日前，聯(lián)想宣布高價(jià)回購手機(jī)業(yè)務(wù)——聯(lián)想移動，再次進(jìn)軍移動終端，成為11月宣布挺進(jìn)移動終端市場的第二家PC巨頭。11月23日，戴爾也在中國發(fā)布旗下首款智能手機(jī)。加上早在去年已發(fā)布職能手機(jī)的惠普，及早已傳出要做手機(jī)的宏碁，PC四天王集體進(jìn)軍移動終端已無懸念。

　　種種跡象顯示，計(jì)算機(jī)銷售將遭遇自互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來的第二次低谷，毛利潤日漸西下，而智能手機(jī)的增長速度卻很高。全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner早有預(yù)測：PC市場的低迷和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展將推動PC廠商紛紛進(jìn)軍手機(jī)市場，不過，面對一個(gè)既陌生又殘酷的市場，PC巨頭的手機(jī)之路前景難料。

　　現(xiàn)象

　　聯(lián)想“追漲”再入手機(jī)業(yè)

　　11月27日，聯(lián)想宣布斥資2億美元收購從事手機(jī)業(yè)務(wù)聯(lián)想移動全部權(quán)益，其中1.54億美元將以現(xiàn)金代價(jià)支付，余下4600萬美元將按每股4.407元發(fā)行8089萬股代價(jià)股份支付。

　　去年1月，深陷巨虧泥譚的聯(lián)想集團(tuán)“殺跌”虧損業(yè)務(wù)聯(lián)想移動，以1億美元將聯(lián)想移動出售給以弘毅投資為首的投資者，出局手機(jī)業(yè)。聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)時(shí)的解釋是，個(gè)人電腦與手機(jī)屬于截然不同的兩種業(yè)務(wù)，取得協(xié)同效益的空間相對有限，通過出售手機(jī)業(yè)務(wù)，電腦業(yè)務(wù)的拓展可以獲取更多額外資源和現(xiàn)金。

　　但不到2年時(shí)間，聯(lián)想即以出價(jià)2億美元，從弘毅投資手中回購移動業(yè)務(wù)。對比當(dāng)初剝離出去的價(jià)格和目前收購的價(jià)格，短短一年內(nèi)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)增值一倍。

　　據(jù)悉，在聯(lián)想出售移動業(yè)務(wù)前，聯(lián)想移動業(yè)績虧損，但隨著國內(nèi)3G啟動，聯(lián)想移動不但戲劇性扭虧實(shí)現(xiàn)贏利，而且還在3G終端市場搶占先機(jī)，在國產(chǎn)品牌中穩(wěn)居前三甲。這令此前“殺跌”出局的聯(lián)想再起“追漲”之心。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)聯(lián)想進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，也正值手機(jī)行業(yè)的進(jìn)入情緒高漲期。

　　對此搖擺不定的戰(zhàn)略，聯(lián)想移動總裁呂巖的解釋是，主要是電腦和手機(jī)融合的趨勢非常迅猛，3G對消費(fèi)電子的影響巨大，聯(lián)想集團(tuán)做電腦非常成熟，聯(lián)想移動做手機(jī)也很有基礎(chǔ)，兩者結(jié)合將占據(jù)有利地位。此次并購是在這種情況下做的決定，凸顯聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略。聯(lián)想CEO楊元慶表示，這兩次選擇都是基于當(dāng)時(shí)市場情況和聯(lián)想的自身發(fā)展，聯(lián)想這兩次選擇都沒有錯(cuò)。

　　聯(lián)想董事會也認(rèn)為，由于主要技術(shù)不斷發(fā)展及用戶行為逐步轉(zhuǎn)變，中國移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場將會出現(xiàn)龐大的增長機(jī)遇。因此，董事相信收購管理優(yōu)良的手機(jī)業(yè)務(wù)將為本集團(tuán)提供有效益的平臺加速發(fā)展，以達(dá)致其戰(zhàn)略目標(biāo)，現(xiàn)在是本集團(tuán)積極進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的適當(dāng)時(shí)機(jī)。

　　原因

　　2010年智能手機(jī)

　　營收將超筆記本

　　“聯(lián)想追高殺入，也是因?yàn)榭吹街悄芤苿咏K端市場的未來前景廣闊�！眹鴥�(nèi)某PC企業(yè)高層說。事實(shí)上，為抵消全球PC業(yè)增長天花板態(tài)勢，及毛利率的持續(xù)下滑，各PC豪強(qiáng)都已暗中布局移動業(yè)務(wù)。去年9月，PC業(yè)老大惠普就發(fā)布自己的智能手機(jī)產(chǎn)品，吹響進(jìn)軍移動產(chǎn)業(yè)的角號。而戴爾也緊跟其后在今年11月殺入移動市場。有消息稱，全球第三大PC廠商宏碁的也將在近期正式向智能移動終端推進(jìn)。去年3月4日，宏碁宣布以90億新臺幣并購臺灣智能手機(jī)制造商倚天資訊。

　　“全球智能手機(jī)市場仍有寬廣的發(fā)展前景，投資在智能移動終端將為PC企業(yè)提供新的成長動力�！焙瓿灦�事長王振堂如此形容眾PC巨頭看好的手機(jī)市場，他表示，未來三年，移動業(yè)務(wù)將成為公司另一重要業(yè)務(wù)主柱。戴爾也認(rèn)為，智能手機(jī)將是繼PC之后的另一個(gè)市場規(guī)模高達(dá)2000億美元產(chǎn)值的市場。

　　實(shí)際上，智能移動終端產(chǎn)業(yè)在PC巨頭口中所形容的光明前途，在國際調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告中也得到印證。Gartner指出，智能手機(jī)市場的高成長將可抵銷PC市場的衰退，目前智能手機(jī)占總體手機(jī)銷量的14%，到2010年這一份額將提升到37%，總收入將達(dá)到1.91億美元，超過筆記本1.52億美元的總營收。iSuppli高級分析師顧文軍認(rèn)為，未來的IT應(yīng)用將全面架構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)之上，傳統(tǒng)PC與通訊透過移動網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是必然趨勢，PC巨頭在此尋找新的增長點(diǎn)就不難理解。

　　思考

　　商業(yè)模式成突破關(guān)鍵？

　　面對高成長的智能移動終端市場，盡管各大PC商都摩拳擦掌，然而，從PC領(lǐng)域直接跨步到移動終端領(lǐng)域，PC巨頭們有多大勝算？

　　顧文軍認(rèn)為，智能移動終端市場駐扎了傳統(tǒng)的手機(jī)霸主諾基亞、黑莓、蘋果等，PC巨頭除了應(yīng)對這些傳統(tǒng)手機(jī)霸主外，還要PC領(lǐng)域的老對手角逐，PC企業(yè)進(jìn)入智能移動終端市場將面臨艱苦的挑戰(zhàn)。

　　Gartner在報(bào)告中指出，PC廠商進(jìn)軍智能手機(jī)市場會遇到很多問題，了解移動消費(fèi)者行為、競爭態(tài)勢以及他們行動商品的產(chǎn)品定位，都是PC廠商無法在短期內(nèi)跨越的門坎，而這將限制PC制造商在智能手機(jī)市占率的迅速突破。實(shí)際上，由于市場競爭日益激烈，即使傳統(tǒng)的手機(jī)廠商也面臨著維持或拓展市場份額的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　目前，PC巨頭們唯一的優(yōu)勢就是擁有智能手機(jī)一直渴望整合的PC技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶對通信終端的智能化需求越來越強(qiáng)烈，許多用戶希望PC功能可移值到智能手機(jī)，這為熟悉PC技術(shù)及資源的PC商提供一定的機(jī)會。“惠普、戴爾、宏碁、華碩等PC巨頭都具有PDA的制造及營銷經(jīng)驗(yàn)，而且PC本身的處理器、存儲、主板、顯示以及操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈資源也均可復(fù)制到智能手機(jī)上�！鳖櫸能娬f。

　　另外，與電信運(yùn)營商聯(lián)手推出盈利業(yè)務(wù)和媒體服務(wù)，也為PC巨頭挺進(jìn)智能手機(jī)市場提供了機(jī)遇。有分析認(rèn)為，PC商進(jìn)軍智能移動終端市場可借鑒上網(wǎng)本與運(yùn)營商的捆綁銷售商業(yè)模式拓疆。此前，得益于這種模式，惠普、宏碁、聯(lián)想在上網(wǎng)本市場已獲得巨大成功。