網(wǎng)游業(yè)高毛利率的特性正吸引著各路逐利的資本。

　　3月9日，中國(guó)德力西控股集團(tuán)董秘盧友中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)，德力西集團(tuán)確已投資上海游趣。在此之前，湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視甚至新上線(xiàn)不久的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV都高調(diào)殺入網(wǎng)游，意欲分得一塊蛋糕。

　　分析人士指出，新晉資本投資網(wǎng)游面臨著不小的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)行業(yè)的理解，以及不斷提高的網(wǎng)游門(mén)檻都將考驗(yàn)投資的準(zhǔn)確性和長(zhǎng)久性。

　　德力西確已投資

　　上周，業(yè)內(nèi)傳出消息稱(chēng)，浙江溫州德力西集團(tuán)已向上海游趣投資3000萬(wàn)美元。雖然上海游趣隨后發(fā)出澄清公告，稱(chēng)此為“不實(shí)新聞”，但資方德力西卻向記者確認(rèn)了投資事宜。

　　3月9日，中國(guó)德力西控股集團(tuán)董事局主席助理盧友中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)，上海游趣確為德力西所投資，不過(guò)他沒(méi)有確認(rèn)具體投資金額�！袄习�(德力西董事長(zhǎng)胡成中)去年特意考察了上海游趣的情況”，盧友中告訴記者，這是胡成中在創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一次試水，也是金融危機(jī)后德力西在低壓電器主業(yè)之外多領(lǐng)域投資的一部分。

　　同一天，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也透露，德力西投資游趣時(shí)，他還曾給過(guò)胡成中一些意見(jiàn)。

　　“我和胡成中很熟”，史玉柱告訴記者，早在三四年前，胡成中就已經(jīng)開(kāi)始投資網(wǎng)游了，胡還當(dāng)面向他討教該怎么做網(wǎng)游�！八�的投資額不小，3000萬(wàn)美元呢，他兒子也在上海游趣做管理”。

　　傳統(tǒng)行業(yè)資本跨界投資網(wǎng)游業(yè)其實(shí)并不新鮮，但浙商資本群的進(jìn)入讓這股潮流漸顯火熱之勢(shì)。

　　溫州市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周德文表示，借實(shí)業(yè)起家積攢起的溫州民間資本，在“炒煤”、“炒樓”之后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度越來(lái)越高，毛利率表現(xiàn)出眾的網(wǎng)游行業(yè)自然也成為熱門(mén)選擇之一。

　　電視臺(tái)集體沖鋒

　　除傳統(tǒng)實(shí)業(yè)資本跨界投資之外，高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)的還有廣電系統(tǒng)方陣。在湖南衛(wèi)視率先試水網(wǎng)游后，遼寧廣電、北京電視臺(tái)、中影、華誼等都加入到了這個(gè)行列中來(lái)。

　　湖南衛(wèi)視游戲運(yùn)營(yíng)事業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，在他們的規(guī)劃中，一方面將跟其他公司合作推出芒果游戲平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)一些精品游戲；同時(shí)加強(qiáng)自主研發(fā)，目前有多款游戲的研發(fā)正在做籌劃，今年一季度整個(gè)游戲事業(yè)部的規(guī)劃將完成。

　　有分析人士指出，目前廣電系資本的網(wǎng)游之路基本從休閑游戲開(kāi)始，一方面是因?yàn)樗麄兡壳斑�缺乏大型游戲開(kāi)發(fā)和代理經(jīng)驗(yàn)，且支付運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)還不成熟；另一方面，休閑游戲更容易與電視臺(tái)本身的業(yè)務(wù)結(jié)合。實(shí)際上，此前盛大旗下的《巨星》與浙江衛(wèi)視的合作就有類(lèi)似的意味。

　　雖然廣電系企業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)，但它們有著先天的媒介優(yōu)勢(shì)�！叭�網(wǎng)融合”的政策大旗舉起后，廣電系長(zhǎng)久以來(lái)的投資沖動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)得以展現(xiàn)。

　　易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)表示，電視平臺(tái)是天然的優(yōu)質(zhì)宣傳資源，擁有這個(gè)平臺(tái)，可以大幅降低宣傳成本和投入風(fēng)險(xiǎn)。

　　值得注意的是，在廣電系網(wǎng)游新軍中，還出現(xiàn)了國(guó)家隊(duì)CNTV的身影。有分析人士稱(chēng)，此前相關(guān)主管部門(mén)不斷收緊網(wǎng)游行業(yè)的政策監(jiān)管，可能是為“國(guó)家隊(duì)”的進(jìn)場(chǎng)打下政策基礎(chǔ)，同時(shí)廣電系的殺入，將可能部分解開(kāi)原先相應(yīng)領(lǐng)域中對(duì)網(wǎng)游內(nèi)容傳播的限制。

　　后來(lái)者的風(fēng)險(xiǎn)

　　無(wú)論是傳統(tǒng)民營(yíng)資本還是廣電系陣營(yíng)，網(wǎng)游江湖中的新面孔注定將帶來(lái)行業(yè)新風(fēng)。從根本上來(lái)看，網(wǎng)游行業(yè)目前的高毛利率無(wú)疑是吸引各路資本殺到的直接誘因。不過(guò)，要適應(yīng)網(wǎng)游行業(yè)并成功生存、發(fā)展，這些后來(lái)者所面臨的風(fēng)險(xiǎn)不小。

　　“投資網(wǎng)游不要有以小搏大的心態(tài)�！币晃蛔粉櫨W(wǎng)游行業(yè)多年，從財(cái)經(jīng)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)入網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，目前國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)游研發(fā)團(tuán)隊(duì)很多，但真正有能力做出可以經(jīng)受大規(guī)模正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的并不多，“這是個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)長(zhǎng)周期的過(guò)程，對(duì)于團(tuán)隊(duì)能力、投資者的判斷眼光都有不低的要求，有的團(tuán)隊(duì)做出來(lái)的作品小范圍內(nèi)測(cè)還可以，但一旦商業(yè)運(yùn)營(yíng)，玩家一多，各種程序上沖突的問(wèn)題就顯現(xiàn)出來(lái)了”。

　　實(shí)際上，跨行進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)并取得成功的，迄今為止只有史玉柱一人。不過(guò)當(dāng)記者提起這一話(huà)題時(shí)，史玉柱卻連連搖頭，“雖然我之前做保健品，但別忘了我是做IT出身的�！�

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)游業(yè)根本不缺錢(qián)，反而是承載不了那么多資本”，史玉柱表示，眼下最為寶貴的是優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)人才和創(chuàng)意，而正是這兩項(xiàng)因素的缺失，使得現(xiàn)在行業(yè)同質(zhì)程度越來(lái)越高，成功產(chǎn)品出現(xiàn)的幾率也大為下降�！艾F(xiàn)在每年700多款新產(chǎn)品，但算得上成功的大概也就3款左右，要再來(lái)一個(gè)像《傳奇》、《征途》那樣的產(chǎn)品，難度就更大了�！�

　　實(shí)際上，史玉柱的成功有著個(gè)體的獨(dú)特原因。史玉柱進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)之前已經(jīng)是網(wǎng)游資深玩家，對(duì)網(wǎng)游的理解已經(jīng)頗深，更為重要的是，史玉柱從盛大挖到了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一流的整體團(tuán)隊(duì)，其中包括林海嘯這樣的當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最頂尖的策劃人，這是其第一款作品《征途》獲得巨大成功的最關(guān)鍵因素。

　　此外，史玉柱殺入網(wǎng)游業(yè)的時(shí)機(jī)也很合適，當(dāng)時(shí)行業(yè)門(mén)檻還不甚高，市場(chǎng)諸雄的格局尚未穩(wěn)定。

　　前述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，要想做出一款2萬(wàn)~3萬(wàn)人穩(wěn)定在線(xiàn)、運(yùn)營(yíng)能夠大致保本的游戲，各種成本加在一起，至少要3000萬(wàn)元。而這一數(shù)字在2007年為2000萬(wàn)，2005年甚至只需500萬(wàn)元。

　　對(duì)于眾多新的涌入者，史玉柱給出忠告：“這個(gè)行業(yè)成功率很低，“你就慢慢投，什么時(shí)候成功什么時(shí)候再考慮退出來(lái)，在玩家沒(méi)有普遍叫好之前別忙退”，史玉柱表示，他當(dāng)時(shí)就這樣給胡成中支招的。

　　這或許將是網(wǎng)游“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的生存法則之一。