商家的主動(dòng)營(yíng)銷，不僅打開了銷售市場(chǎng)，也促使整個(gè)家居行業(yè)出現(xiàn)回暖。

　　隨著京城房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量的不斷上升，給北京及其周邊城市的家居業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，3月以來，北京家居業(yè)銷售額有了顯著的增長(zhǎng)。同時(shí)，各家居廠家、賣場(chǎng)近段時(shí)間的促銷活動(dòng)以及多元化營(yíng)銷方式也起到了巨大的拉動(dòng)消費(fèi)作用。

　　家居行業(yè)春季促銷不斷

　　2009年春節(jié)過后，意識(shí)到“危機(jī)”的家居企業(yè)并沒有停止腳步，國(guó)際金融危機(jī)似乎給家居業(yè)帶來了更多的發(fā)展意識(shí)，“危機(jī)其實(shí)就是商機(jī)”，東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新說。

　　在京南玉泉營(yíng)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)12年之久的東方家園家居廣場(chǎng)，在2008年12月邁出了擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的第一步——東方家園立水橋店逆勢(shì)開業(yè)，這幾個(gè)月來，東方家園的促銷活動(dòng)就一直沒有停頓，3月開始還加強(qiáng)了促銷力度。

　　除了打折促銷，北京家居市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也是層出不窮。有TATA木門全國(guó)視頻簽售，有閩龍以陶瓷文化節(jié)為主題的文化營(yíng)銷，也有紅星美凱龍環(huán)保標(biāo)簽一周年慶典，更有各種不同規(guī)模、不同形式的團(tuán)購(gòu)集采活動(dòng)，如東方家園立水橋店與焦點(diǎn)網(wǎng)合作，舉辦了“超級(jí)導(dǎo)購(gòu)”活動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者直接跟廠家“侃價(jià)”。活動(dòng)形式的多元化有效地聚攏了人氣，打折促銷直接刺激了消費(fèi)，給賣場(chǎng)和廠家也直接帶來了巨大的銷售額。

　　主動(dòng)營(yíng)銷帶來市場(chǎng)回暖

　　經(jīng)過眾多商家的主動(dòng)營(yíng)銷，不僅打開了銷售市場(chǎng)，也促使整個(gè)家居行業(yè)出現(xiàn)回暖。建材行業(yè)活動(dòng)不斷，多家燈具賣場(chǎng)開始想方設(shè)法穩(wěn)定商家，拉動(dòng)銷售，以降租或免租的方式來穩(wěn)定商家。高力國(guó)際燈具港總經(jīng)理何汕介紹說：“3月份以來，銷售一直呈上升趨勢(shì)，與去年同期相比增長(zhǎng)了40%左右，上周末，停車場(chǎng)的停車位都不夠用了。因?yàn)闊艟咪N售比照建材銷售有個(gè)滯后期，銷售旺季應(yīng)該是在4月下旬到5月份。可是從目前的銷售看，旺季提前到來了，就在各大賣場(chǎng)進(jìn)行整改、降租或免租的時(shí)候，我們?cè)?月20日已經(jīng)提前完成第二季度的租金收繳工作，面對(duì)市場(chǎng)，商家的信心都很足。”

　　北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨日前曾對(duì)媒體表示，要保證市場(chǎng)促銷深受消費(fèi)者歡迎，也需要品牌的知名度作為支撐。只有品牌得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，促銷時(shí)才會(huì)表現(xiàn)出“品牌+低價(jià)”的特殊魅力，消費(fèi)者更愿意買單。

　　東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新提醒消費(fèi)者：“‘健康、安全、環(huán)保、綠色’是消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境最基本的要求，為了能夠選購(gòu)到更放心的產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)該選擇產(chǎn)品檢驗(yàn)合格的、品牌大一些的知名品牌產(chǎn)品。同時(shí)，選擇知名品牌，也可以享受到更細(xì)致、更貼心的服務(wù)。”