中新網(wǎng)3月23日電 現(xiàn)在，“軟實力”是一個熱門詞匯。很多人都在討論隨著中國經(jīng)濟實力的上升，如何從文化層面擴大我國在全球的影響力。我們的近鄰日本在文化推廣方面已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗，他們的傳統(tǒng)文化、飲食甚至現(xiàn)代漫畫作品，都在世界各地被冠以時尚甚至優(yōu)雅等形容詞。日本《新華僑報》近日發(fā)表署名文章，分析了日本如何利用時尚元素發(fā)揮“軟實力”影響。文章摘錄如下：

　　2008年1月，日本外務(wù)省在多次民間海選的基礎(chǔ)上，決定任用已故著名漫畫家手冢治蟲作品《鐵臂阿童木》中的主角阿童木作為“海外安全大使”，其原因是這個形象已經(jīng)在海外給人帶來“安心與安全的感覺”。

　　2008年5月，日本國土交通省官員則宣布任命Hello Kitty為日本在中國內(nèi)地及香港地區(qū)的“旅游親善大使”。

　　2008年3月，日本外務(wù)省又高調(diào)宣布日本乃至世界各國都家喻戶曉的卡通形象“哆啦A夢”(中國別名“機器貓”、“小叮當(dāng)”)成為日本歷史上第一位“動漫文化大使”，承擔(dān)向全世界宣傳日本動漫文化和提高日本對外形象的重任。

　　時隔一年之后，日本外務(wù)省又把三位符合時尚“卡哇伊”(可愛)形象的少女正式任命為“日本流行文化傳播員”，昵稱為“卡哇伊”大使。日本外務(wù)省要求三位少女“在傳播日本流行文化的同時，還要能在幫助日本擺脫當(dāng)前經(jīng)濟衰退方面起到一定的作用。”

　　在短短的一年多時間里，主掌外交和海外旅游的日本政府部門陸續(xù)推出這些“大使級”人物，頻頻把日本流行文化推上外交舞臺，顯然是一種以增強國家的文化“軟實力”為目的的戰(zhàn)略外交行動。

　　從上個世紀(jì)80年代初期開始，成為世界“第二經(jīng)濟大國”的日本就刻意強調(diào)要在國際舞臺發(fā)揮與其經(jīng)濟實力相稱的政治作用。然而，這種自恃“有錢就可以有勢”的做法屢屢受挫。進入新世紀(jì)以后，美國學(xué)者約瑟夫•奈的“軟權(quán)力”思想在日本外交領(lǐng)域產(chǎn)生很大影響，日本開始總結(jié)教訓(xùn)，克服那種以往過于依賴物質(zhì)性權(quán)力來界定國家權(quán)力的物質(zhì)主義和簡單化傾向，越發(fā)重視文化吸引力、意識形態(tài)或者價值觀念感召力等這些抽象和非物質(zhì)性的權(quán)力因素。更明確地說，就是近年來日本外交開始轉(zhuǎn)向以“軟權(quán)力”為主要手段，期冀把這種“軟權(quán)力”進一步轉(zhuǎn)化為“軟實力”，推行“價值觀外交”，從而實現(xiàn)國家利益的最大化。

　　登上首相寶座不到一年的日本前首相安倍晉三執(zhí)政期間，在施政演說中明確提出日本要面向全世界制定“文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，借助日本特色的動漫、音樂、飲食文化及傳統(tǒng)文化等增強國際競爭力及對世界的影響力。為此，安倍內(nèi)閣還提出了“亞洲通道計劃”，專門成立了“亞洲通道戰(zhàn)略會議”的首相咨詢機構(gòu)。根據(jù)“亞洲通道計劃”，日本準(zhǔn)備在人、財、物、文化、訊息等方面，架起一座日本通向亞洲乃至世界的橋梁。對漫畫有特殊喜愛的日本現(xiàn)首相麻生太郎更是對向世界推廣日本漫畫不遺余力，直接發(fā)起“漫畫外交”。所有這些，都說明日本在推行“軟實力”外交方面已經(jīng)是有綱領(lǐng)、有計劃、有行動了。

　　深刻認識日本這種“軟實力”外交的動因，應(yīng)該對中國也有借鑒的意義。目前，中國在開展“軟實力”外交的“文化宣傳”方面，側(cè)重的是傳統(tǒng)和語言。面對日本“軟實力”的外交攻勢，中國在認清其目的的同時，還可以借鑒日本“軟實力”外交中注重利用時尚流行元素等的“與時俱進”的做法，讓中國的“軟實力”外交更加具有親和力、吸引力、融合力，使多元化的世界更加豐富多彩。(蔣豐）