我國(guó)正值城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的加速期，13億人口的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊，尤其是擁有8億人口的農(nóng)村市場(chǎng)潛力無(wú)限。今年以來(lái)，內(nèi)需對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率明顯高于往年，前三季全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅為12年來(lái)最高，“十一”黃金周居民消費(fèi)逾4200億元，這些都傳遞出積極信號(hào)——內(nèi)需市場(chǎng)是一個(gè)真實(shí)存在且容量巨大的空間。

　　而與此相反的是，受原材料漲價(jià)以及美國(guó)次級(jí)貸風(fēng)波，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，冰島、巴基斯坦等國(guó)家相繼面臨國(guó)家破產(chǎn)的窘境。而在中國(guó)國(guó)內(nèi)，由于憑借人工成本優(yōu)勢(shì)打下的外貿(mào)鏈條受到了國(guó)外經(jīng)濟(jì)的影響，再加上人民幣升值的壓力，很多以外貿(mào)為主的企業(yè)受到很大沖擊。據(jù)發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，全國(guó)今年上半年有6.7萬(wàn)家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)代表的紡織行業(yè)，中小企業(yè)倒閉超過(guò)1萬(wàn)多家，有三分之二的紡織企業(yè)面臨重整，超過(guò)2000萬(wàn)工人被解聘。

　　一面是內(nèi)需市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間與潛力，另一方面是外貿(mào)市場(chǎng)利潤(rùn)被壓縮、出口減少的嚴(yán)峻形勢(shì)。中國(guó)企業(yè)下一階段的發(fā)展方向?qū)⒖隙〞?huì)開(kāi)始從外向內(nèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。然而中國(guó)企業(yè)在開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)將肯定會(huì)遇到渠道的瓶頸。尤其是長(zhǎng)期依賴出口的企業(yè)更像是畸形兒，他們有著強(qiáng)壯的軀干——生產(chǎn)組織、員工管理和成本控制等方面有優(yōu)勢(shì)，但四肢萎縮——沒(méi)有營(yíng)銷和渠道部門。而后者對(duì)于內(nèi)貿(mào)企業(yè)而言，其重要性甚至超過(guò)前者。

　　但是，如果要短時(shí)間內(nèi)建立一套完整的營(yíng)銷和渠道體系，對(duì)于眾多的中小企業(yè)無(wú)論是成本還是時(shí)間，都非常不現(xiàn)實(shí)。要改變這種景況，中小企業(yè)們只能另辟奚徑，而從現(xiàn)在的情況看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物很可能成為這些中小企業(yè)的救命稻草。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)存在巨大的增量空間，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模將實(shí)現(xiàn)125.1%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到1263億元，2011年有望達(dá)到5690億元。在淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的培育下，中國(guó)已有高達(dá)1.2億的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群。（王木）