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王旭明:不后悔背上“媒體無知論”的罵名

2008年08月06日 15:38 來源:人民網(wǎng) 發(fā)表評論

  對希望工程創(chuàng)始人徐永光老師素懷敬意,想到要與他在節(jié)目中討論助學(xué)問題,不免幾分忐忑。節(jié)目做下來,對徐老師的胸懷、人品和學(xué)識感受頗深,尤其是他的這句:500億需要希望工程做200多年!

  創(chuàng)建于1989年的希望工程,用了不到20年的時間,在無數(shù)人的心中扎下了根。姑且拋開別的因素不說,僅從傳播學(xué)、新聞學(xué)的角度看,也足資借鑒!跋Mこ獭彼膫字,形象生動,便于記憶,與“國家資助困難學(xué)生政策體系”相比,更容易讓人們記住。它的標(biāo)志性照片“大眼睛”,沒有任何注解,卻打動無數(shù)人心。除此之外,希望工程最簡單實用的宣傳策略是連續(xù)不斷的、配以多種形式的宣傳活動。僅以500億的十分之一,年輕的希望工程足可在中國歷史上留下濃重一筆。這其中,有效的宣傳策略功不可沒。

  與希望工程相比,國家資助困難學(xué)生政策體系責(zé)任不可謂不大、不可謂不重。我的感受是責(zé)任之重,重如泰山;責(zé)任之重,任重而道遠(yuǎn)。500億資金不可謂不多,但怎么用、如何用、用在哪,公眾知之不多。宣傳力度不夠、宣傳手段不多、宣傳方法不新是其中一個原因。我在當(dāng)新聞發(fā)言人期間,曾有一個夢想,要使這項又大又好的政策像希望工程。雖然希望工程是民間義舉,國家資助困難學(xué)生政策體系是國家政策,但都應(yīng)該深入人心、落地生根,開花結(jié)果。為此,我曾率采訪團(tuán)游走鄉(xiāng)間、屢開新聞發(fā)布會,同時,請資助政策下成長起來的一撥又一撥的學(xué)生來發(fā)布會現(xiàn)場現(xiàn)身說法,并和中國青年報聯(lián)合發(fā)起“助學(xué)政策、助我成才”活動,進(jìn)而策劃主持了頒獎晚會,甚至不惜得罪強(qiáng)勢媒體。我說:“媒體以宣傳國家政策為己任,那些對國家政策包括資助困難學(xué)生這樣大的政策不去宣傳、不去傳播的媒體,說輕了是無知,說重了是對國家政策的漠視”。因此,背上了“媒體無知論”的罵名。

  至今不悔。做了這期節(jié)目,深長思之,學(xué)習(xí)希望工程宣傳謀略還不夠。假如從頭開始,我會把這項政策宣傳得更好,再拜徐老師為師。一個曾經(jīng)的職業(yè)的教育政策宣傳員,在此表態(tài),努力把如今的業(yè)余的教育政策宣傳員工作做好,愿與同好共勉!

  其實,所謂的媒體“無知”,責(zé)任不僅僅在媒體自身。如何讓好的政策深入人心,應(yīng)該是政策的制定者和發(fā)布者認(rèn)真反思的事情。

編輯:侯冬華】
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