近來，一些明星代言的虛假違法廣告，損害消費者權(quán)益，引發(fā)投訴不斷，被有關(guān)部門查處，中國廣告協(xié)會也對其中部分明星進行曝光，以起警示作用，被曝光的少數(shù)明星卻出來百般辯解，激起輿論激烈反應，明星代言廣告再成社會關(guān)注焦點。

　　明星、名人代言廣告之痛是一個老生常談的問題，近年來各路明星頻頻因代言虛假廣告，欺詐公眾對他們的信任，而被媒體曝光，然而明星代言虛假廣告現(xiàn)象卻有愈曝愈烈之勢。明星見利忘義固然是一原因，最關(guān)鍵還是明星這一負價值行為并沒有等量的代價付出。查處虛假廣告時，廣告主、廣告公司、廣告發(fā)布者都受到相應懲處，獨有其共謀——虛假違法廣告的明星代言人除了受一點輿論譴責之外，沒什么其它實質(zhì)的影響，不義之財繼續(xù)享受，單位或行業(yè)無從處罰，司法機關(guān)無法追責，他們依然星光不減，逍遙于世，甚至可能因此而更增影響力，更擴財源。

　　明星置身的文娛圈本身就是名利場，義利矛盾尖銳，其獨特環(huán)境極易導致道德律令對個體約束的失效。每一個人都會犯惡，尤其在利誘面前，明星面臨萬千利誘，其犯惡的機會更多，可能性更大。對人性的規(guī)束主要依靠較為完備的法律與制度，在制度中權(quán)責相應，有多大權(quán)利就要承擔多大義務與責任。而當前中國，制約明星代言廣告的行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)都還極不完善。有權(quán)利而無責任，這也導致中國的明星代言廣告極其泛濫和草率。

　　當前的中國明星往往身負很多文藝組織的身份，但這只是增其名譽而無懲戒的“社會職務”，中國目前的文藝組織還不是真正現(xiàn)代意義上的行業(yè)協(xié)會，缺乏規(guī)束業(yè)界團體和個人行為的有效規(guī)范和能力。即便這樣，中國當前各類文藝組織仍有空間加強行業(yè)規(guī)范的建設和行業(yè)管理的探索，建立起有效的行業(yè)約束與懲罰機制。那么，明星代言虛假違法廣告將面臨著身敗名裂、在行業(yè)內(nèi)無法生存的風險，而不是現(xiàn)在，依然在圈內(nèi)四處討好八面春風。

　　關(guān)于明星代言廣告的法律責任和法規(guī)建設，近年來的討論也不少。虛假廣告代言者的法律責任在法理上已獲得多方論證，但我國當前相關(guān)法律只規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者是廣告的責任主體，沒有提及代言者的法律責任。在娛樂業(yè)發(fā)達的西方國家，明星代言廣告也極為普遍，但國外明星對自己的代言慎之又慎，因為西方國家的廣告法規(guī)對此有嚴格規(guī)定，很多國家都規(guī)定代言者必須是產(chǎn)品的真實使用者，且不得有虛假之詞，否則代言者會吃官司，受重額處罰甚至身陷牢獄。倘若中國也有類似的法規(guī)，近日被中國廣告協(xié)會曝光的某明星10個虛假違法廣告代言行為，可能會導致他身家破產(chǎn)，身陷囹圄。若如此，哪個明星還敢見利忘義？怎會出現(xiàn)不義者理直氣壯百般卸責的怪現(xiàn)象？

　　去年，我國《食品安全法》對食品廣告代言者有了相關(guān)的責任規(guī)定。日前，有報道說《廣告法》修改建議稿提出，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也應作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，以強化對明星、名人代言廣告的約束。這無疑是一喜人形勢。

　　行業(yè)規(guī)范是對法律法規(guī)的有益補充。中國的各類文藝組織，也當加緊探索行業(yè)管理建設，共同構(gòu)建一個健全的制度環(huán)境，法德相輔，剛?cè)嵯酀�，方能促使明星及其�?jīng)紀公司珍視自己的名譽，重視受眾的利益，最大程度克制其負價值行為，發(fā)揮其正價值。

　　作者：武陵生