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    新新聞雜志:馬英九善用包裝與媒體“共治臺灣”
2009年01月09日 13:47 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
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  中新網(wǎng)1月9日電 臺灣《新新聞》雜志2009年第1期刊文說,有政治學(xué)者認(rèn)為,二十一世紀(jì)是媒體政治時代。“把敵對變中立,讓中立變友好”,這是馬英九團隊現(xiàn)階段的媒體策略;馬英九不但與記者茶敘,接受各家媒體專訪,更與媒體高層餐敘!榜R、劉體制”已經(jīng)悄然演變成“馬、媒體制”。

  文章摘錄如下:

  重現(xiàn)爐邊談話 民眾霧煞煞

  誰說馬英九退居二線!馬英九上任后打破慣例,在“總統(tǒng)府”設(shè)發(fā)言人室,并且頻頻接受媒體專訪,臺灣媒體沒說夠,還主動投書國際媒體。問題是,密集的媒體專訪以及傳出馬英九被國際傳媒退稿事件,都讓馬團隊不得不重新檢討媒體政策。

  “總統(tǒng)府”發(fā)言人王郁琦說,馬從去年十月旬開始,陸續(xù)接受一家又一家媒體專訪,希望能夠透過媒體和民眾對話?丛趽眈R派眼里,這是馬英九展現(xiàn)全民“總統(tǒng)”的企圖心,也是爐邊談話政策的再延續(xù);但批評者則認(rèn)為,馬英九不但給媒體“洗腦”,大搞置入性營銷,更嚴(yán)重的是親上火線,透露出行政團隊溝通能力不足,以及馬團隊不了解媒體屬性的弱點。

  有馬英九分身之譽的傳播學(xué)博士金溥聰曾經(jīng)說過,政治人物的形象就像涂了一層鐵弗龍一樣,形象好的人百毒不沾,備受擁戴;形象不好的人,再努力也無法受選民青睞。美國前副總統(tǒng)安格紐就曾抱怨說,在這科技時代,形象支配一切,外在形象替代真實的世界。

  善用媒體包裝 馬打形象牌

  問題是政治人物的形象是如何形成的呢?金溥聰認(rèn)為,這完全是靠新聞媒體形塑而成。選舉研究也證明,不像政黨認(rèn)同是長時間培養(yǎng)的,政治人物的形象比較可以短線操作。金溥聰陪馬英九打贏兩次市長選戰(zhàn)以及一次“總統(tǒng)大選”,采取文宣包裝馬英九形象,進一步取代傳統(tǒng)國民黨組織戰(zhàn)的選戰(zhàn)策略。

  馬英九更熟諳媒體是政治人物成敗的關(guān)鍵,因此入主“總統(tǒng)府”之后,第一步就是打破慣例設(shè)發(fā)言人室。從李登輝到陳水扁,十二年期間,發(fā)言人都由“秘書長”以及公共事務(wù)室主任兼任;但馬英九則一改傳統(tǒng),發(fā)言人的角色就是馬英九自己的“傳真機”,專責(zé)與媒體溝通,扮演著馬英九與媒體的橋梁。

  依法令并沒有發(fā)言人的編制,因此目前發(fā)言人王郁琦以機要職任用,被授權(quán)對外代表馬英九發(fā)言。也就是說王郁琦雖然編制在公共事務(wù)室,但并不是常任文官,保有超然獨立的事權(quán)。馬英九的目的,一方面是希望“府”內(nèi)事務(wù)官堅守行政中立,不要介入政務(wù),也希望有效統(tǒng)一對外發(fā)言,并進一步深耕媒體。(王美惠)

【編輯:官志雄
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