版權(quán)火了！前后不到一年時(shí)間，所有中國(guó)主流視頻網(wǎng)站都加入到影視劇等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)爭(zhēng)奪之中。目前，最新出爐的正版《三國(guó)》在新浪、奇藝等網(wǎng)站正首輪熱播。

　　導(dǎo)火索還要追溯到美國(guó)視頻網(wǎng)站Hulu身上。早在2008年底，60人的小公司Hulu創(chuàng)造了4500萬(wàn)美元的收入，被不可思議的估值為10億美元。最終，Hulu以視頻行業(yè)首份盈利報(bào)告驗(yàn)證了正版長(zhǎng)視頻商業(yè)模式的現(xiàn)實(shí)可行性。

　　其實(shí)，仔細(xì)拆解Hulu模式，它簡(jiǎn)單組合了三個(gè)核心要素：獲取正版內(nèi)容，免費(fèi)播放給用戶欣賞，最后出售貼片廣告。用戶和廣告主對(duì)正版高清視頻的熱情在國(guó)內(nèi)外并無(wú)二致，只有版權(quán)環(huán)境的巨大差異成為考驗(yàn)中國(guó)視頻網(wǎng)站們應(yīng)變能力的瓶頸所在，在此情況下，中國(guó)視頻網(wǎng)站又該如何求解呢？

　　版權(quán)內(nèi)容分散

　　“在全國(guó)有不下一萬(wàn)家內(nèi)容商�！蹦骋曨l網(wǎng)站內(nèi)容采購(gòu)部門工作人員在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與美國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)“四”枝獨(dú)秀的情況不同，國(guó)內(nèi)可謂“萬(wàn)”花齊放。短時(shí)間內(nèi)想要壟斷內(nèi)容是不可能的。在這方面，先來(lái)后到者們都被置于同一起跑線，想要獲得更多的正版內(nèi)容，除了資金，只能通過(guò)更多人力、更多宗交易來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　“正版影視劇的可獲取性不是問(wèn)題，只是增加了工作量�！毙袠I(yè)分析人士認(rèn)為�！皽贤ㄐ�率是關(guān)鍵。分享視頻網(wǎng)站的溝通會(huì)比較復(fù)雜，經(jīng)常需要先解決歷史性盜版問(wèn)題再進(jìn)入正常的版權(quán)采購(gòu)程序。專注于純正版的視頻網(wǎng)站則沒(méi)有這樣的歷史包袱，容易速戰(zhàn)速?zèng)Q。

　　記者致電剛剛上線不久的奇藝網(wǎng)站。該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，在剛上線的一個(gè)月中，奇藝已與中影集團(tuán)、華誼兄弟、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等版權(quán)方結(jié)盟，采購(gòu)超過(guò)一千部電影，數(shù)萬(wàn)集電視劇，上萬(wàn)小時(shí)動(dòng)畫片，幾千小時(shí)紀(jì)錄片。純正版的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在每一宗高效的交易中。

　　正版價(jià)格飆升

　　比分散狀態(tài)更令視頻網(wǎng)站們頭疼的是不斷飆升的版權(quán)價(jià)格。在2009年第二季度，最熱的影視劇一集為3萬(wàn)至4萬(wàn)元，但到2010年年初時(shí),《西游記》每集的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)已被炒至28萬(wàn)元，熱門影視劇的版權(quán)價(jià)格泡沫很大，特別是名導(dǎo)、明星和大的影視機(jī)構(gòu)出品的影視劇，僅四大名著的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，粗略算下來(lái)其版權(quán)費(fèi)用已接近6000萬(wàn)元。

　　但實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)存在梯隊(duì)之分。最貴的，也是漲價(jià)最多的，來(lái)自熱門影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)。獨(dú)家價(jià)格能夠達(dá)到非獨(dú)家的十倍甚至更多。其次是熱門影視劇的播放權(quán)，最后是數(shù)量最為龐大但卻最容易被忽略的內(nèi)容，就是通常所說(shuō)的片庫(kù)資源，價(jià)格最為穩(wěn)定，漲幅很小。

　　在三類內(nèi)容的采購(gòu)配比上可謂見仁見智。兩大老牌分享視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆糾結(jié)中報(bào)團(tuán)，借“聯(lián)播模式”平衡版權(quán)高價(jià)帶來(lái)的壓力。背靠東家百度的正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站奇藝則推崇“擁有”至上，不急于追逐“獨(dú)家”播放，準(zhǔn)備年底前建成最大正版影視庫(kù)。

　　分析人士認(rèn)為，版權(quán)成本較高會(huì)延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利時(shí)間表，但并不妨礙盈利可能性。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，飆升的版權(quán)價(jià)格只是把二三線視頻網(wǎng)站擋在競(jìng)爭(zhēng)之外，同時(shí)為一線視頻網(wǎng)站優(yōu)勝劣汰制造了機(jī)會(huì)。

　　百度獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻CEO龔宇對(duì)記者表示，“綜合算下來(lái)，奇藝購(gòu)買版權(quán)的性價(jià)比情況完全符合網(wǎng)站籌建時(shí)的測(cè)算。像《太陽(yáng)照常升起》這種電影，每天的點(diǎn)播量都在持續(xù)增加，但采購(gòu)成本卻不高。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告逐漸得到廣告主的認(rèn)可，與版權(quán)價(jià)格的短期爆發(fā)不同，視頻廣告的價(jià)值成長(zhǎng)體現(xiàn)在更長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)，而且成長(zhǎng)空間非常大。”據(jù)龔宇透露的計(jì)劃，奇藝很可能在三年后迎來(lái)季度盈虧平衡點(diǎn)。

　　盜版溫床猶在

　　自視頻網(wǎng)站連環(huán)訴訟引發(fā)版權(quán)破冰以來(lái)，版權(quán)環(huán)境亂中求治的局面基本確立，零價(jià)格享用影視劇版權(quán)的視頻分享時(shí)代畫上句號(hào)。然而，借助“用戶上傳”之名存在的盜版現(xiàn)象依然存在于優(yōu)酷、土豆等知名視頻網(wǎng)站上。

　　但是，正版已經(jīng)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)和標(biāo)配。2010年，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的凈化步伐加速。從利益關(guān)聯(lián)方來(lái)看，包括電視臺(tái)、影視制作公司、內(nèi)容分銷商在內(nèi)的內(nèi)容提供者們顯然會(huì)不遺余力的推動(dòng)正版進(jìn)程，出現(xiàn)了盛世驕陽(yáng)炮轟優(yōu)酷、土豆盜版《三國(guó)》等一系列事件。而正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站代表奇藝上線之初即獲得廣告投放，昭示出品牌廣告主對(duì)純版權(quán)內(nèi)容的濃厚興趣，更是有力的市場(chǎng)正版化催化劑。

　　此外，政府有關(guān)部門近年來(lái)舉措頻頻，正在加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走向規(guī)范化、健康化的引導(dǎo)，尊重版權(quán)已成行業(yè)共識(shí)。前不久，多家網(wǎng)站簽署《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》。4月26日，新浪、奇藝等18家視頻網(wǎng)站齊聚央視綠書簽行動(dòng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，承諾拒絕盜版。種種跡象顯示以正版為前提，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)終于開始走向價(jià)值化生存。