由亞馬遜公司引起的無(wú)線閱讀風(fēng)暴正在瘋狂卷向中國(guó)市場(chǎng)。過(guò)去短短一年里,電子書(shū)閱讀器出現(xiàn)了漢王、方正、易博士、翰林、博朗、宜銳等眾多品牌。而進(jìn)入2010年,Onyx、易狄歐兩個(gè)新品牌宣布即將登場(chǎng),韓國(guó)艾利和公司也發(fā)布了首款電子書(shū)產(chǎn)品,成為首個(gè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際電子書(shū)品牌。至此,中國(guó)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)2010年的大混戰(zhàn)跡象已經(jīng)十分明了,市場(chǎng)價(jià)格正在悄悄下滑,更大規(guī)模的市場(chǎng)“血拼”一觸即發(fā)。

　　價(jià)格戰(zhàn)號(hào)角已經(jīng)吹響

　　此前,由于涉足廠商較少,國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器的平均售價(jià)普遍較高,以漢王為例,其產(chǎn)品售價(jià)基本上都在2500元以上。然而,隨著在國(guó)內(nèi)發(fā)布電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的廠商不斷增多,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。號(hào)稱首款進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品———iriverstory的標(biāo)價(jià)即為2249元,而且它使用的還是6英寸的大屏幕,相對(duì)于國(guó)內(nèi)普遍的5.5英寸屏幕電子書(shū)閱讀器來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有相當(dāng)?shù)男詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　而根據(jù)記者在廣州太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)的調(diào)查,目前電子書(shū)閱讀器的價(jià)格體系已經(jīng)出現(xiàn)亂相。一方面,標(biāo)價(jià)存在相當(dāng)大的水分,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)時(shí)議價(jià)空間較高,不同的柜臺(tái)在還價(jià)后實(shí)際成交的價(jià)格可以相差數(shù)百元,可見(jiàn),定價(jià)主動(dòng)權(quán)正在悄然由廠商向消費(fèi)者過(guò)渡；另一方面,眾多小品牌開(kāi)始出現(xiàn),這些沒(méi)有太多技術(shù)研發(fā)能力的廠商大多采用OEM定制的方式出貨,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重但是價(jià)格卻定得很低,甚至有些產(chǎn)品已經(jīng)降到了1500元左右。

　　對(duì)此,易觀國(guó)際分析師張亞男預(yù)計(jì),2010年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低,價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā),單純依靠終端盈利的模式將遭遇挑戰(zhàn)。張亞男稱,電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)前期的高額利潤(rùn)正在不斷吸引著一些后知后覺(jué)的廠家大規(guī)模進(jìn)入,聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商今年也可能推出自有品牌的閱讀器。此外,日韓系、中國(guó)臺(tái)灣系等終端廠商也將進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),尤其是以掌握E-ink技術(shù)的中國(guó)臺(tái)灣元太、生產(chǎn)能力較強(qiáng)的鴻海等品牌的電子閱讀器對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的沖擊最為明顯。

　　降幅可能超過(guò)五成

　　據(jù)專業(yè)人士介紹,目前電子閱讀器價(jià)格之所以居高不下,很大程度上是因?yàn)殡娮幽�水的產(chǎn)能有限。市場(chǎng)調(diào)研公司MediaIdeas的一份報(bào)告透露,根據(jù)元太科技和友達(dá)光電的生產(chǎn)能力,可以推算出110萬(wàn)電子墨水屏幕的產(chǎn)能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產(chǎn)商,友達(dá)光電將在2010年具備200萬(wàn)塊面板的生產(chǎn)能力,其子公司SipixMicrocup正在擴(kuò)建第二工廠,新研發(fā)出的工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年,電子閱讀器行業(yè)將擺脫電子墨水產(chǎn)能上的限制。據(jù)MediaIdeas高級(jí)分析師NickHampshire預(yù)測(cè),2010年全球電子閱讀器屏幕產(chǎn)能可以達(dá)到600萬(wàn)個(gè),這勢(shì)必引發(fā)電子閱讀器的大幅降價(jià)。

　　漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示,國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的確存在一定的降價(jià)空間。而剛剛殺入電子書(shū)閱讀器行業(yè)的微星董事長(zhǎng)許翔則認(rèn)為,電子閱讀器在2010年底售價(jià)肯定會(huì)跌入120美元,也就是跌破千元人民幣,這么大的價(jià)格降幅中,那些制造電腦和手機(jī)起家的代工廠將扮演起真正的“殺手”角色。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在美國(guó)市場(chǎng)2009年大約銷售出了300萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器,亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據(jù)了大約60%左右的份額,索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國(guó),90%以上的市場(chǎng)份額被漢王科技占據(jù),另一大巨頭為方正,大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)的布局也在加快。進(jìn)入2010年后,可能出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑將加快中國(guó)市場(chǎng)上電子書(shū)閱讀器的普及。據(jù)研究公司DisplaySearch預(yù)測(cè),在2015年之前,中國(guó)將借助其人口規(guī)模之大,超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者程鵬