創(chuàng)新國際傳播 講好中國故事

中國新聞社

　　黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升。黨的二十大報(bào)告明確提出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”，“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。

　　作為中央主要新聞單位和中央重點(diǎn)外宣媒體，中國新聞社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想和總書記致中國新聞社建社70周年賀信精神，創(chuàng)新國際傳播、講好中國故事，以形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)為目標(biāo)展開積極探索。

　　一、學(xué)思踐悟 全力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)

　　近年來，隨著我國綜合國力和國際地位的不斷提升，國際社會(huì)對我國的關(guān)注前所未有。但在國際傳播領(lǐng)域，信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、我國軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”等問題依然存在，“有理說不出、說了傳不開”的問題依然存在。習(xí)近平總書記曾語重心長地說：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。”爭取國際話語權(quán)是我們必須解決好的一個(gè)重大問題。

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對國際傳播工作作出了一系列重要論述和重大部署，提出“下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”、“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”、“采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性”、“向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國”等要求。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，全面總結(jié)了黨的十八大以來我國國際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，指出了加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的任務(wù)與方向，將我們黨對新形勢下開展國際傳播工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)提升到新高度。

　　在世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開的趨勢中，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央對國際傳播工作的大力推動(dòng)和全面部署下，包括中國新聞社在內(nèi)的宣傳思想戰(zhàn)線各單位比以往任何時(shí)候都更有責(zé)任直面差距、擔(dān)當(dāng)重任，以更加堅(jiān)定的歷史自覺和戰(zhàn)略自覺，不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論場、掌握國際話語權(quán)的能力和水平。

　　2022年9月23日，習(xí)近平總書記在致中國新聞社建社70周年的賀信中明確要求：“希望中新社以建社70周年為新的起點(diǎn)，創(chuàng)新國際傳播話語體系，加快融合發(fā)展，提高國際傳播能力，增強(qiáng)報(bào)道親和力和實(shí)效性，積極聯(lián)系海外華文媒體，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)，推動(dòng)中外文明交流、民心相通作出新的更大貢獻(xiàn)。”中國新聞社全體干部職工牢記總書記囑托，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，狠抓貫徹落實(shí)，以賀信精神為思想指引和行動(dòng)指南，不斷加強(qiáng)自身國際傳播能力建設(shè)，通過全力創(chuàng)新國際傳播話語體系、生動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨故事、構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系等一系列舉措，努力在加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實(shí)、立體、全面的中國方面取得新進(jìn)展、新突破。

　　二、守正創(chuàng)新 積極構(gòu)建國際傳播話語體系

　　習(xí)近平總書記指出：“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！蔽覀円诩訌?qiáng)國際傳播話語體系建設(shè)上下大功夫，努力用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　創(chuàng)新國際傳播話語體系，從習(xí)近平總書記的深邃思想中尋找答案。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為主要代表的中國共產(chǎn)黨人，堅(jiān)持把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，深刻總結(jié)并充分運(yùn)用黨成立以來的歷史經(jīng)驗(yàn)，從新的實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)立了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。這一思想貫通改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國防、治黨治國治軍等各領(lǐng)域，科學(xué)回答了中國之問、世界之問、人民之問、時(shí)代之問，為創(chuàng)新國際傳播話語體系提供了根本遵循。我們要站在習(xí)近平總書記深邃思想的歷史高度，把握世界變局與民族復(fù)興交匯的歷史方位，以闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的核心要義為基礎(chǔ)，加快構(gòu)建具有時(shí)代感召力、未來引領(lǐng)力、國際傳播力的中國話語和中國敘事體系。

　　創(chuàng)新國際傳播話語體系，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找答案。2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開辟和發(fā)展中國特色社會(huì)主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路。這是我們在探索中國特色社會(huì)主義道路中得出的規(guī)律性認(rèn)識(shí)?！?/p>

　　深刻把握“第二個(gè)結(jié)合”是在新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的關(guān)鍵。我們在國際傳播實(shí)踐中深切感受到，堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，是加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的重要方式。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。中華文明具有突出的連續(xù)性，從根本上決定了中華民族必然走自己的路。如果不從源遠(yuǎn)流長的歷史連續(xù)性來認(rèn)識(shí)中國，就不可能理解古代中國，也不可能理解現(xiàn)代中國，更不可能理解未來中國。

　　基于這一邏輯，中國新聞社創(chuàng)辦“東西問”欄目，通過引入全球智庫思想資源，深入挖掘、生動(dòng)呈現(xiàn)中國文化的根與魂。一方面，筑牢國際傳播話語體系的學(xué)理根基，幫助海外讀者更好理解“中國是誰”；另一方面，引導(dǎo)海外讀者以這一認(rèn)知為基礎(chǔ)，作出“中國為什么會(huì)這樣”、“中國未來會(huì)怎樣”的理性判斷。例如，在中國國家統(tǒng)一議題上，“東西問”借助“中華文明具有突出的統(tǒng)一性”的視角，通過回答“強(qiáng)弱有時(shí)，中國為什么千年不離‘大一統(tǒng)’”的設(shè)問，從“大一統(tǒng)”一詞首次見諸文獻(xiàn)歷史出發(fā)，展現(xiàn)了“國土不可分、國家不可亂、民族不可散、文明不可斷”始終是根植于中華文明的共同信念，讓海外讀者清晰地認(rèn)識(shí)到，國家統(tǒng)一始終是中國核心利益的核心。通過這樣的敘事體系，向海外讀者充分展現(xiàn)中國文化，引導(dǎo)他們從根源上理解中國立場、支持中國選擇。

　　創(chuàng)新國際傳播話語體系，從不同文明的交流互鑒中尋找答案。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?xí)近平總書記在致2023北京文化論壇的賀信中指出：“中華民族具有悠久的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自古就有開放包容、兼收并蓄的文化胸懷，中華文明歷來贊賞不同文明間的相互理解和尊重?！遍_展深層次、多樣化、重實(shí)效的思想情感交流，善于用外國民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗(yàn)中華文化，是創(chuàng)新國際傳播話語體系的有效路徑。面對時(shí)空、語言、文化背景和意識(shí)形態(tài)等差異，媒體必須不斷“破壁”、“過橋”，嘗試與西方受眾連接、共振。通過研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，有助于讓我們的故事更多為國際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

　　中國新聞社抓住文明交流互鑒這一國際傳播中的重要方式，通過構(gòu)造“傳”、“受”雙方文化交流場域，推動(dòng)中外民眾在一些議題上跨越文化溝壑展開討論，在一些價(jià)值判斷上達(dá)成共識(shí)，引導(dǎo)國外民眾客觀看待中國?！皷|西問”開欄文章就深入報(bào)道了“中國領(lǐng)導(dǎo)人為什么在元旦而不是春節(jié)發(fā)表新年賀詞”，文章詳細(xì)講述了新中國誕生之初就確立公歷紀(jì)年來實(shí)現(xiàn)與世界接軌，中國領(lǐng)導(dǎo)人也始終在公歷新年發(fā)表賀詞與世界交流。這樣的報(bào)道，不僅可以在“陳情”與“說理”的交融中解疑釋惑，話語體系本身就可以讓海外受眾感受到開放包容的中國。

　　三、聚焦重點(diǎn) 對外生動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨的故事

　　習(xí)近平總書記指出，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨”。在國際傳播中，講好中國故事，關(guān)鍵是要講好中國共產(chǎn)黨的故事，幫助海外民眾認(rèn)識(shí)到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗。以對外生動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨的故事為出發(fā)點(diǎn)，中國新聞社在實(shí)踐中逐步探索形成一套“尋找問號(hào)、解答問號(hào)”的故事講述模式?；诤Ｍ庑畔⑿枨蠖ㄖ苾?nèi)容，通過拆解一個(gè)個(gè)“問號(hào)”，幫助海外讀者更好地了解我們黨的領(lǐng)袖、黨的歷史、黨的工作。

　　增強(qiáng)針對性，創(chuàng)新敘事方式，向世界展示習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖魅力和思想偉力。對外宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，是讓世界理解認(rèn)同中國共產(chǎn)黨、理解認(rèn)同中國、理解認(rèn)同中國式現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵。為了向世界展示習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖魅力和思想偉力，中國新聞社創(chuàng)辦“近觀中國”專欄。相關(guān)稿件結(jié)合重大新聞事件和輿論熱點(diǎn)，一方面，通過闡釋解讀總書記的有關(guān)重要論述，講透中國理念主張，講清中國行為邏輯，幫助外界更好地讀懂中國；另一方面，把總書記對人類發(fā)展重大問題作出的一系列睿智思考、提出的許多獨(dú)特創(chuàng)見，向海外民眾宣介，為各國應(yīng)對全球共同挑戰(zhàn)、解決全球共同問題提供中國方案。

　　增強(qiáng)系統(tǒng)性，補(bǔ)齊認(rèn)知短板，修正海外對中國共產(chǎn)黨的偏見。習(xí)近平總書記指出：“黨的歷史是最生動(dòng)、最有說服力的教科書?！蔽覀凕h走過了一百多年的光輝歷程，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民取得了舉世矚目的重大成就，積累了極其寶貴的歷史經(jīng)驗(yàn)。中國新聞社將對外新聞報(bào)道與黨史宣傳講解相結(jié)合，推出重磅欄目“中國共產(chǎn)黨的‘十萬個(gè)為什么’”。其中，“為什么中共黨員要定期交黨費(fèi)”、“入黨為什么要兩名‘介紹人’”等問答，讓海外民眾對中國共產(chǎn)黨組織方式有了更為全面的了解；“中南海正門，影壁上為什么刻的是這五個(gè)大字”、“入黨誓詞幾經(jīng)修改，這兩個(gè)字為何始終不變”等問答則讓海外民眾對中國共產(chǎn)黨的價(jià)值取向有了更清晰的認(rèn)識(shí)。在以問為題、史論結(jié)合、今昔對接的框架下，把中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會(huì)主義為什么好等重大問題，拆解成一系列具體的、具象的、細(xì)致的“為什么”和對這些“為什么”的回答，在為讀者解疑釋惑的同時(shí)，也潤物細(xì)無聲地修正了他們對中國共產(chǎn)黨認(rèn)識(shí)的偏差。

　　增強(qiáng)互動(dòng)性，適應(yīng)媒體融合新趨勢，講好中國共產(chǎn)黨的故事。在移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢下，“我說你聽”的單方向內(nèi)容輸出已經(jīng)不能滿足提升國際傳播效能的需求。黨的二十大召開前夕，中國新聞社聚焦海外關(guān)注，運(yùn)用融合形式，依托全球渠道，推出“問答二十大”系列短視頻。相關(guān)報(bào)道摒棄自說自話風(fēng)格，注重互動(dòng)參與。我們向200多家海外華文媒體發(fā)起了“問題眾籌”，“中共各級(jí)‘一把手’為什么叫書記”、“中共黨代會(huì)閉幕時(shí)為何要奏《國際歌》”、“中央委員和候補(bǔ)委員名單的排序方法為什么不一樣”、“中國共產(chǎn)黨還會(huì)發(fā)展外籍黨員嗎”等問題讓報(bào)道從一開始就具備外部視角，取得了很好的傳播效果。

　　四、廣交朋友 構(gòu)建中國特色戰(zhàn)略傳播體系

　　面對國際傳播新的形勢和任務(wù)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”。這既需要我們認(rèn)真修煉內(nèi)功，打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體；又需要我們廣交朋友、重視發(fā)揮港澳臺(tái)同胞和海外華僑華人、海外中資企業(yè)、國際友人等的作用，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，從而提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女團(tuán)結(jié)奮斗，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興匯聚磅礴偉力。目前，在全球近200個(gè)國家和地區(qū)，分布著6000多萬華僑華人，華僑華人聚居區(qū)幾乎遍及全球各大洲的各個(gè)國家。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，到處都活躍著僑胞的身影。偉大抗疫斗爭中，海外僑胞傾力馳援。為推進(jìn)祖國統(tǒng)一，廣大僑胞積極奔走。立足國際傳播最前沿，海外華僑華人正加快融入住在國主流社會(huì)，可以發(fā)揮其跨語言、跨文化、跨地域的傳播優(yōu)勢，助力講好中國故事、傳播中國聲音。

　　中國新聞社成立之初，就以關(guān)心祖(籍)國發(fā)展的華僑華人為對象，向當(dāng)時(shí)近百家海外華文報(bào)紙?zhí)峁﹫?bào)道內(nèi)容，打破美國等西方國家封鎖，讓海外了解到一個(gè)真實(shí)的社會(huì)主義新中國。71年來，中國新聞社因僑而生、因僑而興，通過大量新聞報(bào)道滿足僑胞了解中國發(fā)展變化的迫切需求，密切他們與故土家鄉(xiāng)的情感聯(lián)系。

　　新征程上，中國新聞社以習(xí)近平總書記賀信精神為指引，努力“以僑為橋”，向世界講好中國故事。一方面，突出“僑”的特色，做好“僑”的文章，用富有親和力的報(bào)道，書寫“僑”的故事，依托網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)反映“僑”的問題，解決“僑”的困難，集聚華文媒體力量支持僑胞維護(hù)自身權(quán)益，發(fā)出“僑”的呼聲。另一方面，通過積極聯(lián)系海外華文媒體，打造全球華文資訊傳播共同體，拓展多渠道、多語種對外傳播陣地，探索多元化國際合作傳播新模式。

　　習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是我們在新時(shí)代新征程奮勇前行的根本指引。站在新的起點(diǎn)上，中國新聞社將進(jìn)一步深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，堅(jiān)持愛國主義的報(bào)道方針和“政治家辦報(bào)”的要求，心懷“國之大者”，努力展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，努力促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)，推動(dòng)中外文明交流、民心相通。

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　　來源：《求是》2023/19

　　作者：中國新聞社