去年11月20日，《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》《火星沒(méi)事》3部電影同時(shí)上映，拉開了賀歲檔的序幕。經(jīng)過(guò)90多天的放映，到今年2月19日大年初六，共有 50多部電影輪番上映，創(chuàng)造了票房奇跡。昨天，相關(guān)機(jī)構(gòu)公布了票房數(shù)據(jù)，在這90多天時(shí)間里，全國(guó)電影票房數(shù)額近30億元，相比去年同檔期翻了一番。特別是2月14日當(dāng)天全國(guó)電影票房達(dá)到6300萬(wàn)元，成為“中國(guó)電影市場(chǎng)最賺錢的一天”。雖然電影市場(chǎng)火爆異常，但仔細(xì)盤點(diǎn)卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，這50多部電影中，票房大頭都被《阿凡達(dá)》和《2012》拿走，真正盈利的國(guó)產(chǎn)賀歲片少之又少……

　　過(guò)億的不少，盈利的沒(méi)幾部

　　與往年相比，這個(gè)賀歲檔票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片明顯增加，《三槍拍案驚奇》《十月圍城》雙雙破2億票房，《孔子》《喜羊羊2》和《錦衣衛(wèi)》也都輕松邁過(guò)億元大關(guān)。至于《花木蘭》《刺陵》《風(fēng)云2》《全城熱戀》《大兵小將》等影片票房也都接近億元大關(guān)。

　　票房的火爆并不能掩飾眾多制片方虧損的現(xiàn)實(shí)。按照慣例，一部電影的票房必須達(dá)到制作成本的3倍，制片方才有可能盈利。如此看來(lái)，投資1.5億人民幣的《十月圍城》雖然最終內(nèi)地票房為2.93億元，但其并沒(méi)有盈利，要想回本必須依靠海外市場(chǎng)；同樣投資1.5億的《孔子》最終內(nèi)地票房?jī)H為1.01億元，即便加上海外市場(chǎng)也只是杯水車薪，虧本已經(jīng)在所難免；至于像《花木蘭》《刺陵》《風(fēng)云2》這些影片投資都近億元，按照目前的票房數(shù)據(jù)，這些制片方都屬于嚴(yán)重虧損。

　　大投資未必會(huì)有大收益

　　“ 今年的賀歲檔被《2012》和《阿凡達(dá)》遏制，眾多國(guó)產(chǎn)電影無(wú)法充足放映，內(nèi)耗嚴(yán)重，盈利空間自然狹小�！毙掠奥�(lián)院線副總高軍分析說(shuō)，去年內(nèi)地新增城市影廳626個(gè)，平均每天增長(zhǎng)1.7塊銀幕，“雖然這使得電影單片票房很容易過(guò)億，但影院一多，發(fā)行成本也增加了�！钡侥壳盀橹�，國(guó)產(chǎn)片在這個(gè)賀歲檔的真正贏家是《三槍》和《喜羊羊2》，前者成本大約在2000萬(wàn)元左右，票房卻達(dá)到2.61億元；后者更是以600萬(wàn)元的“低成本”奪得1.01億元票房。

　　“ 有了《英雄》《十面埋伏》這些國(guó)產(chǎn)大片成功的先例，不少投資機(jī)構(gòu)花大錢拍攝古裝大片，希望通過(guò)大投資、大明星、大陣容得到大回報(bào)、大收益�！备哕娬f(shuō)，這個(gè)賀歲檔告訴人們，檔期就那么多，影院也只有那么多，整個(gè)市場(chǎng)無(wú)法容納那么多大片，自然會(huì)造成內(nèi)耗�！澳切┲行〕杀居捌�如《喜羊羊2》《午夜出租車》等，因?yàn)榭礈?zhǔn)了目標(biāo)群體，同樣能夠收回成本，獲得盈利。”

　　這次賀歲檔，《喜羊羊2》堪稱“低投入高回報(bào)”的成功典范。

　　2010年銀幕依然是“古裝當(dāng)?shù)馈?/strong>