曾經(jīng)的《大鬧天宮》、《鐵扇公主》、《九色鹿》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影影響了整整一代人。現(xiàn)在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在量上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但卻再少有精品面世。國產(chǎn)動(dòng)漫的路在何方？曾經(jīng)創(chuàng)作了諸多經(jīng)典作品的上海美影廠回答說，道路之一就是“經(jīng)典復(fù)活”。美影廠制作的電影版《黑貓警長(zhǎng)》將于4月23日正式上映，該片開拍前先征集了觀眾意見并據(jù)此編寫劇本，拍攝過程中又加入了流行元素，并請(qǐng)來明星和專業(yè)配音演員共同配音，期望能在上映后獲得成功，走出一條經(jīng)典復(fù)活的道路。

　　用經(jīng)典拉動(dòng)創(chuàng)新？

　　中國動(dòng)漫電影曾經(jīng)很輝煌，《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等早期作品不僅深受觀眾喜愛，在藝術(shù)性上也頗具高度，在國際上也獲得了廣泛的認(rèn)同。另一方面，相較于好萊塢，中國動(dòng)漫電影的片種很多，很多都獨(dú)具中國特色，比如水墨動(dòng)畫片、皮影動(dòng)畫片、剪紙動(dòng)畫片等等。

　　近幾年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分迅速：注冊(cè)的動(dòng)畫片生產(chǎn)公司超過1萬家；將近500所大學(xué)開設(shè)了相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)動(dòng)漫人才；廣電總局?jǐn)?shù)字顯示，每年國產(chǎn)自制動(dòng)畫片長(zhǎng)度超過13萬分鐘。然而令人感到遺憾的是，這么大的資源投入，產(chǎn)出了這么多的作品，其中給人留下印象的卻少得可憐。近年來算得上成功的，就只有一部《喜羊羊與灰太狼》，其他很多動(dòng)畫電影剛上映就因?yàn)樯献�率不足等原因下片，宛如流星劃過夜空，一點(diǎn)痕跡都沒有留下。

　　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何才能走出這樣的困境？中國老牌動(dòng)漫電影生產(chǎn)基地——上海美術(shù)電影廠開出的藥方是“經(jīng)典復(fù)活”，即將七八十年代觀眾所喜聞樂見的動(dòng)漫作品重新加工后搬上銀幕，希望以此來拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)動(dòng)漫電影的發(fā)展。

　　經(jīng)典墊底 新招出奇

　　時(shí)代已經(jīng)不同，觀眾也在成長(zhǎng)，直接把老動(dòng)畫重新畫一遍顯然不會(huì)贏得新觀眾，想讓經(jīng)典復(fù)活，必須要有新招。

　　市場(chǎng) 先摸觀眾的底

　　在中國電影市場(chǎng)日趨成熟的今天，觀眾的喜好對(duì)一部電影的成功有著至關(guān)重要的作用。據(jù)《黑貓警長(zhǎng)》片方——上海美影廠副廠長(zhǎng)鄭虎介紹，在策劃電影版《黑貓警長(zhǎng)》前，劇組先在網(wǎng)絡(luò)等新媒體上對(duì)觀眾做了一個(gè)調(diào)查，詢問他們對(duì)哪些經(jīng)典動(dòng)畫片和動(dòng)漫形象印象深刻。結(jié)果顯示，孫悟空(《大鬧天宮》)排名第一，《黑貓警長(zhǎng)》和《葫蘆兄弟》并列第二，《九色鹿》、《舒克和貝塔》緊隨其后。

　　具體就《黑貓警長(zhǎng)》而言，觀眾印象最深刻的不是主角“黑貓警長(zhǎng)”，而是大反派“一只耳”和“吃貓鼠”。于是美影廠的工作人員據(jù)此調(diào)整了劇本，加重了“一只耳”和“吃貓鼠”的戲份。在電影版《黑貓警長(zhǎng)》中，“吃貓鼠”是一個(gè)具有海外背景的恐怖分子，十分狡猾奸詐。為了和這個(gè)角色配合，片方特地請(qǐng)來了國際友人大山給“吃貓鼠”配音。因此，片中該鼠的中文純熟，卻略帶一點(diǎn)外國口音。至于傳統(tǒng)大反派“一只耳”，片方則邀請(qǐng)了資深配音演員李揚(yáng)擔(dān)綱，“壞勁”十足。鄭虎認(rèn)為，經(jīng)過這樣順應(yīng)觀眾喜好的調(diào)整，電影版《黑貓警長(zhǎng)》一定能獲得觀眾的認(rèn)可。

　　創(chuàng)新 黑貓警長(zhǎng)反恐

　　時(shí)代在前進(jìn)，流行主題也隨之不斷變換。好萊塢早已驗(yàn)證，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，不僅僅是拍給低齡小朋友看的，也是拍給成人看的，《飛屋環(huán)游記》的成功就是最好的例證。在國內(nèi)，《喜羊羊》之所以成功也在于它不僅俘獲了小朋友的心，也得到了很多年輕白領(lǐng)的認(rèn)同�！白鋈艘�做懶洋洋，嫁人要嫁灰太狼”，這樣的觀后感可不是低齡小朋友說得出來的。因此，“經(jīng)典復(fù)活”也不能簡(jiǎn)單地照搬原作，而應(yīng)該順應(yīng)潮流作出一些改動(dòng)，最簡(jiǎn)單的改動(dòng)就是加上時(shí)尚元素。

　　電影版《黑貓警長(zhǎng)》也試圖做這方面的嘗試。25年前的電視版《黑貓警長(zhǎng)》里的犯罪和破案手法已經(jīng)有些過時(shí)了，電影版于是引入了“反恐”這個(gè)國際話題。讓“吃貓鼠”化身為國際恐怖分子，流竄到中國，跟本地的黑幫老大“一只耳”沆瀣一氣搞破壞。這樣的情節(jié)設(shè)置，讓《黑貓警長(zhǎng)》多了一層反恐大片的色彩。另外，為了讓這部動(dòng)畫片更多一些真實(shí)性，《黑貓警長(zhǎng)》劇組請(qǐng)來給“白鴿探長(zhǎng)”配音的“演員”是位貨真價(jià)實(shí)的警官。

　　眼球 借勢(shì)明星配音

　　動(dòng)漫作品都離不開配音，一個(gè)好的配音能讓電影增色不少。早期的中國動(dòng)漫電影都是由專業(yè)的配音演員配音，與人物性格十分貼切，也由此培養(yǎng)出了一大批家喻戶曉的配音演員，譬如因?yàn)榻o唐老鴨配音而知名的李揚(yáng)等。近年來，好萊塢動(dòng)畫片在中國電影市場(chǎng)大行其道，引入競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也帶來了好萊塢公司一些先進(jìn)的營銷手段。好萊塢邀請(qǐng)明星給動(dòng)漫角色配音的傳統(tǒng)由來已久，很多演員都樂于給動(dòng)畫片配音，其中不乏安吉麗娜·朱莉這樣的大腕。好萊塢動(dòng)畫電影進(jìn)入中國市場(chǎng)后，片方也會(huì)邀請(qǐng)本土明星配音，以增加影片的知名度，達(dá)到票房增收的目的，馮小剛、葛優(yōu)就曾經(jīng)為《叢林大冒險(xiǎn)》配音。

　　現(xiàn)在很多國產(chǎn)動(dòng)畫片也意識(shí)到明星效應(yīng)所帶來的票房收益，紛紛邀請(qǐng)明星配音或者演唱主題曲�！逗谪埦�長(zhǎng)》的配音里既有李揚(yáng)這樣的專業(yè)人士，也有鞠萍這樣的明星主持人，還有林妙可這樣的當(dāng)紅炸子雞，向明星借勢(shì)的意圖呼之欲出。

　　賺錢 把握周邊產(chǎn)品

　　在《大鬧天宮》的時(shí)代，電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只管創(chuàng)作，因?yàn)槭怯?jì)劃經(jīng)濟(jì)，掙錢的事兒完全不用他們操心，只要專心搞好創(chuàng)作就行了。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，這樣的時(shí)代也一去不復(fù)返了。電影公司在創(chuàng)作好電影之余，還得懂得如何把電影賣出個(gè)好價(jià)錢。這個(gè)好價(jià)錢不僅僅來自票房，更多的來自電影的周邊產(chǎn)品。

　　據(jù)鄭虎介紹，在動(dòng)漫電影這條產(chǎn)業(yè)鏈上，單純票房的盈利空間只占30%至40%，更多的回報(bào)來自于周邊產(chǎn)品——比如根據(jù)片中情節(jié)、人物形象設(shè)計(jì)的各種玩偶、玩具，甚至開發(fā)的電子游戲等等。在實(shí)際操作中，中國的動(dòng)漫公司在周邊產(chǎn)品這一塊的操作經(jīng)驗(yàn)十分有限，有時(shí)候雖然想到了這一點(diǎn)，但做起來不夠積極，沒能配合影片的上映，達(dá)到互相借勢(shì)的效果。周星馳的《長(zhǎng)江7號(hào)》上映后，外星小狗“長(zhǎng)江7號(hào)”的盜版玩偶熱銷，正版產(chǎn)品一個(gè)星期之后才開始登陸各大影院。鄭虎表示，他們?cè)诨I備《黑貓警長(zhǎng)》時(shí)就想到了這一點(diǎn)，相關(guān)周邊產(chǎn)品將和影片一同面世。

　　晨報(bào)記者 楊蓮潔