作者：王定昌(《澳門月刊》社長兼總編輯)

　　國際“話語權(quán)”的競爭，是近年被網(wǎng)絡(luò)、媒體、社會熱炒的一個(gè)國際政治新概念，也是21世紀(jì)國際關(guān)系中戰(zhàn)略層次的競爭焦點(diǎn)。誰掌握了國際“話語權(quán)”，誰就能在21世紀(jì)制定和解釋各種國際游戲規(guī)則的激烈競爭中獲得優(yōu)勢，從而掌控國際社會的主導(dǎo)權(quán)。一個(gè)國家國際“話語權(quán)”的大小，直接取決于本國實(shí)力的大小。國家實(shí)力越強(qiáng)，國際“話語權(quán)”將會越大。

　　媒體本身就擁有“話語權(quán)”，媒體“話語權(quán)”的大小自然和它的實(shí)力有關(guān)，實(shí)力強(qiáng)“話語權(quán)”自然就大。這個(gè)實(shí)力就包含“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”。一個(gè)媒體的技術(shù)、人力、資本等“硬實(shí)力”尚可被后來者追趕，而“軟實(shí)力”形象則是其它媒體難以效仿和復(fù)制的。它是一種內(nèi)隱而非外露的實(shí)力形式，在很大程度上取決于媒體的價(jià)值取向和在受眾中長期積累的威望等。因此“軟實(shí)力”能夠持續(xù)不斷、潛移默化地凝聚、影響和感化他人。特定媒體一旦擁有了這種強(qiáng)大的“軟實(shí)力”，其它媒體就很難取代。

　　現(xiàn)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高尚之“魂”和高品位之“格”是媒體“軟實(shí)力”的主要組成部分。在這里，“魂”即“靈魂”，是一個(gè)媒體的精神內(nèi)核；“格”即媒體的精神氣韻、品格風(fēng)骨。媒體的公信力和權(quán)威性，都是其高尚之“魂”和高品位之“格”的結(jié)晶。這種對真理的執(zhí)著追求，對社會的極端負(fù)責(zé)，對公眾利益的高度尊重以及對事業(yè)的精益求精，都是“軟實(shí)力”的核心所在，而敢于在權(quán)貴面前講真話是“軟實(shí)力”中最為寶貴的要素。

　　當(dāng)前，全球金融危機(jī)還在蔓延，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊還在加大，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇預(yù)計(jì)要到2010年。工廠倒閉、內(nèi)需不足、收入下降、失業(yè)增加都使民眾處于浮躁與不安的狀態(tài)。這些深層次矛盾的積累，不利社會的和諧，新聞媒體更應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任和道德責(zé)任，在維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播先進(jìn)文化方面發(fā)揮出更重要的作用。

　　由于媒體各自利益的驅(qū)動(dòng)，不講真話、不能真實(shí)地報(bào)道客觀事件已經(jīng)成為一種痼疾。比如“受賄無聞”，記者收取事發(fā)單位的賄賂，作為封口費(fèi)，有意不報(bào)道或歪曲報(bào)道，使政府和民眾無法在第一時(shí)間了解事件真相，導(dǎo)致負(fù)面社會后果。此種現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，特別在礦難或是天災(zāi)發(fā)生時(shí)。另一種就是制造假新聞，比如“中國啤酒95%甲醛超標(biāo)”、“海番瓜農(nóng)紅藥水注射西瓜”以及北京的“紙餡包子”等。還有故意制造新聞事件，把不重要的人或事，經(jīng)過精心策劃，再經(jīng)媒體包裝炒作，無限擴(kuò)大影響來獲取某種政治的或經(jīng)濟(jì)的利益，這種“新聞陷阱”一般都是媒體和企業(yè)或團(tuán)體共同合謀誤導(dǎo)民眾。還可以經(jīng)�？吹矫襟w與企業(yè)合辦新聞性欄目或節(jié)目，有意夸大企業(yè)業(yè)績，從而從企業(yè)獲取利益。而大量的虛假廣告，誤導(dǎo)、坑害消費(fèi)者，已成為社會公害。

　　在金融危機(jī)的背景下，任何失實(shí)報(bào)道都會比平時(shí)的危害來得更大，媒體從業(yè)者更要時(shí)時(shí)自律，要有強(qiáng)烈的自我約束力和職業(yè)責(zé)任，用法律規(guī)范從業(yè)行為，做新聞?wù)鎸?shí)報(bào)道的尖兵。

　　我們媒體要在傳遞信心、維護(hù)公平正義、反對保護(hù)主義、反壟斷及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會和諧方面出力，不可追求自身的經(jīng)濟(jì)利益而放棄社會效益和社會責(zé)任。要杜絕記者以權(quán)謀私或搞“有償新聞”，或放棄社會責(zé)任追求片面的賣點(diǎn)。對一些企業(yè)單位要媒體包裝搞形象工程或“軟廣告”或虛假廣告欺騙消費(fèi)者都要勇于抵制；對一些突發(fā)事件的報(bào)道更要客觀理性，防止大肆渲染和刻意煽情或搞無人性無良知的冷漠新聞；也要防止炒作明星緋聞、八卦新聞以及低俗、迷信、庸俗的作品；要鼓勵(lì)正面的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，減少功利主義的宣傳報(bào)道，樹立“講真話為榮、說假話為恥”的媒體榮辱觀。扎實(shí)采編，資料可靠，事實(shí)準(zhǔn)確，決不充當(dāng)不正當(dāng)利益集團(tuán)的“槍手”，牢記媒體的職業(yè)道德，提高媒體的社會公信力。