央視春晚向來是在罵聲中成長,這也不奇怪,誰讓它受到的關(guān)注度高呢?所謂的眾口難調(diào)、樹大招風(fēng)就是這個(gè)道理。2010年央視春晚目前受到的指責(zé)中,植入性廣告過多算是一個(gè),很多網(wǎng)友說起植入性廣告就義憤填膺。而在我看來,這次央視春晚的植入性廣告并非是春晚的瑕疵,許多指責(zé)反倒是站著說話不腰疼。
首先說央視春晚植入性廣告為什么多?從本質(zhì)上說,那是因?yàn)榇和淼挠绊懘蟆T谟耙曌髌分兄踩霃V告,已經(jīng)成為一種趨勢(shì),影響大的影視作品如央視春晚當(dāng)然植入的廣告也多。央視是公共電視臺(tái),但不是公益電視臺(tái),央視春晚也不是公益晚會(huì),讓央視白出錢辦晚會(huì)沒有回報(bào),那才不正常。
另外,植入性廣告不都是硬性植入,比如趙本山的小品《捐助》里關(guān)于某輸入法的廣告(大意是趙本山說王小利出來了,自己在后邊牽個(gè)繩子也出來了),就和作品結(jié)合得非常好。
在評(píng)價(jià)春晚廣告的聲音中,似乎網(wǎng)友這個(gè)詞語出現(xiàn)得比較多,這就很可疑,F(xiàn)在不少網(wǎng)站的調(diào)查,實(shí)際是網(wǎng)民的隨性點(diǎn)擊,他們以無名氏的方式,高舉話語暴力的武器,狙擊那些被設(shè)定為有罪的道德獵物。網(wǎng)絡(luò)的巨大力量,有時(shí)候體現(xiàn)為對(duì)不良現(xiàn)象的圍剿。但網(wǎng)民帶有娛樂性質(zhì)的投票,有多少是對(duì)事件本身有足夠了解的?又有多少不是蓄意發(fā)泄?都很難界定,這讓網(wǎng)民的所謂投票可信度存在疑問。
還有,植入性廣告主要?dú)w播出方,即央視春晚,主要的不是給演員,請(qǐng)不知內(nèi)情的人士不要再說趙本山或者郭達(dá)是為了個(gè)人利益不要藝術(shù)了。
倪自放
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