全新搜索品牌“bing”的問(wèn)世，宣告微軟再次對(duì)谷歌發(fā)起了挑戰(zhàn)。而巨大的資金投入，也預(yù)示了微軟在收購(gòu)雅虎搜索業(yè)務(wù)失敗后開(kāi)始獨(dú)闖江湖的決心。

　　劍指谷歌霸主地位

　　“你為什么不bing它？” 一年以后，如果聽(tīng)到有人這么提問(wèn)，想必最開(kāi)心的是微軟。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默表示，“bing”有成為一個(gè)動(dòng)詞的潛力，另外“bing”可以全球使用，沒(méi)有負(fù)面或者異常的意思。

　　一些品牌專(zhuān)家表示，選擇“bing”的名字是一個(gè)良好的開(kāi)端。不過(guò)，也有人卻不贊同，稱(chēng)“bing”沒(méi)有韻味，不代表任何意思。而比較有趣的是，一些科技業(yè)界人士中開(kāi)始流傳一個(gè)玩笑——“bing”是一個(gè)縮寫(xiě)詞，代表“But It’s Not Google”。

　　另外，“必應(yīng)”的中文名稱(chēng)寓意是搜索“有求必應(yīng)”，但是其英文名稱(chēng)“bing”和中國(guó)“病”字的拼音諧音，因此不少網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)名字“不吉利”，是“上網(wǎng)找病”。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示對(duì)微軟的新搜索引擎很期待，微軟的這個(gè)新產(chǎn)品會(huì)給谷歌和百度帶來(lái)一定影響，但具體影響如何還要看以后眾網(wǎng)民的反饋。

　　全球化戰(zhàn)略提前布局

　　微軟已于近日從域名中介手中購(gòu)入biying.com域名，成交金額約為20萬(wàn)元人民幣左右。而注冊(cè)biying.com這一舉動(dòng)，則被業(yè)內(nèi)人士解讀為“進(jìn)行域名保護(hù)”。

　　其實(shí)在“bing”推出前，微軟就開(kāi)始在全球注冊(cè)“bing”域名，以實(shí)現(xiàn)該品牌的全球化戰(zhàn)略。除注冊(cè)bing.com頂級(jí)域名外，還一舉注冊(cè)了澳大利亞、英國(guó)和德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的“bing”域名。此外，微軟還于今年早些時(shí)候?yàn)椤癰ing”申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)。

　　此外，為提高“bing”的品牌知名度和影響力，微軟計(jì)劃斥資8000萬(wàn)美元至1億美元在網(wǎng)絡(luò)、電視、印刷媒體和廣播電臺(tái)大舉推出廣告，推廣該新搜索引擎。

　　放棄雅虎幾成定局

　　雅虎CEO卡羅爾·巴茨上周末給微軟CEO史蒂夫·鮑爾默留了一張便箋稱(chēng)“別再想這件事了”。巴茨承認(rèn)雅虎和微軟正在進(jìn)行談判，但表示僅有在微軟出價(jià)達(dá)到相當(dāng)高水平的情況下，她才會(huì)考慮出售搜索業(yè)務(wù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士也表示，隨著“bing”的問(wèn)世，微軟放棄雅虎應(yīng)成定局�！癰ing”是微軟非常多人力、財(cái)力自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，未來(lái)必將對(duì)其進(jìn)行大力推廣，如果收購(gòu)雅虎傳言不絕于耳，對(duì)“bing”推廣將會(huì)產(chǎn)生巨大負(fù)面影響。用戶會(huì)認(rèn)為，微軟對(duì)“bing”沒(méi)有信心才會(huì)收購(gòu)雅虎搜索。

　　目前，“bing”包含很多新功能，主要為：分類(lèi)搜索及網(wǎng)絡(luò)群、相關(guān)搜索、最佳匹配、快速預(yù)覽、即時(shí)回應(yīng)、圖片搜索、購(gòu)物搜索、本地搜索、旅游搜索和醫(yī)療信息。從功能上看，跟谷歌、雅虎有著本質(zhì)差別。差異化的定位，表明微軟在收購(gòu)雅虎失敗后，其搜索引擎戰(zhàn)略并沒(méi)有任何動(dòng)搖，反而會(huì)更加堅(jiān)決、更加具有創(chuàng)新性。商報(bào)記者 吳辰光