互聯網電視在國內自推出以來，就遭遇政策不明朗的尷尬。而今，隨著廣電總局監(jiān)管政策的明朗，被國內彩電行業(yè)視為轉型良機的互聯網電視將迎來快速發(fā)展期。

　　“互聯網電視，就是可以通過電視上公眾互聯網�！边@是家電賣場促銷員掛在嘴邊的最簡短介紹。但在當前的政策環(huán)境下，通過彩電這樣的終端來連接公眾互聯網，還是讓主管部門憂慮不已�！笆紫龋�播出平臺大多在彩電廠家手中，對內容沒有管控；其次，分流了地方衛(wèi)視的觀眾，影響了地方廣電部門的利益�！睒I(yè)內人士指出。

　　為此，彩電廠商大多采取了猶抱琵琶半遮面的態(tài)度，通過采取自建或者共建節(jié)目平臺，為自家的消費者提供網上電影等節(jié)目。盡管如此，去年底廣電總局還是叫停互聯網電視的銷售。而在中國電子視像行業(yè)協會及工信部與廣電總局協調后，廣電總局終于放行，但同時，監(jiān)管政策也逐步明確。

　　知情人士透露，根據廣電總局“安全、可靠、可管、可控”的監(jiān)管原則，針對互聯網電視將頒發(fā)“互聯網電視內容服務”與“互聯網電視集成業(yè)務”兩類牌照，集成業(yè)務牌照已經頒發(fā)給央視旗下的中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣旗下的百視通及華數三家公司，估計集成業(yè)務牌照不會大量發(fā)放，而互聯網電視內容服務牌照則至今沒有頒發(fā)，今后會發(fā)放給地方廣電播出機構如電視臺等。

　　自去年以來，彩電整機廠商大多建立了自己的節(jié)目平臺，如創(chuàng)維與迅雷合作的“酷開網”，為自己的整機用戶提供電影等節(jié)目。但根據廣電總局最新規(guī)定，這種做法顯然行不通。廣電總局要求，集成業(yè)務提供商將接管彩電整機企業(yè)已經建立的互聯網電視集成系統(tǒng)，同時接管原有的互聯網電視機終端用戶，并將平臺上原有的節(jié)目內容立即替換為持有“互聯網電視內容服務”牌照機構所提供的節(jié)目內容。

　　而對于此前已經銷售出去的互聯網電視，由于大部分都沒有達到上述要求，廣電總局要求生產廠家用半年左右時間進行技術改造。而對于新生產的互聯網電視終端，要求采用持有“集成業(yè)務”牌照的機構重新定制、設計的客戶端。

　　針對廣電總局上述規(guī)定，家電行業(yè)人士心情復雜，在擔心成本增加的同時，也大多表示理解和配合�！拔覀儠�積極調整自己的戰(zhàn)略，以符合廣電總局的新規(guī)定�！眲�(chuàng)維一位高管表示。

　　中國電子視像行業(yè)協會副會長白為民就指出，國家廣電總局頒發(fā)多張互聯網電視牌照的政策十分及時，明確了監(jiān)管政策，這將對中國彩電行業(yè)特別是網絡電視的發(fā)展產生重要的影響。

　　對于互聯網電視，彩電行業(yè)寄予了太高的期望。目前，已經有康佳等多家公司宣布全面轉型生產互聯網電視。對于廣電總局新規(guī)，康佳多媒體營銷事業(yè)部市場新型渠道部總經理黃心仲就表示，互聯網電視對于國內彩電行業(yè)意義重大，被視為行業(yè)重新崛起的一次機遇，只要監(jiān)管政策明朗，公司就會去積極配合，畢竟這個機遇誰也不愿失去。

　　業(yè)內資訊公司奧維預計，2010年將有超過20%的平板電視具備網絡功能，全年零售量將高達777萬臺，增速高達680%。2009年全年，國內市場共銷售互聯網電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達 71億元。而在今年一季度，互聯網電視零售量占比提升至9.5%，零售額占比達到15.6%。奧維公司研究總監(jiān)李影認為，2010年將是彩電廠商在互聯網電視領域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年，網絡電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉。（陳靜）