新的消費(fèi)習(xí)慣的形成往往會(huì)成就一個(gè)行業(yè)。機(jī)會(huì)與問題并存，伴隨著行業(yè)必然存在的問題，電子閱讀器在臨近春節(jié)的異�；鸨�或延續(xù)一整年，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的大發(fā)展

　　不知道從什么時(shí)候開始，電子閱讀器(即電子書、電紙書)儼然成為2010年新的消費(fèi)熱點(diǎn)，并在春節(jié)禮品市場(chǎng)上走俏。據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，隨著春節(jié)臨近，電紙書、高清播放器、水貨手機(jī)等產(chǎn)品銷量猛增，尤其是主打禮品市場(chǎng)的電紙書，甚至出現(xiàn)了賣斷貨的情形。電子閱讀器在春節(jié)來臨前被火熱追捧，也預(yù)示著電子閱讀器將引爆2010年IT產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　電子閱讀器成為春節(jié)新的消費(fèi)熱點(diǎn)

　　隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，現(xiàn)在越來越多的年輕人把使用電子閱讀器當(dāng)成一種時(shí)尚的行為，對(duì)于很多年輕人來說，一個(gè)小小的閱讀器要比一麻袋的書要輕便得多。

　　學(xué)習(xí)是一件永不停止的事情，節(jié)日的時(shí)候很多人都喜歡選擇書籍作為禮品贈(zèng)送親朋友好友，不僅可以表達(dá)心意，而且極具意義，但是挑選書籍卻是件令人頭疼的事。電子書便以其時(shí)尚和方便的特性贏得消費(fèi)者的喜愛，在今年的IT的市場(chǎng)，很多的電子閱讀器都出現(xiàn)了熱賣的現(xiàn)象，而且有的電子書現(xiàn)在已經(jīng)賣斷貨了。

　　而隨著電子閱讀器在春節(jié)市場(chǎng)的熱賣，消費(fèi)者對(duì)于閱讀器的熱情，對(duì)于即將到來的虎年電子閱讀器勢(shì)必在IT市場(chǎng)呈現(xiàn)一股新的購(gòu)買熱潮。

　　電子閱讀器進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的時(shí)代

　　在近日閉幕的美國(guó)拉斯維加斯電子展上，電子閱讀器首次組成了一個(gè)單獨(dú)的展區(qū)，展品達(dá)到二十余款，全球主流廠商都推出了極具吸引力的新品。而據(jù)研究公司DisplaySearch最近一份報(bào)告的預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺(tái)躍升至300萬臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。該公司進(jìn)而預(yù)測(cè)，中國(guó)將借助其人口規(guī)模之大，在2015年之前超過美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)2010年將迎來國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的快速啟動(dòng)。

　　而面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的漢王、聯(lián)想、方正、華為等廠商也頻頻出招，宣布將推出各自的電子書產(chǎn)品。對(duì)于即將到來的春節(jié)，各家也加大宣傳力度，漢王科技從12月1日開始，便在CCTV-1、2、4、10、新聞等眾多頻道的晚間時(shí)段，密集投放由影視明星許晴代言的漢王電紙書全新廣告片。面對(duì)電子閱讀器這個(gè)巨大的蛋糕，山寨廠商們也不甘心落于人后，紛紛開足馬力生產(chǎn)電子書。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年4～5月份，生產(chǎn)電子書的“山寨廠”將達(dá)到400多家，屆時(shí)市場(chǎng)將迎來電子書涌入的高潮。

　　電子閱讀器的火熱景象，不僅使國(guó)內(nèi)廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國(guó)外廠商的目光。目前包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、方正、長(zhǎng)虹、華碩、紐曼、明基在內(nèi)的近100個(gè)品牌都計(jì)劃推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品。各大廠商紛紛進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)，這意味著電子閱讀器進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的時(shí)代。

　　電子閱讀器的前景依舊充滿荊棘

　　研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，電子閱讀器市場(chǎng)2009年?duì)I收增長(zhǎng)265%，全球出貨量將在2013年達(dá)到2000萬部，而中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將在未來幾年保持年增長(zhǎng)率50%以上。表面上看，電子閱讀器市場(chǎng)有著無限的發(fā)展前景，但實(shí)際上其發(fā)展道路依舊充滿著荊棘，面臨著許多發(fā)展瓶頸。

　　首先是內(nèi)容。內(nèi)容是電子閱讀器立足于市場(chǎng)的一大利器，但也往往成為電子閱讀器廠商的致命傷。很多時(shí)候電子閱讀器廠商都會(huì)成為國(guó)家版權(quán)執(zhí)法部門頻頻查處或者警告的對(duì)象。盛大文學(xué)有限公司產(chǎn)品總監(jiān)邢波曾表示：“現(xiàn)在不是商家不看重內(nèi)容，而是現(xiàn)階段好的內(nèi)容未必能夠提供給用戶，由于成本、版權(quán)、整合能力等各方面的限制，目前閱讀器內(nèi)的內(nèi)容與紙書和網(wǎng)上閱讀資源相比，沒有足夠的吸引力和唯一性。”

　　同時(shí)，價(jià)格偏高也成為電子閱讀器發(fā)展的一個(gè)大的瓶頸，目前市面上的電子閱讀器售價(jià)在1400元～3100元之間，個(gè)別品牌的高端產(chǎn)品售價(jià)超過4000元。而在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少山寨品牌電子閱讀器產(chǎn)品，生產(chǎn)廠商絕大部分都來自于原MP3、MP4的生產(chǎn)商，產(chǎn)品價(jià)格在1000元以內(nèi)，比正版電子閱讀器便宜不少。山寨廠商以其便宜的價(jià)格不斷地向電子閱讀器的正規(guī)軍發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　在易觀國(guó)際分析師張亞男看來，今年電子閱讀器的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，搶占市場(chǎng)份額成為焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則是“殺手锏”。

　　春節(jié)市場(chǎng)的火爆意味著2010年的電子閱讀器市場(chǎng)將是一個(gè)充滿希望和憧憬的一年，而電子閱讀器在內(nèi)容上的制約和昂貴的價(jià)格問題，或許將成為電子閱讀器廠商們?cè)谖磥戆l(fā)展道路上最該認(rèn)真思考和解決的問題。 ■本報(bào)記者　黃敏曉