當(dāng)蘋果的市值又再度超越Google時(shí)，這次它能夠一直保持領(lǐng)先嗎？

　　《商業(yè)周刊》專欄作家Peter Burrows指出，以往蘋果的市值曾短暫超越Google，不過(guò)這次它自7月22日后即保持領(lǐng)先。截至8月11日為止，蘋果市值為1458.7億美元，Google則為1434億美元。

　　堅(jiān)定地取代Google，成為排名第二的軟件巨擘，也正朝向微軟的王座邁進(jìn)。Google及蘋果來(lái)年價(jià)值將維持高檔，但是有幾個(gè)原因，將使蘋果在投資人的眼中，表現(xiàn)是勝過(guò)Google的。

　　Google在網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的獲利能力無(wú)人能出其右，但是在其它事業(yè)方面可就沒(méi)那么威風(fēng)。相反的，蘋果生產(chǎn)的每項(xiàng)商品，毫無(wú)例外皆能獲利，就算它販賣音樂(lè)及程序只是為了要讓人們購(gòu)買其硬件，并不是主業(yè)，卻也能藉此賺進(jìn)大把銀子。

　　以核心業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋果的成長(zhǎng)空間也超越Google。Google營(yíng)收約有70%來(lái)自其140億美元的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告事業(yè)，而蘋果營(yíng)收則10%來(lái)自計(jì)算機(jī)事業(yè)，8%來(lái)自手機(jī)事業(yè)。

　　尤有甚之，蘋果的金雞母較不受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響。當(dāng)Google的主管忙著像反托拉斯法政府官員解釋并未壟斷搜索市場(chǎng)時(shí)，蘋果已將手伸進(jìn)數(shù)百萬(wàn)人的口袋，這些客戶已經(jīng)購(gòu)買數(shù)十億首歌，以及20億種iPhone程序。蘋果擁有7500萬(wàn)人的信用卡數(shù)據(jù)，這些人也透過(guò)蘋果建立自己的音樂(lè)、電影、程序數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)他們投資越多心血，就越不可能使用其它商品。

　　不能想象為何蘋果可以快速占據(jù)消費(fèi)者的開(kāi)支，它總是廣深觸角，無(wú)論是在音樂(lè)方面、于程序方面皆推陳出新，擄獲消費(fèi)者的目光。它最近的動(dòng)作是將整合網(wǎng)絡(luò)社交軟件至iTunes，讓其程序透過(guò)Facebook或推特傳輸更加便利。

　　而嶄新的平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)，蘋果也不忘參與其中。不少蘋果用戶會(huì)想將手中的程序及影片，拿至更大的屏幕使用。Gartner分析師表示，蘋果早就已經(jīng)替未來(lái)平板計(jì)算機(jī)的需求鋪好路了。

　　但就Google來(lái)看，它擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的路途總是顛簸，雖說(shuō)其Google Apps靠著賣出企業(yè)軟件獲利，其實(shí)占的比重也不大。盡管分析師預(yù)期，以Android平臺(tái)為本的裝置及軟件將在假期季節(jié)大舉入侵，但是與蘋果的iPhone銷售相比，將不值一哂。

　　就算蘋果的新產(chǎn)品難以獲利，它依舊有辦法就其現(xiàn)有商品榨出利潤(rùn)。其硬件商品利潤(rùn)較其它同業(yè)更大，因此計(jì)算機(jī)價(jià)格調(diào)降的空間也隨之增多。BernsteinResearch分析師ToniSacconaghi表示，蘋果現(xiàn)在于1000美元以上計(jì)算機(jī)市占達(dá)38%，但若賣出一個(gè)800美元售價(jià)的裝置，則市場(chǎng)機(jī)會(huì)將增加75%，若賣出600美元售價(jià)的物品，則達(dá)到212%。

　　尤有甚之，蘋果可以很輕易的將iTunes或iPhone首頁(yè)上的廣告字段售出，這是它尚未涉及的部分�；蛟S有那么一天，蘋果也會(huì)對(duì)Google的搜索引擎或其它程序進(jìn)駐蘋果產(chǎn)品中收取大量費(fèi)用。

　　專家預(yù)期iPhone銷售將持續(xù)上揚(yáng)，Google將透過(guò)來(lái)自iPhone的搜索需求賺進(jìn)5億美元，蘋果一定會(huì)想分一杯羹。

　　不過(guò)蘋果也不是沒(méi)有危機(jī)，與它合作充實(shí)iTunes內(nèi)容的伙伴，可能對(duì)蘋果頗有微辭，因?yàn)樘O果對(duì)幫助唱片公司從數(shù)字音樂(lè)獲取利潤(rùn)幫助不大。此外，也遭逢對(duì)于AppStore旗下程序控管過(guò)嚴(yán)的聲浪。

　　但這些都無(wú)損蘋果的光明未來(lái)；現(xiàn)在市值第一的科技公司微軟，市值為2061億美元，但是它有許多挑戰(zhàn)要面對(duì)，包括讓其與雅虎結(jié)盟的搜索引擎計(jì)劃收效，在推出免費(fèi)軟件時(shí)，依舊能夠保持利潤(rùn)等。

　　就現(xiàn)在看來(lái)，微軟的阻礙似乎比蘋果的挑戰(zhàn)還艱巨。