借助一架全新的政治運(yùn)作機(jī)器,奧巴馬最終成為美國歷史上有望沖擊總統(tǒng)寶座的黑人政治家。他的成功,源自一套成功的“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
從最底層做起
2007年1月,奧巴馬宣布他將組織團(tuán)隊(duì)參加大選,他為自己的選戰(zhàn)列出最基本的原則:從最底層做起。奧巴馬說:“我們的競選要像做生意一樣運(yùn)作!倍錾,就是要把“顧客”當(dāng)作上帝。在競選活動(dòng)早期,奧巴馬就推出了他的“客戶服務(wù)中心”,任何一個(gè)打進(jìn)電話的支持者,無論是白天還是夜里,都可以得到接線員的接待,而決不是冷冰冰的錄音回復(fù)。
在每個(gè)州,奧巴馬的競選總部把通常被視為至寶的選民名單發(fā)放給志愿者,讓他們利用筆記本電腦和大量的手機(jī)話費(fèi)優(yōu)惠時(shí)段,跟名單上的每一位選民與政治團(tuán)體取得聯(lián)系!肮ぞ呔蛿[在眼前,他們只是善于利用!眴獭ご奁ふf。他曾是前總統(tǒng)競選人霍華德·迪安的顧問,迪安因?yàn)槔没ヂ?lián)網(wǎng)而在2004年的競選中表現(xiàn)不俗,“我們可以這么說,如果把當(dāng)年迪安的競選比作(發(fā)明飛機(jī)的)萊特兄弟,那4年后的現(xiàn)在,我們正在見證阿波羅登月計(jì)劃”。
甚至奧巴馬本人也沒有預(yù)料到網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為他的親密戰(zhàn)友。“通過利用互聯(lián)網(wǎng),無論是組織活動(dòng)還是募集捐款,我們都有效地得到了草根階級(jí)的支持,而這是我所沒有預(yù)料到的!眾W巴馬說,“社區(qū)基層組織和互聯(lián)網(wǎng)如此有力地拓展了我們的影響力,這也許是我在這次競選中收獲的最大驚喜。”
亞特蘭大商人柯克·多恩布在過去16年里為民主黨和該黨候選人募集了數(shù)以百萬計(jì)的競選資金。而最近,他正以一種平易近人的方式募集競選資金:在奧巴馬陣營的集會(huì)上出售3美元的鑰匙圈和25美元的T恤衫。柯克在佐治亞州的一次集會(huì)上首次推銷這類商品,大獲成功。“我們的商品被搶購一空!彼f,“人們都在排隊(duì)購買,真令人難以置信!
在今年的每一場選舉活動(dòng)中,奧巴馬團(tuán)隊(duì)都會(huì)設(shè)立一個(gè)出售小飾品的攤位。這些印有奧巴馬口號(hào)的小玩意不僅僅是紀(jì)念品,同時(shí)也是一種“魚餌”。每個(gè)購買徽章、帽子的顧客都會(huì)被登記為捐款者,而這項(xiàng)計(jì)劃的真正目的,則在于建立當(dāng)?shù)刂С终叩耐暾ㄓ嶄洝?/p>
與此同時(shí),奧巴馬也把更多時(shí)間用來爭取平民支持者的資助。在宣布參加初選一個(gè)月后,奧巴馬在肯塔基州首次嘗試這種戰(zhàn)略。3200張面值25美元的集會(huì)門票被迅速銷售一空,更多人加入了“奧巴馬后援團(tuán)”的行列。來自路易斯維爾的互聯(lián)網(wǎng)出版商馬修·巴森策劃了這項(xiàng)活動(dòng):“我們和傳統(tǒng)募款方式的區(qū)別,就好比是打獵和耕作的區(qū)別。你種下一粒種子,然后就可以收獲更多!
奧巴馬的出發(fā)點(diǎn)則稍有不同,他說:“我曾是一名社工,我堅(jiān)信如果你要?jiǎng)e人加入你的隊(duì)伍,你就不能像賣肥皂一樣向他們兜售未來,而是應(yīng)該告訴他們:‘這是你們的事業(yè),這是我們共同的事業(yè)!’然后他們才會(huì)有所回應(yīng),然后我們才能創(chuàng)造奇跡!
在全美,幾乎所有選區(qū)都有人自發(fā)組織奧巴馬后援團(tuán)!拔覀兊牧α縼碜源蟮,我們必須依靠草根階級(jí)。這一點(diǎn)我們一開始就很清楚!备傔x經(jīng)理大衛(wèi)·普洛夫說。奧巴馬的草根戰(zhàn)略使得他能夠在通過黨團(tuán)會(huì)議決定黨代表名額的州中勢(shì)如破竹,而在這些州的勝利對(duì)他最終取得承諾代表數(shù)的絕對(duì)領(lǐng)先有著決定性意義。
奧巴馬對(duì)于草根階級(jí)的重視與他早年的社工經(jīng)歷息息相關(guān)。從哥倫比亞大學(xué)國際關(guān)系專業(yè)畢業(yè)后不久,奧巴馬于19 85年來到芝加哥的底層社區(qū),從事社區(qū)服務(wù)。24歲的奧巴馬穿行在有著斑駁外墻的公寓樓和稀稀拉拉的草坪間,學(xué)到了對(duì)他來說最為受用的人生一課:關(guān)于政治、領(lǐng)袖和社會(huì)改革。奧巴馬的妻子米切爾回憶道:“(奧巴馬)在芝加哥做社工的日子絕不是一段尋常的履歷,而是他生命中具有里程碑意義的時(shí)期!
1985年6月至1988年5月間,奧巴馬加入了杰里·凱勒曼在芝加哥南郊創(chuàng)立的“社區(qū)發(fā)展計(jì)劃”,任主任一職。3年里,他開著用2000美元購買的藍(lán)色二手本田車,走遍了芝加哥南郊的大街小巷,組織了超過20項(xiàng)各類公益活動(dòng),希望能給社區(qū)帶來改善。他挨家挨戶地征求居民對(duì)社區(qū)的意見,和孩子們一起打棒球。他總是穿著休閑褲和襯衫,不打領(lǐng)帶。他每天的大多數(shù)時(shí)間都在居民的自家廚房、社區(qū)人行道和教堂中度過。
奧巴馬的工作贏得了當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)可。很多中老年婦女總送他剛出爐的小餅干,請(qǐng)他到家里吃晚飯,甚至把他介紹給自己未出嫁的女兒。一位名叫馮娜·羅伊德的七旬老人回憶道:“他太瘦了,我們總想把他喂胖!眾W巴馬的勤奮和務(wù)實(shí)為他贏得了支持者,而這也正是他心目中合格總統(tǒng)的必需品質(zhì)。
回首3年的社工經(jīng)歷,奧巴馬說:“我在那里得到了真正的成長,我感到了一種使命感在召喚,我意識(shí)到,我的人生應(yīng)當(dāng)在服務(wù)大眾中度過!彼a(bǔ)充道:“我在社區(qū)中受到了最有價(jià)值的教育,我學(xué)會(huì)如何傾聽,如何樹立一個(gè)共同的信念,如何號(hào)召不同的人為這個(gè)信念而奮斗!
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