北京樓市的交易量是坐著過(guò)山車(chē)呼嘯而來(lái)的，快速的跌蕩起伏伴隨著前六個(gè)月的變化。如果說(shuō)1月的交易量和業(yè)界預(yù)期吻合的話(huà)，那么從2月開(kāi)始，樓市的交易量就在搖搖晃晃中漲了起來(lái)，3月急速奔至4月歷史最高點(diǎn)。而過(guò)山車(chē)不是一直處于上升的，5月樓市的驟然下降，樓市被“顛”了一下，開(kāi)發(fā)商、購(gòu)房者在這起伏不定的顛簸中，情緒也跟著忽喜忽憂(yōu)了。

　　“總動(dòng)員”、直降出爐

　　春節(jié)前后，劉明所在樓盤(pán)直降近5000元/平米進(jìn)行大甩賣(mài)。這讓趙曉很羨慕：他只能動(dòng)員親朋參與賣(mài)房

　　發(fā)動(dòng)公司所有人都來(lái)售房，這是趙曉春節(jié)前在公司提出的建議。趙曉是北京東部某高檔樓盤(pán)的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，2008年北京樓市的滯銷(xiāo)讓他身心疲憊，迫使他總在尋找一些新的方式來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售。趙曉將這次的行動(dòng)稱(chēng)之為“全員總動(dòng)員”，靈感來(lái)自于他陪兒子看電影時(shí)的靈光一閃。該建議很快得到公司高層的認(rèn)可，并隨即推行。

　　按照趙曉的安排，公司員工只要銷(xiāo)售出一套房子，均可以獲得一定比例的傭金提成。而且員工也可以發(fā)動(dòng)身邊的好朋友參與銷(xiāo)售，總而言之就是發(fā)動(dòng)更多的人來(lái)參與項(xiàng)目的銷(xiāo)售�！澳莻�(gè)時(shí)候樓市仍舊處于低迷期，盡管有提成，但銷(xiāo)售效果還是很一般�！壁w曉后來(lái)告訴記者，當(dāng)時(shí)的購(gòu)房者就是鐵了心了，死活不買(mǎi)房子。

　　同一時(shí)間，京東高檔樓盤(pán)B，則采取直接降價(jià)銷(xiāo)售的方式來(lái)促銷(xiāo)。而且是直降近5000元/平米的大甩賣(mài)。用其銷(xiāo)售總監(jiān)劉明的話(huà)說(shuō)，是一次降到位來(lái)促銷(xiāo)。這讓趙曉看起來(lái)很羨慕：他的老總不允許大幅度降價(jià)，促銷(xiāo)只能在其他方面想辦法。

　　事實(shí)上，劉明所在樓盤(pán)的“直降5000元”，只是回歸到老板給營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)制定的最低價(jià)。之前他們的做法則是在老板定的低價(jià)基礎(chǔ)上做一定的提高。

　　劉明還把樓盤(pán)大降價(jià)的風(fēng)聲故意放出去，媒體好像一下子抓住了北京樓盤(pán)大降特降的典型案例，不遺余力地描寫(xiě)北京房?jī)r(jià)見(jiàn)底，B樓盤(pán)再次大幅度降價(jià)銷(xiāo)售。“呵，這給我們做了免費(fèi)的廣告宣傳。這里頭是有學(xué)問(wèn)的�！眲⒚髡f(shuō)。

　　在趙曉和劉明春節(jié)前各自忙乎其創(chuàng)意或活動(dòng)的時(shí)候，陳青和她老公則正在打算換套房子。他們現(xiàn)在居住的是一套80平米的小戶(hù)型，早想換套大戶(hù)型的房子。“我們一直都在關(guān)注樓市，想在東邊買(mǎi)房，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力有限，而且房?jī)r(jià)起伏不定，所以一直沒(méi)有動(dòng)手”，陳青說(shuō)。

　　春節(jié)期間，趙曉徹底給銷(xiāo)售員放假休息，劉明則在忙碌。他所在的樓盤(pán)一直堅(jiān)持春節(jié)銷(xiāo)售，這次更是借助大降價(jià)的勢(shì)頭，取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　大年初六，陳青和老公去探望住在東四環(huán)某樓盤(pán)的一位朋友，他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)樓盤(pán)正在推特價(jià)房。陳青說(shuō)，“當(dāng)時(shí)對(duì)戶(hù)型不滿(mǎn)意，而且也還想等等，看房?jī)r(jià)會(huì)不會(huì)再繼續(xù)跌，所以就放棄了”。勸陳青別著急出手的還有她的朋友張大宇(化名)，他在2008年初以12000元/平米的優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)了百子灣的一套房，而同時(shí)11月該樓盤(pán)竟然推出了8800元/平米的小戶(hù)型，張大宇擔(dān)心房子可能會(huì)貶值。

　　春節(jié)后，市場(chǎng)仍舊沒(méi)有好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。趙曉的樓盤(pán)依然門(mén)可羅雀，劉明的樓盤(pán)則借助降價(jià)促銷(xiāo)銷(xiāo)售了好幾個(gè)億。這個(gè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)讓趙曉非常羨慕。

　　看房人多了，開(kāi)發(fā)商漲價(jià)、捂房源

　　已經(jīng)有人托關(guān)系買(mǎi)房了。趙曉趕快停止其全員售房行動(dòng)

　　趙曉和劉明明顯感受到3月買(mǎi)房的越來(lái)越多。不過(guò)至于為什么一下子人就多起來(lái)，他們也說(shuō)不明白，劉明認(rèn)為是他大降價(jià)的結(jié)果，但趙曉卻實(shí)在找不到更好的理由。

　　陳青也去看房。不過(guò)，她還是感覺(jué)趙曉的樓盤(pán)價(jià)格有點(diǎn)高。隨后，她突然發(fā)現(xiàn)，媒體開(kāi)始報(bào)道成交量回升，然后是一些項(xiàng)目提價(jià)的消息也開(kāi)始見(jiàn)諸報(bào)端。陳青有一位同事，之前可以算是她的“樓市觀望盟友”，但是也在4月份出手買(mǎi)了廣渠門(mén)外的一套房，據(jù)她的同事說(shuō)，之所以出手是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)房?jī)r(jià)在往上漲，他買(mǎi)的那個(gè)樓盤(pán)去年11月份開(kāi)盤(pán)起價(jià)才賣(mài)10800元/平米，等到4月份他買(mǎi)的時(shí)候已經(jīng)是14000元/平米了。

　　戲劇性的效果在4月出現(xiàn)，4月多個(gè)樓盤(pán)開(kāi)始漲價(jià)了，而且買(mǎi)房的人越來(lái)越多，已經(jīng)有人托關(guān)系買(mǎi)房。這時(shí)，劉明的樓盤(pán)因打折促銷(xiāo)已基本售罄。趙曉的“全員售房”中僅同事帶來(lái)的七大姑八大姨就占到了60%，趙曉趕快停止其全員售房行動(dòng)。

　　4月份，劉明是比較清閑的，因?yàn)殇N(xiāo)售出乎預(yù)期，工期跟不上，剩下的預(yù)售許可證沒(méi)辦，所以沒(méi)有房子可售了。趙曉則忙了起來(lái)，他將手中庫(kù)存房源放出來(lái)120套。然而讓他始料不及的是，同事的關(guān)系戶(hù)、售樓處積攢的客戶(hù)群是可售房源的2倍。銷(xiāo)售人員為了讓自己的客戶(hù)能夠買(mǎi)到房子，紛紛明里暗里地告訴認(rèn)購(gòu)者，需要找關(guān)系才能買(mǎi)到房子。已經(jīng)被冷落了近一年的趙曉，電話(huà)一下子多了起來(lái)，甚至老板都打電話(huà)讓他給留2套房子，說(shuō)有好朋友要買(mǎi)。

　　看到買(mǎi)房子的人多了，趙曉開(kāi)始提高售價(jià)，他希望這樣可以通過(guò)價(jià)格篩下一部分客戶(hù)，這樣既不得罪朋友，也能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。但當(dāng)他讓銷(xiāo)售人員將提高后的價(jià)格告訴客戶(hù)時(shí)，電話(huà)反而更多了。有客戶(hù)以前買(mǎi)房時(shí)還問(wèn)能不能再打個(gè)折扣，提價(jià)后反而只說(shuō)只要能買(mǎi)到就可以了。這讓趙曉越來(lái)越捉摸不透購(gòu)房者。這時(shí)候，陳青有點(diǎn)按捺不住了。

　　劉明也看到市場(chǎng)這種火熱的購(gòu)房激情，很快他們辦理了新樓座的預(yù)售證，房?jī)r(jià)則上調(diào)了三四千元不等。看到排號(hào)者眾多，劉明將其首次開(kāi)盤(pán)的房源數(shù)量，控制在80套，一方面是要看看提價(jià)后的反應(yīng)，另一方面則通過(guò)這種少量放號(hào)，讓購(gòu)房者感覺(jué)到可買(mǎi)到的房子不多。

　　5月份，趙曉和劉明均推出新樓盤(pán)，趙曉的120套被搶購(gòu)，且多數(shù)是留給了關(guān)系戶(hù)。

　　劉明的樓盤(pán)沒(méi)出現(xiàn)搶購(gòu)，但也認(rèn)購(gòu)了80%。這讓兩個(gè)人都吃了定心丸。由于去年滯銷(xiāo)，老板給他們定的銷(xiāo)售任務(wù)都不高，到5月份，他們經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售庫(kù)存及推出新樓座的銷(xiāo)售下，銷(xiāo)售回款基本達(dá)到70%。 　

　　坐地起價(jià)之余擔(dān)心購(gòu)房者再次觀望

　　陳青夫婦5月買(mǎi)房時(shí)已經(jīng)是每平米15000元，比2月份的特價(jià)房貴了3000元/平米。交定金時(shí)，報(bào)價(jià)漲到16000元，10天后簽合同時(shí)已經(jīng)躥到了19000元

　　5月初，陳青從相熟的銷(xiāo)售員那里得知項(xiàng)目B5號(hào)樓要開(kāi)盤(pán)，有135平米的3居，她急忙拉著老公去看房，覺(jué)得樓座位置、戶(hù)型都還不錯(cuò)，總價(jià)202萬(wàn)元，一算單價(jià)，已經(jīng)是15000元/平米了，比2月份的特價(jià)房貴了3000元/平米�！拔覀兩塘苛艘幌戮蜎Q定把這套房拿下了，因?yàn)榉績(jī)r(jià)雖然漲了，但是比起最高點(diǎn)時(shí)的20000元/平米，還是便宜不少的”，陳青說(shuō)。就在他們交定金時(shí)，項(xiàng)目的報(bào)價(jià)漲到16000元/平米，而等到10天后他們?nèi)ズ灪贤瑫r(shí)，則已經(jīng)躥到了19000元/平米。陳青慶幸之余，也覺(jué)得這個(gè)樓市實(shí)在是太離譜了。

　　趙曉由于4月份沒(méi)有大幅度提價(jià)銷(xiāo)售，項(xiàng)目出現(xiàn)了瘋搶?zhuān)�他遭到了老板的批評(píng)。于是5月份他來(lái)了個(gè)“坐地起價(jià)”，一下子提高4000元/平米，但購(gòu)房者還是照樣買(mǎi)。6月，他就把房?jī)r(jià)定為比4月份高5000元/平米的水平，“反正年度銷(xiāo)售任務(wù)很快能完成，不著急了。”而劉明7月將推出新盤(pán)，他說(shuō)，這次他提價(jià)的幅度更大，竟然一次性提價(jià)6000元/平米。不過(guò)，劉明也擔(dān)心是否還會(huì)有那么多人買(mǎi)房。因?yàn)閹状螡q價(jià)后，已有購(gòu)房者“撤退”了。

　　而對(duì)于頻繁提價(jià)，趙曉和劉明沒(méi)有什么明確的理由，就是購(gòu)房者太多了。

　　同樣覺(jué)得樓市風(fēng)云變幻難以捉摸的還有陳青的朋友張大宇。5月份，他所在小區(qū)的大中戶(hù)型已經(jīng)回漲至17000元/平米。

　　現(xiàn)在比較安心是陳青。她說(shuō)，和老公為買(mǎi)這套房，除了把倆人的積蓄都搭了進(jìn)去，家里人還支持了一部分，現(xiàn)在每月還需要還7000多元的房貸，代價(jià)不可以說(shuō)不大，但他們是自己住，所以也就不再等了，也不會(huì)太在意房?jī)r(jià)今后的漲跌。