中新網(wǎng)8月27日電 “2007功夫之星全球電視大賽”日前在京啟動(dòng)。大賽在海外分別設(shè)立美國、澳大利亞、英國、新加坡、韓國、馬來西亞、港澳臺(tái)等賽區(qū)，面向全球，評(píng)選中國功夫之星。此舉引發(fā)各界爭議。有人說，大賽可發(fā)掘更多推廣中國功夫的后起之秀。也有人表示，中國功夫不能靠“選秀”與炒作發(fā)揚(yáng)光大。美國《僑報(bào)》日前就發(fā)表了《中國功夫，如何營銷？》的評(píng)論，對(duì)此進(jìn)行了分析。全文摘錄如下：
向海內(nèi)外推廣作為中華文化精華之一的中國功夫，初衷值得嘉許。但中國功夫不只是簡單的文化產(chǎn)品，更是一個(gè)博大精深的文化品牌。中國功夫，正如其本身的意含，是經(jīng)過寒冬酷暑、長年千錘百煉而成，推廣傳承豈能如“超女”選秀，只為吸引眼球，圖一時(shí)之轟動(dòng)，謀一時(shí)之利？
弘揚(yáng)中華文化，既需恒心與耐力，亦需借鑒國際科學(xué)營銷方法。按照麥卡錫的“4P營銷理論”，產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place)與促銷(Promotion)一樣，是不可或缺的營銷要素。
其一，應(yīng)重視“4P營銷術(shù)”中的“地點(diǎn)”，開發(fā)讓全球更多民眾了解中國功夫的“物流渠道”。從李小龍上世紀(jì)60年代把中國功夫引入好萊塢，直至近年的《臥虎藏龍》，中國功夫還基本停留于“活在電影中”的階段。
與此同時(shí)，韓國跆拳道、日本柔道卻得益于已獲列奧運(yùn)正式比賽項(xiàng)目，積極拓展“物流渠道”。洛杉磯的武術(shù)學(xué)校數(shù)量與規(guī)模，與跆拳道、柔道學(xué)校相比，只是九牛一毛。
武術(shù)已成2008年奧運(yùn)的特設(shè)項(xiàng)目，且2016年正式申請(qǐng)入奧�！肮Ψ蛑恰边x拔大賽如何融合奧運(yùn)主題，開發(fā)出一套與歐美各國體育組織、課程設(shè)置協(xié)同推廣的“物流”機(jī)制，值得探索。
其二，營銷中國功夫，還需從以產(chǎn)品為中心的4P營銷，逐漸向以消費(fèi)者為中心的4C營銷轉(zhuǎn)變，即著眼消費(fèi)者的需求(customer’s need)、消費(fèi)者愿意付出的成本(cost)、消費(fèi)者的方便購買(convenience)、與消費(fèi)者的溝通(communication)。
中國功夫有厚重的文化內(nèi)涵和歷史淵源，但涉及面頗廣，僅拳術(shù)就有兩百多種，且功夫講究“以意導(dǎo)動(dòng)”，與當(dāng)代社會(huì)跨文化的“速成”消費(fèi)習(xí)慣尚有距離。
“功夫之星”海選是否可參照柔道、跆拳道，引入“帶”、“段”分級(jí)制等，從整體機(jī)制上摸索出一條既適合功夫傳統(tǒng)、又符合消費(fèi)者需求的模式？如此，其意義就深遠(yuǎn)了。
