繼上個(gè)月飛利浦、夏普等合資品牌相繼發(fā)力液晶新品后,9月以來,包括康佳、海信、創(chuàng)維在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌相繼發(fā)動(dòng)了更為猛烈的黃金周市場(chǎng)攻勢(shì)。與合資品牌在屏幕尺寸上做功夫不同,國(guó)產(chǎn)品牌集體將目光投向了新興的LED液晶電視領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出,9、10月份是傳統(tǒng)的家電銷售旺季,這對(duì)于彩電廠商而言同樣適用,不過,受金融危機(jī)影響,不少合資品牌在成本控制方面急劇收縮,使得發(fā)力家電旺季顯得頗為乏力,而此舉也給國(guó)產(chǎn)彩電廠商帶來不可多得的契機(jī)。

　　合資品牌已是強(qiáng)弩之末?

　　不同于往年,除了飛利浦、夏普、三星等合資品牌象征性地押寶國(guó)慶市場(chǎng)以外,日立、三洋等品牌今年以來的市場(chǎng)策略可謂相當(dāng)?shù)驼{(diào),甚至有不少合資品牌上演了“撤柜賣場(chǎng)”的驚險(xiǎn)變局。

　　“從今年上半年的表現(xiàn)來看,合資品牌的優(yōu)勢(shì)已逐漸在喪失,而本土品牌在平板市場(chǎng)中所占據(jù)的份額也日漸增長(zhǎng)�！眲�(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰日前在接受記者專訪時(shí)如是說,他斷言,在接下來的一段時(shí)間內(nèi),國(guó)產(chǎn)品牌將趁勢(shì)而上,收回此前被合資品牌搶奪的失地。

　　記者了解到,今年以來,合資品牌在推出新品的力度已大不如前,除了夏普、三星等幾家在華仍頗具優(yōu)勢(shì)的合資品牌外,不少合資品牌則選擇性地失語,同時(shí)在大型賣場(chǎng)的鋪設(shè)力度也有所萎縮。

　　鐘志峰向記者分析,合資品牌的優(yōu)勢(shì)主要還是在于一、二線城市,在農(nóng)村市場(chǎng)則很難有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)配備,如今合資品牌在大城市日漸淡出,事實(shí)上也是在某種程度上反映了合資品牌的勢(shì)頭已大不如前�！拔蚁嘈沤衲赀�僅僅是個(gè)開始,國(guó)產(chǎn)品牌全面反攻的時(shí)機(jī)已經(jīng)到臨。”

　　不過,對(duì)于合資品牌頹勢(shì)漸顯的說法,海信電視廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)則有著不同的看法,在楊迎時(shí)看來,目前合資品牌最多只能算得上是經(jīng)營(yíng)理念以及控制方式的變化,“從去年年底到今年年初,我們看到的是合資品牌的市場(chǎng)策略逐漸回歸理性,而不是盲目地打價(jià)格戰(zhàn),從這點(diǎn)看來,合資品牌的勢(shì)力依然不可忽視�！�

　　楊迎時(shí)強(qiáng)調(diào),由于目前國(guó)產(chǎn)彩電廠商受到上游面板制造商制約的情況正日漸得以改觀,國(guó)產(chǎn)品牌在平板電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也正逐漸凸顯,“如果將目前平板電視分成LCD、PDP、LED三大板塊,我相信在今年下半年,LED電視會(huì)有突出的表現(xiàn)�！�

　　國(guó)產(chǎn)廠商

　　寄望LED攻城掠池

　　事實(shí)上,在三星、夏普等合資品牌推出新品之際,國(guó)產(chǎn)彩電品牌也是不甘寂寞,紛紛將目光瞄準(zhǔn)了LED電視領(lǐng)域,包括海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等均相繼發(fā)布了LED電視新品,欲借機(jī)搶奪國(guó)慶市場(chǎng)。

　　其中,為搶奪LED液晶電視市場(chǎng),創(chuàng)維表示即將推出一款全新的LED10液晶電視,除了具有強(qiáng)大的酷開功能外,32寸、37寸產(chǎn)品機(jī)身最薄處僅有22毫米,且色域廣、低功耗、更環(huán)保,并覆蓋26寸、32寸、37寸、42寸、47寸等各大主流尺寸。

　　而在上周,康佳方面也聯(lián)合三星等上游面板巨頭一口氣推出了e-LED88、e-NET86兩大高端平板系列。據(jù)悉,該平板產(chǎn)品采用了康佳獨(dú)創(chuàng)的超薄設(shè)計(jì),并使用了最頂尖的LED背光無汞液晶屏,獨(dú)特的光學(xué)系統(tǒng)和液晶構(gòu)造,實(shí)現(xiàn)了目前市場(chǎng)上最為超薄的7mm�？导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示,欲借此次LED新品的上市,康佳將在年內(nèi)發(fā)動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、銷量戰(zhàn)“三大戰(zhàn)役”,使其2009年下半年平板電視總銷量實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng),達(dá)到300萬臺(tái)。

　　此外,作為國(guó)內(nèi)LED電視領(lǐng)域的急先鋒,海信在LED電視領(lǐng)域也是厚積薄發(fā),而TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)巨頭也已介入LED電視這塊“蛋糕”,欲在接下來的黃金銷售季節(jié)分得一杯羹。

　　中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波表示,在LED技術(shù)方面,目前專利已經(jīng)不是國(guó)產(chǎn)彩電廠商進(jìn)行推廣的主要障礙。業(yè)內(nèi)人士分析,伴隨著國(guó)產(chǎn)彩電廠商在LED電視領(lǐng)域的齊頭并進(jìn),勢(shì)必引來新一輪的LED電視推廣高潮,在此情況下,合資品牌此前在LED電視領(lǐng)域所積累的優(yōu)勢(shì)或?qū)⑹幦粺o存。

　　LED電視大規(guī)模

　　普及仍待時(shí)日

　　顯然,在合資品牌的刺激下,國(guó)產(chǎn)品牌猛砸資本投入推廣LED電視并非出于一時(shí)沖動(dòng)。在鐘志峰看來,目前國(guó)產(chǎn)品牌在平板電視市場(chǎng)占據(jù)半壁江山實(shí)在不易,能否繼續(xù)鞏固這一優(yōu)勢(shì)將直接關(guān)系到國(guó)產(chǎn)彩電廠商未來的發(fā)展道路。

　　來自中國(guó)電子商會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)于LED電視產(chǎn)品的關(guān)注度已高達(dá)75%,準(zhǔn)備今年購(gòu)買LED電視的消費(fèi)者比例高達(dá)34%,到2010年LED背光液晶面板出貨量將達(dá)到1510萬片。

　　而在LED電視的接受程度方面,記者日前走訪廣州市內(nèi)各大家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),盡管目前賣場(chǎng)上基本還是以LCD液晶電視占據(jù)主導(dǎo),不過,LED電視已呈現(xiàn)出良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廣州國(guó)美維多利店康佳銷售人員告訴記者,康佳日前推出的e-LED88和e-NET86兩大系列中e-LED88機(jī)身最薄處只有1.99cm,比起部分合資品牌近3cm的機(jī)身,優(yōu)勢(shì)已相當(dāng)明顯。

　　不過,雖然LED電視為各大彩電巨頭所傾心,但是售價(jià)仍是一塊“軟肋”,大多數(shù)LED電視相比起同尺寸的LCD電視價(jià)位要高出數(shù)千元。就此,陸刃波坦言,LED電視在推廣初期的價(jià)格較同尺寸傳統(tǒng)液晶仍然偏高,但其性價(jià)比合理。隨著技術(shù)進(jìn)步,各彩電企業(yè)推出LED新品,加之為了搶灘LED電視市場(chǎng),其價(jià)格應(yīng)該逐漸會(huì)有所下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,當(dāng)新產(chǎn)品的定價(jià)是市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)格的1.5倍時(shí),就會(huì)很快形成銷售規(guī)模；當(dāng)新品的定價(jià)達(dá)到主流產(chǎn)品的1.2倍時(shí),替代效應(yīng)將會(huì)發(fā)生。如同幾年前動(dòng)輒上萬元的液晶電視還是高端品,而如今已經(jīng)開始在農(nóng)村市場(chǎng)普及。

　　不過,對(duì)于國(guó)慶期間LED電視是否會(huì)降價(jià),大多數(shù)受訪的賣場(chǎng)經(jīng)理則表示可能性不大,“由于近期將會(huì)是新品集中上市期,各大品牌到底能在消費(fèi)者那里獲得怎樣的反映需要一段適應(yīng)期,價(jià)格戰(zhàn)暫時(shí)不會(huì)打響”。本報(bào)記者　蔡偉　實(shí)習(xí)生　羅勇