中新網7月29日電 據了解，格蘭仕生活電器在2008年金融危機的背景下創(chuàng)造了銷量同比增長300%的奇跡，今年上半年增長勢頭仍然十分強勁。有關權威市場監(jiān)測機構數據顯示：今年1—6月，在電飯煲前七大主流品牌中，格蘭仕是銷量增幅最大的品牌，累計同比去年增長24.88%；在整體不振的電磁爐市場，格蘭仕是前十強中唯一保持逆勢增長的品牌，眾多品牌的零售量與零售額累計同比降幅都超過20%，格蘭仕卻雙雙實現(xiàn)了正增長；格蘭仕電烤箱銷量也持續(xù)增長，成為行業(yè)領軍品牌。

　　業(yè)績連創(chuàng)新高，格蘭仕生活電器積極進攻戰(zhàn)略實施也再次“提速”。7月28日，格蘭仕面向全球同步推出自主創(chuàng)新的芽王煲系列新品，同時在電磁爐、電飯煲市場掀起高檔低價的價格風暴，價格同比降幅最高達55%。

　　“新”字當頭 進攻戰(zhàn)略大提速

　　7月28日，當可以讓糙米發(fā)芽的芽王煲、會炒茶葉的電烤箱、具有語音菜譜教學功能的電磁爐等數十款創(chuàng)新產品出現(xiàn)在公眾面前時，格蘭仕亮出了小家電市場“功能論英雄”的新時代。

　　據了解，大多數小家電企業(yè)停留在組裝、拼裝水平，普遍看重短期利益，抱持“拿來主義”，缺乏自主創(chuàng)新的膽略。所以，在國內小家電市場上產品品種少、更新速度慢；傳統(tǒng)功能產品多，新功能產品少；同質化的產品多，擁有自主知識產權的產品少；低檔次與低附加值產品多，高技術含量與高附加值產品少；重復生產的品種多，引領行業(yè)消費新趨勢的產品少。

　　中國家電研究院小家電部部長葛豐亮指出，格蘭仕生活電器在逆境下仍然高速成長，關鍵在于采取了創(chuàng)新為主的積極進攻戰(zhàn)略，前瞻性地實施了產業(yè)升級、技術創(chuàng)新和產品升級。

　　據悉，早在2005年，格蘭仕集團即確定生活電器為繼微波爐、空調之后的第三大支柱產業(yè)，并以創(chuàng)新價值戰(zhàn)略為導向，在人才、資金、技術等方面進行了大力投入。在穩(wěn)定出口業(yè)務的同時，2008年格蘭仕生活電器正式進軍中國市場。為了將生產、研發(fā)力量進一步集中，加速有潛力的單項產品成長壯大，格蘭仕2009年成立了生活電器多個品類的專項產品開發(fā)事業(yè)部。

　　“芽王煲”是格蘭仕自主開發(fā)的高端電壓力飯煲，獨創(chuàng)業(yè)界最高1.8個大氣壓，特設3.6MM超強度內鍋，通過精密的溫控和壓力結構設計，可以把糙米胚芽發(fā)芽時間從傳統(tǒng)的36~72個小時縮短為4個小時，煮出來的糙米飯不但口感好，而且保住了營養(yǎng)，從而改變了傳統(tǒng)電飯鍋(煲)只能加工常規(guī)米質的缺憾。

　　據悉，格蘭仕推出的芽王煲由中、日、韓技術人員聯(lián)合開發(fā)，2007年開發(fā)成功后，于2008年在日本、韓國和香港試銷成功。格蘭仕芽王煲也是國內首個具有糙米發(fā)芽炊飯功能的電飯煲，用戶可以輕松享受到美味營養(yǎng)的保健糙米飯，目前上市7款產品售價在1999—2599元。

　　格蘭仕生活電器整機公司總經理陸驥烈表示，格蘭仕生活電器追求‘享用至上’的開發(fā)理念，著力于以技術創(chuàng)新促進產品升級換代，以新產品引領新生活方式，“吃飯應該成為一種生活享受。格蘭仕大舉投入開發(fā)芽王煲，就是希望能為消費者創(chuàng)造更有滋味的健康生活。”

　　需求導向 “價格風暴”促內需

　　隨著生活水平的提高，人們對電器“物美價廉”的要求，也由原來單純的功能性滿足，提升到對健康、節(jié)能、高效、售后服務、時尚外觀、人性化功能等更多更高層次的需求。

　　與新品上市保持同步，格蘭仕在全國掀起電磁爐和電飯煲“價格風暴”。據了解，與去年同期相比，風暴中的格蘭仕電飯煲價格最大降幅達到55%，電磁爐最大降幅也高達50%，熱銷的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺、239元/臺的震撼低價。

　　有關人士指出，格蘭仕此次掀起“價格風暴”電磁爐、電飯煲是市場主流的熱銷產品，通過價格風暴，格蘭仕把高檔產品價格直接降到了同行中低檔產品的價格水平，猶如用自己的“上等馬”與同行的“中等馬”、“下等馬”賽跑，競爭優(yōu)勢更加顯著。以電磁爐為例，目前內需產品大致分三檔：第一檔是700元以上的平板感應式，即通稱的大一體平板智能電磁爐；第二檔是400元—700元的觸摸按鍵式電磁爐；第三檔是400元以下的簡單功能機型。像格蘭仕高檔智能控制黑晶平板電磁爐CH2122E去年同期零售798元/臺、大降價后僅售399元/臺，黑晶磨砂暗紋平板設計的CH2082去年同期零售359元/臺、大降價后僅199元/臺，性能價格比優(yōu)勢遙遙領先同行。

　　卷入“價格風暴”的電飯煲也都是格蘭仕熱銷高端煲，原本就是物美價廉的產品，大降價后更加誘人，如特置矩陣蜂窩內膽的大容量飯煲A601T-40Y5P僅售169元/臺。

　　據了解，自去年全球金融危機以來，原本積極進取的小家電企業(yè)也因為業(yè)績回落，紛紛采取了保守的市場策略。格蘭仕生活電器2008年在中國市場實現(xiàn)同比增長300%的銷量，今年上半年仍然保持整體上揚勢頭，正是產銷規(guī)模的高速增長為格蘭仕創(chuàng)造了巨大的降價空間。

　　陸驥烈對記者表示：格蘭仕一直堅持“薄利多銷”的經營原則，這次在中國市場掀起電磁爐、電飯煲“價格風暴”，為電磁爐和電飯煲行業(yè)樹立新的高價值標桿，就是要通過最務實的方式推動平板電磁爐和高端的方煲在中國市場的普及，讓更多中國消費者分享到格蘭仕大發(fā)展的成果。

　　受經濟危機的影響，行業(yè)信心和消費者信心都受到影響。在大多數家電企業(yè)對于市場預期下降的今天，處在領漲行列的格蘭仕生活電器同時推出新產品、價格戰(zhàn)，對高端小家電市場形成合圍之勢，將直接推動產業(yè)升級、產品換代、鞏固其行業(yè)領先地位，對整個小家電市場同樣具有極大的提振作用。