家電下鄉(xiāng)政策是繼我國對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)性補(bǔ)貼之后出臺(tái)的首個(gè)消費(fèi)性補(bǔ)貼政策，是我國在國際金融危機(jī)背景下擴(kuò)大內(nèi)需，尤其是挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力、緩解家電行業(yè)困境、確保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一項(xiàng)重要措施。

　　目前，我國農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量?jī)H為城鎮(zhèn)的2／3，洗衣機(jī)和手機(jī)不超過1／2，冰箱約為1／4。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，連續(xù)4年在全國農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、空調(diào)等農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施家電下鄉(xiāng)，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

　　“在外需市場(chǎng)萎縮，一些企業(yè)出口面臨較大困難的背景下，國家及時(shí)啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)工程，恰恰是家電類企業(yè)消化產(chǎn)能、保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的‘及時(shí)雨’。”多位接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的廣東、安徽、浙江等地家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，家電下鄉(xiāng)在為廣大農(nóng)民帶來實(shí)惠的同時(shí)，也有助于家電生產(chǎn)企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)，緩解金融危機(jī)導(dǎo)致的外需減少傳導(dǎo)給企業(yè)的壓力。

　　與此同時(shí)，他們還認(rèn)為，國家啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)工程，必將加劇家電行業(yè)的品牌淘汰力度，加快家電行業(yè)洗牌進(jìn)程，而企業(yè)中標(biāo)與否，將成為決定企業(yè)市場(chǎng)命運(yùn)的分水嶺。

　　但是，成功中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，拿到了市場(chǎng)的入場(chǎng)券，并不意味著企業(yè)就此獲得了市場(chǎng)，走上了成功，還需要企業(yè)更加努力地耕耘。就像寧波吉德電器有限公司總經(jīng)理黎輝在接受本報(bào)記者采訪時(shí)所言，推廣得力的企業(yè)將借助家電下鄉(xiāng)的機(jī)遇做大做強(qiáng)，而沒有認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)機(jī)遇和未中標(biāo)的家電企業(yè)，將在此過程中逐漸被邊緣化。

　　據(jù)本報(bào)記者對(duì)上述三省的調(diào)查了解，今年以來，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)紛紛招員工、擴(kuò)生產(chǎn)、找網(wǎng)點(diǎn)，忙得連軸轉(zhuǎn)，其國內(nèi)市場(chǎng)銷售量也相應(yīng)大幅增長(zhǎng)。而未中標(biāo)企業(yè)和外貿(mào)出口企業(yè)，則市場(chǎng)不斷萎縮，企業(yè)開工不足，工廠大幅裁員，一些企業(yè)連續(xù)多月接不到一份訂單，面臨著外銷接不到訂單，內(nèi)銷打不開局面的窘境。

　　據(jù)浙江慈溪市外經(jīng)貿(mào)部門提供給本報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，該市外貿(mào)出口負(fù)增長(zhǎng)19.3%，首次出現(xiàn)較大幅度下行勢(shì)頭。而與此同時(shí)，3月份，慈溪中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)值達(dá)5億元，比上月增長(zhǎng)70%，產(chǎn)品銷售范圍達(dá)全國19個(gè)省。