿TV、長虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網(wǎng)絡�？�電視、海信的藍媒電視等，普遍具備通過內置網(wǎng)絡引擎，支持網(wǎng)絡流媒體下載功能。

　　“國內廠商集中拓展互聯(lián)網(wǎng)電視其實沒什么奇怪的，主要是因為現(xiàn)在的消費需求起來了�！眹�信證券家電分析師王念春認為，通過電視上網(wǎng)看高清視頻，是目前主流消費群體的選擇�！坝行枨缶蜁�有市場，有市場當然就會有廠家積極去做。”

　　黃心仲認為，新型的“80后”消費群體已經掌握了足夠的可支配收入，他們強烈的消費欲望已經形成了改變主流消費群體結構的力量，并能夠影響整個產品創(chuàng)新和營銷體系的變化。

　　利潤新增長點：應用

　　其實早在兩年前，國內彩電企業(yè)就開始考慮在應用上做文章，創(chuàng)維07年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

　　王念春介紹，酷開對創(chuàng)維的利潤貢獻相當可觀，該系列產品的毛利率一直處于行業(yè)領先水平。不久前，創(chuàng)維數(shù)碼交出了上市以來最好的一份半年報：2009財年上半年(4-9月)銷售收入大漲35.7%至100.13億港元，凈利潤上升429.6%至6.09億港元。其中，中國大陸銷售的電視毛利率提高了3.5個百分點。

　　應用領域的迅速擴張，也改變了彩電企業(yè)的利潤格局。奧維咨詢的監(jiān)測顯示，2009年國慶黃金周期間，互聯(lián)網(wǎng)液晶電視的零售量占比達到6.5%，零售額占比已經達到11.9%，產品單價比傳統(tǒng)的非網(wǎng)絡電視每臺要高出2000元以上�？导鸭瘓F相關負責人則表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視零售量已占8%，月度增長40%左右，2010年我國互聯(lián)網(wǎng)電視增速將超過50%。

　　按照規(guī)律，電子行業(yè)新技術的普及一定伴隨著產品價格的逐步下調。而在應用上的不斷拓展，正是國內企業(yè)應對價格下行的“殺手锏”。

　　DisplaySearch的最新調研發(fā)現(xiàn)，自平面電視與傳統(tǒng)映像管電視的轉換潮后，電視的平均銷售價格首次呈現(xiàn)下滑，因此電視制造商積極開發(fā)多樣化的商品設計與推出特色功能，以降低價格下滑的幅度。

　　繼TCL停產40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視后，長虹在上個月也宣布全面停產32英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，黃心仲表示，2010年康佳也將使互聯(lián)網(wǎng)電視占到公司平板電視的60%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視正是實行產品差異化競爭之后，大家又一次的共同選擇�！钡谝粍�(chuàng)業(yè)的研究員龔鑫表示，國內大廠中，TCL在年初主推MiTV系列網(wǎng)絡電視，目前該產品已經占到了公司平板電視的20-30%，2010年有望達到50%。

　　“國內彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產規(guī)模的迅速壯大，在產業(yè)鏈上的議價能力也不斷提升。而且，增值功能的開發(fā)，相應會提高企業(yè)利潤�！蓖跄畲罕硎荆�越來越廣的應用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。按照國信證券的預計，2010年國內平板電視的銷量將達到3800萬臺。“康佳等企業(yè)提出的650萬臺年銷售計劃，其實是有些保守的�！�

　　行業(yè)的變化，在二級市場上也有所表現(xiàn)。統(tǒng)計顯示，2009全年，康佳、長虹、海信、TCL四大電視廠商股價平均上漲165.66%，而同期在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼，則從0.445港幣漲到了7.98港幣，漲幅高達1734.48%。

　　種種跡象顯示，彩電制造企業(yè)正在迎來新一輪的春天。