拍賣冠名權(quán)違反合同約定

　　“意大利超級杯”足球盛宴將于8月8日在鳥巢上演。然而，原定昨天下午3點舉辦的“鳥巢8萬座套冠名權(quán)”拍賣會卻突發(fā)意外，原定一個小時的拍賣會被突然取消，拍賣方直接將冠名權(quán)交給了臺灣水果大王黃一鐘。這一舉動瞬間引起巨大爭議。后來，冠名活動干脆被叫停，8月8日當(dāng)天，鳥巢座套上將不會出現(xiàn)廣告。

　　據(jù)意大利超級杯活動承辦方合力萬盛公司負(fù)責(zé)人表示，起初承辦方只是想進(jìn)行一種普通的招商，讓有意參與的企業(yè)在鳥巢8萬座套上做廣告，增加活動收入，但拍賣公司的介入讓事態(tài)逐漸偏離主線，變成了一種鳥巢拍賣的炒作行為。

　　拍賣會被叫停的原因到底是什么？這一非正常的拍賣會舉行前，鳥巢的運營方北京中信聯(lián)合體體育場運營有限公司對外發(fā)表聲明：有關(guān)方面在未取得任何授權(quán)情況下，單方面利用鳥巢聲譽和影響謀取不正當(dāng)商業(yè)利益，已經(jīng)違反了雙方的合同約定。

　　鳥巢方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們僅與合力萬盛公司簽訂了8月8日的場地租賃合同，并在合同中約定有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)他們無權(quán)使用。但從這個事情可以看出，承租方所作所為已經(jīng)超出了合同約定的范圍，這是單方違約行為�！�

　　這位負(fù)責(zé)人表示，鳥巢座椅冠名權(quán)拍賣一事他們沒有接到任何通知或活動方案申請，也沒有任何人就此事和他們溝通，“不要說是8月8日這一天，就是一分鐘一秒鐘，任何人都沒有權(quán)利用鳥巢的形象、名譽做任何的商業(yè)活動，更不可能為鳥巢的座椅冠名。這種行為非常惡劣，我們也非常震驚�！�

　　負(fù)責(zé)人表示，他們是在媒體上得知鳥巢被侵權(quán)了，并立即聯(lián)系了合力萬盛公司，昨天中午得到的回復(fù)是停止拍賣行為，“但非常遺憾，昨天下午3點還是舉行了一次非正常拍賣會，我們不知道組織拍賣的是什么公司，合力萬盛是否存在轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)包行為，但我們要追究簽約單位合力萬盛的法律責(zé)任�！�

　　-拍賣鬧劇

　　一場沒有競標(biāo)環(huán)節(jié)的拍賣會

　　昨天下午3點不到，在北京國際會議中心就聚集了四五十家國內(nèi)外媒體記者，主辦方正忙著與前去競拍的企業(yè)老板私下交流，拍賣會慣有的忙碌現(xiàn)場絲毫看不出有什么異樣。

　　3點02分，拍賣主持人在稍稍推遲開拍時間后出現(xiàn)在臺前，然而，令人意外的事情發(fā)生了�！敖�(jīng)過與其他競拍單位的反復(fù)磋商，主辦方臨時決定不拍了，直接將鳥巢座套冠名權(quán)交給臺灣水果大王黃一鐘�！敝鞒秩诵�布。此言一出，現(xiàn)場頓時一片沸騰。

　　黃一鐘走向臺前說：“太意外了，真沒想到能夠這么輕松就拿到這個冠名權(quán)，感謝大陸人民對臺商的支持，感謝其他競拍單位的大度。”

　　后來，這場非正常拍賣會又出現(xiàn)意外。足球賽事承辦方合力萬盛公司負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過協(xié)商后，鳥巢座套冠名權(quán)拍賣會被叫停，這意味著8月8日晚上鳥巢座套不可能出現(xiàn)臺灣水果的座套廣告，“其他廣告也不可能出現(xiàn)了”。

　　◎追訪

　　>>拍賣公司

　　取消冠名是對資源的浪費

　　據(jù)此次活動的拍賣方北京藝海拍賣公司總經(jīng)理徐應(yīng)德介紹，他們?yōu)榇舜闻馁u準(zhǔn)備了一個多月的時間，可謂嘔心瀝血。但得到的結(jié)果并不理想。

　　他表示，組委會在拍賣前發(fā)函要求取消此次拍賣，“我們最終同意了，但我們?nèi)匀幌Ｍ�鳥巢冠名的事情不要叫停，這將對資源造成極大的浪費”。拍賣公司為了取得更好的拍賣效果，已經(jīng)請專門的設(shè)計公司做出了鳥巢座套冠名的環(huán)保背心樣品，而且趕制了上千份，一旦取消拍賣和冠名，意味著拍賣公司不僅拿不到拍賣提成，還將倒貼一個多月的時間和座套制作成本。

　　徐應(yīng)德最后表示，鳥巢冠名一事其實并不違規(guī)，當(dāng)時的簽約合同也沒有進(jìn)行明確定義，“我們最后的希望就是臺灣水果的字樣能夠走進(jìn)鳥巢，哪怕我們一分錢拿不到也行”。

　　>>臺灣水果大王

　　看重的是鳥巢的品牌效應(yīng)

　　記者專訪了此次鳥巢座套冠名權(quán)的競拍者——黃一鐘。他被稱為大陸臺灣水果銷售第一人，他所經(jīng)銷的臺灣水果去年獲得“奧運推薦果品”第一名，并作為臺商代表應(yīng)邀出席了奧運會開閉幕式，對鳥巢有相當(dāng)?shù)母星椤?

　　他說，當(dāng)他得知鳥巢座椅要進(jìn)行冠名權(quán)拍賣后，特地從臺灣打電話過來咨詢，確認(rèn)無誤后又專程到北京進(jìn)行拍賣登記。為了此次拍賣，前天特意再次趕到活動現(xiàn)場。

　　“我之所以這么熱衷于此次拍賣看重的是鳥巢的品牌效應(yīng)。”黃一鐘說，同樣的廣告位，如果是在鳥巢，他愿意多花10倍的價格去爭取。

　　而面對此次冠名權(quán)的落空，他倍感失望，“我只希望臺灣水果能夠出現(xiàn)在鳥巢，讓大陸人民多了解臺灣，如果最終無法如愿，我會把機會留到下一次”。 (記者夏命群郭愛娣)