《孔子》：影視市場(chǎng)的“新寵” 一條很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈

　　兩個(gè)迥異的人，都因著電影，創(chuàng)造了各自的傳奇。

　　“流行音樂之王”邁克爾·杰克遜離世不久，2009年10月28日，記錄杰克遜生前最后一次演唱會(huì)彩排盛況的電影《就是這樣》全球上映，各國(guó)票房一片紅火。媒體載文稱，這是《MJ的“剩余價(jià)值”》。

　　從2009年6月22日離世，到走上銀幕，杰克遜只用了傳奇的128天。而完成同樣的跨越，一位中國(guó)老人卻用了將近2489年的時(shí)間。

　　這位中國(guó)老人姓孔名丘，字仲尼，是我國(guó)偉大的教育家、思想家。公元前479年4月11日，孔子離世。不出意外，今年1月22日一部名為《孔子》的電影將如期上映。千年流逝，后人仍然感興趣他的生前，愿意走進(jìn)影院，為2500多年前的故事埋單——這是等到公元4598年，杰克遜離世2489年時(shí)，未必能再造的傳奇。

　　孔子：影視市場(chǎng)的“新寵”

　　宋代大學(xué)問家朱熹曾評(píng)價(jià)：天不生仲尼，萬古如長(zhǎng)夜。同樣，如天不生仲尼，最近的中國(guó)影視界可能不會(huì)如此熱鬧。21世紀(jì)第一個(gè)十年的末尾幾年，在媒體眼中，孔子儼然成了影視市場(chǎng)的“新寵”。

　　當(dāng)下，胡玫導(dǎo)演的電影版《孔子》未播先熱，佛山電視臺(tái)投拍的電視劇版《孔子》只在拍攝中便賺足了眼球，湖南衛(wèi)視組拍的電視劇《孔子春秋》也備受關(guān)注。此外，舞劇版《孔子》已在山東曲阜上演，多部門聯(lián)合制作的動(dòng)畫版《孔子》則正在央視熱播。

　　這些作品，無一例外對(duì)外宣告著同一個(gè)目的：“還原”孔子的一生。沒有哪一位古人或今人的生平，近幾年來如此為影視界關(guān)注，可謂“新寵”。

　　早在1935年6月，魯迅先生便寫了《孔夫子在現(xiàn)代中國(guó)》一文，后載在《且介亭》雜文集里。魯迅在文中提到，“孔夫子做定了‘摩登圣人’是死了以后的事�！庇山穸�觀，這句話仍是貼切。

　　生于魯國(guó)沒落貴族家庭的孔子，生前渴望以他的思想和智慧影響春秋諸國(guó)的歷史進(jìn)程。然而，他定然未想過：在死后近2500年，他的生平、思想仍能影響“摩登”的電影、電視、動(dòng)漫、圖書等文化市場(chǎng)。

　　孔子：正在被消費(fèi)和包裝

　　如同外國(guó)人用票房來“榨取”杰克遜的“剩余價(jià)值”，國(guó)人花在孔子身上的工夫，同樣不單是普揚(yáng)儒教或者公益的目的。當(dāng)電影委身資本，所務(wù)而為票房，觀影人耗在熒幕前的兩個(gè)小時(shí)，便是在消費(fèi)一種工業(yè)產(chǎn)品。為了吸引盡可能多的觀眾消費(fèi)“孔子”，孔子正在被包裝。

　　在電影版《孔子》的宣傳中，孔子“又懂武功、又會(huì)談情”。并且，他與“美而淫”的衛(wèi)靈公夫人南子的相見，披以“緋聞”色彩，在電影《孔子》官網(wǎng)上被列為該劇的“看點(diǎn)三”。作為“新寵”、炙手可熱的“明星”，“圣人緋聞”同樣具有不低的票房號(hào)召力。這一點(diǎn)，與當(dāng)紅的影星無異。

　　如果說，電影《孔子》是要與同檔期其他電影競(jìng)爭(zhēng)，那么，兩部同樣講述孔子生平的電視劇之間，則是互為最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。媒體載，佛山電視臺(tái)拍攝的《孔子》，情節(jié)穿越時(shí)空，由今至古，除了講述孔子生平，還將運(yùn)用“兩個(gè)時(shí)空”，加入了現(xiàn)代戲的部分。湖南衛(wèi)視組拍的《孔子春秋》，則在孔子初戀情人小姜一角上做起了宣傳文章，并言稱韓國(guó)一線女星亦加入了角逐之戰(zhàn)，以至“孔子初戀”炙手可熱，《孔子春秋》未拍即紅。

　　為滿足不同觀眾需求，孔子和他的生平故事正在被包裝，并成為一種文化產(chǎn)品。盡管這產(chǎn)品披掛文化外衣，但它流水作業(yè)、大量拷貝、喧囂宣傳的工業(yè)特點(diǎn)無法抹殺。作為一種商品，文化工業(yè)產(chǎn)品對(duì)利潤(rùn)的追逐僅僅是用了一種文化的形式。德國(guó)法蘭克福學(xué)派學(xué)者西奧多·阿多諾很早就言及文化工業(yè)“有意識(shí)地結(jié)合其消費(fèi)者”。

　　孔子：拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的馬車

　　當(dāng)然，孔子在當(dāng)下的功用遠(yuǎn)不止于對(duì)電影票房、電視收視率的拉動(dòng)。

　　作為其籍貫地，山東曲阜最有權(quán)利充分挖掘孔子的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2009年9月27日，舞劇《孔子》在中國(guó)曲阜孔子文化節(jié)上亮相。媒體載，對(duì)曲阜來說，《孔子》不僅是一部舞劇，更是曲阜大力實(shí)施孔子文化品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“龍頭”。

　　“孔子”品牌的經(jīng)濟(jì)效益，是當(dāng)?shù)卦缭诳紤]的事。自1979年，我國(guó)文化正式走向市場(chǎng)的事件——廣州市東方賓館開設(shè)全國(guó)第一家音樂茶座開始，如何發(fā)掘文化品牌、名人品牌為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展搭臺(tái)，早成共識(shí)。而無疑，孔子這塊金字招牌，是拉動(dòng)曲阜文化產(chǎn)業(yè)跑起來的馬車。

　　作為近年來最為熱鬧的文化產(chǎn)業(yè)形式之一，動(dòng)漫界自然不會(huì)忽視孔子的價(jià)值。據(jù)悉，長(zhǎng)達(dá)104集的動(dòng)畫版《孔子》，由地方政府(山東省委宣傳部、山東省廣播電影電視局)、基金會(huì)(中國(guó)孔子基金會(huì))、媒體(中央電視臺(tái))、商業(yè)機(jī)構(gòu)(深圳崇德傳媒)聯(lián)合制作。據(jù)報(bào)道，這部展現(xiàn)孔子成長(zhǎng)歷程，展示儒家文化形成過程的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢�，一在央視播映，書包文具等衍生品便同步上市，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　沒錯(cuò)，孔子早已成為產(chǎn)業(yè)，并被上升到“產(chǎn)業(yè)鏈”的高度。由他一人所帶起的，是一條長(zhǎng)而繁密的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　孔子：一條很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈

　　我們不難想象這樣的場(chǎng)景：

　　打開電視，動(dòng)畫版《孔子》在播映。換臺(tái)，又看到學(xué)者津津有味地解讀《論語》。盡管觀眾只需為節(jié)目支付少量的有線電視費(fèi)，而媒體則能靠在節(jié)目前后插播廣告賺到不少。

　　走進(jìn)影院，電影版《孔子》在播映。只見，南子輕聲柔語問孔子：你愛像我這樣的女人嗎。場(chǎng)景很是誘人。為了看到這場(chǎng)景，觀眾需要每人支付大約40元的門票，兼帶著還要消費(fèi)一瓶可樂甚至一包爆米花。

　　逛進(jìn)書店，不少解讀《論語》、甚至嘲弄孔子的書籍，正在熱銷。北京上海等地的部分知名書店里，還能看到讀者排隊(duì)等候作者簽名的景象。每本書，讀者大約需要支付25元的購(gòu)書費(fèi)。

　　來到商店，以孔子或者《論語》等為題材的書包文具柜臺(tái)前，站滿了兒童。他們拉著父母的手，央求更換一個(gè)新書包，并指定要“孔子動(dòng)畫片”那種。這個(gè)書包大約會(huì)花去普通白領(lǐng)約3天的工資。

　　進(jìn)到課堂，某知名高校的教授正在講臺(tái)上傳授國(guó)學(xué)，其中，第一課就是孔子的思想。臺(tái)下為數(shù)不少的企業(yè)家們聽得入迷，甚至茅塞頓開。不過，為了進(jìn)得這課堂，他們要為“天價(jià)國(guó)學(xué)班”花銷不菲。

　　攤開報(bào)紙，同樣發(fā)現(xiàn)：這么多人在討論孔子，人民日?qǐng)?bào)海外版也不例外。讀上一篇報(bào)道，無論如何是要花上5毛或者1元的買報(bào)費(fèi)。

　　終于，以“孔子為什么這樣紅”這一個(gè)疑問句為題的討論，日漸引起人們注意。無疑，孔子的紅，離不開他的“剩余價(jià)值”。“還原”他的一生，解讀他的話語，販賣他所代言的文化……一切凡是和他掛鉤的，無不飽含經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　印象中的三味書屋里，會(huì)有童年的迅哥兒每日敬拜圣人的事情。而今，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的極度關(guān)注孔子，則不免含有朝拜經(jīng)濟(jì)價(jià)值的成分。如幸而有靈，生時(shí)曾有身陷絕境、主張不被容等經(jīng)歷的孔子，不知是否會(huì)為今天的紅而高興。

　　記者　陳振凱