3月25日，44家中國動漫機構和基地亮相東京國際動漫展

　　中國動漫叩響世界之門

　　核心閱讀

　　70部動漫新作、40余種動漫衍生品……中國動漫界首次以如此龐大的規(guī)模出現(xiàn)在國際動漫展上。文化部產業(yè)司副司長吳江波表示，此次參加東京動漫展的中國動漫企業(yè)，代表了中國動漫產業(yè)發(fā)展的最高水平。

　　本屆東京國際動漫展開幕第一天，被展覽委員會命名為“中國日”。

　　2010年的春天，中國動漫叩響了世界動漫之門。

　　精彩亮相

　　“中國館具有獨特的吸引力”

　　3月25日，東京時間上午10點整。在2010年東京國際動漫展上，以祥云和中國龍為背景的中國館正式開館，來自中國的44家動漫機構和基地集體亮相。北京億商傳媒投資有限公司揭曉了動畫電影《熊貓總動員》的動漫形象熊貓潘迪和潘妮，珠海天空文化傳播有限公司、火車頭設計制作有限公司揭曉了“悟空、巴布”產品形象。在經典形象林立的展覽館內，這些來自中國的全新動漫形象吸引了諸多觀眾駐足合影。

　　“中國館是本屆東京國際動漫展上規(guī)模最大的展館�！�2010年東京國際動漫展執(zhí)行委員會執(zhí)行長鈴木仁說，“除此之外，中國館展出的內容最充實、最豐富，具有獨特的吸引力�！�

　　東京國際動漫展是當今世界最具影響力的動漫商品博覽交易會之一。去年3月，由文化部組織國內11家動漫骨干企業(yè)與3個動漫產業(yè)基地聯(lián)合組成的中國參展團，首次集體亮相東京國際動漫展銷會，日本動漫界更是以“震撼”來形容中國動漫界的首次亮相。“如果說去年更多的是為了展示中國動漫界的整體形象，那么今年由剛剛成立不到半年的中國動漫集團率隊參展，則更加表明了中國動漫企業(yè)與國外企業(yè)洽談合作的實際成效�！敝袊鴦勇�集團副總裁胡月明說。

　　據(jù)了解，雖然今天是開幕第一天，但中國企業(yè)確定與國外企業(yè)簽約的合作項目已經達到6個，更多的合作意向還將在4天的展覽和展后的商洽中繼續(xù)進行�！斑^去我們參加國際展覽，常常遭遇冷落，展臺設好了，別人卻不關注。這次我們汲取了過去的教訓，從去年年底就開始與展覽主辦方積極溝通，展示形式也更加多樣，充分的準備取得了良好的效果�！焙�月明說。

　　縮小差距

　　“我們越來越有底氣”

　　北京迪生動畫科技有限公司董事長李中秋，今年已經是第九次參加東京國際動漫展�！芭c去年相比，今年中國參展企業(yè)的展出內容和商業(yè)意識更加成熟，展出的動漫形象更加國際化，參展人員更加專業(yè)，這說明中國的動漫企業(yè)已經邁上了一個新臺階�！�

　　在今年的東京國際動漫展上，迪生動畫將與日本PURAMIS公司簽訂產品代理協(xié)議。據(jù)李中秋介紹，迪生動畫此次帶來的三維定格動畫技術，突破了黏土、木偶類動畫片的傳統(tǒng)技術，實現(xiàn)了通過計算機軟件控制攝影，將三維動畫和實拍定格動畫完美地合在一起�！斑@項技術是我們自主研發(fā)的，在國際上處于領先水平，之前已經有美國、韓國向我們訂購，過去是我們代理他們的產品，現(xiàn)在是他們代理我們的，這讓我們感到非常振奮�！�

　　跟李中秋一樣，第一次參展的珠海天空文化傳播有限公司董事長湯澤明也實現(xiàn)了從代理到被代理、授權到被授權的身份轉變。天空文化與火車頭設計制作有限公司將與3家國外動漫企業(yè)簽訂“悟空、巴布”品牌形象授權及衍生產品業(yè)務代理生產和銷售合同�！斑@次參展讓我們看到，中國動漫產業(yè)正在逐漸強大，與國際優(yōu)秀產品的差距正在縮小，這也讓我們越來越有底氣�！睖珴擅髡f。

　　“現(xiàn)在中國動漫和日本交流越來越密切，他們也更看重中國市場，希望與中國有更多合作�！焙�月明說，“特別是在技術上，日本傳統(tǒng)的二維動畫很發(fā)達，但中國恰恰在三維動畫方面先走了一步。這有利于雙方從經驗上、市場上、技術上實現(xiàn)互補，進行多方面合作。”

　　日本動畫協(xié)會理事長布川郁司表示，與曾經的輝煌相比，日本動漫目前正經歷著一個變化時期。他特別強調，這個時候必須重視與中國的合作。“日本在動漫創(chuàng)作和生產的各個環(huán)節(jié)積累了很多經驗，我們愿意與中國進一步合作，把兩國的動漫產業(yè)進一步做大做強�！�

　　正視硬傷

　　“最重要的還是故事性和藝術性”

　　然而不容忽視的是，與日本、美國等動漫大國相比，中國動漫產業(yè)的發(fā)展仍然處在初級階段，中國動漫的國際影響力和競爭力仍然很弱。

　　“中國動漫產業(yè)近幾年的發(fā)展比較快，但由于發(fā)展時間較短，所以還有很多經驗不足的地方�！比毡臼众Ｖ晔綍�社社長松谷孝征說，“品牌影響力的形成還需要時間的積累�！�

　　松谷孝征認為，目前中國動漫與日本最大的差距仍然是故事性的缺乏�！氨M管現(xiàn)在電腦技術已經非常發(fā)達，但動漫產品的競爭力不僅體現(xiàn)在畫面上，最重要的還是故事性、藝術性和連貫性�！彼�介紹說，阿童木之父手冢治蟲在幾十年前就曾多次教導日本漫畫界從業(yè)人員，要畫好漫畫，不是先看漫畫，而要先看小說、戲劇、電影，從中積累文學經驗，才能把故事講得感人。

　　“中國動漫要走出去，本土文化和國際文化的結合至關重要。雖然我們有非常厚重的文化傳統(tǒng)，但如果不能用國際化的方式進行表達，自然得不到國際市場的認可。”李中秋說。

　　將于2011年1月在全國同步上映的動畫電影《熊貓總動員》，目前已經有80余個國家預購了電影放映權。出品方之一的北京億商傳媒投資有限公司副總經理黃述言表示，《熊貓總動員》在創(chuàng)作初期就對國際市場進行了充分調研�！拔覀兊降聡�、法國等國家征求孩子們的意見，設計出來的熊貓形象和故事得到了他們的認可�！�

　　衍生品開發(fā)也是中國動漫界的弱項�！拔覀兺�往急于一個卡通形象能不能很快被接受，卻忽略了它的應用性和衍生品的開發(fā)。”胡月明說，“已有的一些衍生品開發(fā)，也常常是為衍生品而衍生品，生產一些觀眾不認可、不需要的產品，也就得不到市場的認可。這方面日本提供了豐富的經驗，東京國際動漫展的公眾開放日雖然只有短短兩天，但動漫衍生品的銷售額將超過1億元人民幣�！�

　　記者 劉 陽