2009年央視春晚，小沈陽穿著“跑偏”的蘇格蘭裙褲，“不男不女”地“委婉”著，聲情并茂地“山寨”著——就這樣紅了！就這樣以火箭的速度一夜間成了牛年中國最牛的人氣明星。

　　趙本山說：“它(春晚)是一個最好的時間。在那個時間段里，你想你這演一百個電影才能有這樣的(人氣)。你這一生得經(jīng)營多少個東西，才能讓這些人同時去看你？”

　　小沈陽不但占領(lǐng)了這“最好的時間”，而且在與春晚的“恩恩怨怨”中，把事件營銷之功效發(fā)揮到極致。在春晚影響式微的當(dāng)下，他的崛起，是春晚前臺造星的“回光返照”，更是春晚后臺營銷的全新“標(biāo)桿”。

　　上不上春晚比上春晚本身重要

　　1984年2月2日凌晨，大年初一。34歲的相聲演員姜昆結(jié)束了春晚的表演匆匆往回趕。

　　他家住五樓，為了省電，平常樓道是不開燈的。但那晚，姜昆剛進(jìn)樓道，電燈啪的一聲亮了，人們涌出屋子，向他問好、致謝；他上二樓，二樓燈亮；他上三樓，三樓燈亮……場面近乎英雄凱旋，姜昆激動得淚水漣漣。

　　這是第一屆春晚的“造星效應(yīng)”。從此，春晚成了全中國燈光最亮的舞臺。

　　24年后的2008年2月21日，27歲的二人轉(zhuǎn)演員小沈陽得知自己的節(jié)目沒上2008年元宵晚會，郁悶地躲在劉老根大舞臺幕后不停地抽煙——這是他第三次被春晚所“棄”。

　　但他沒有想到，他也紅了，雖然沒紫——關(guān)于他與春晚的“恩怨”幾乎貫穿了整個2008年的娛樂話題。他被春晚否決掉的《我要當(dāng)明星》竟成為互聯(lián)網(wǎng)上人人爭傳的“熱點視頻”。

　　在春晚影響力式微的當(dāng)下，其舞臺上的“造星功能”已遠(yuǎn)不如當(dāng)年，但其舞臺下的“事件營銷”之“藥效”卻是前所未有的強(qiáng)勁——小沈陽是個明證，更是典范……

　　“事件”是怎樣煉成的：三“進(jìn)”驚艷，三“出”驚人

　　◎年紀(jì)尚輕的他只看到春晚這塊硬幣的一面，卻沒有看到硬幣的另一面——雖然無緣2008年春晚,但他卻踏進(jìn)了輿論的中心，身價在口水爭議中開始看漲。

　　2007年圣誕之夜，趙本山把小沈陽叫到辦公室，問：“不知道你愿意不？有一件好事，我打算推你上2008年央視春晚，怎么樣？”

　　趙本山話還沒說完，小沈陽一下子就有點蒙了，像做夢，又驚又喜又怕，甚至不敢相信自己的耳朵：天啊！上春晚這等好事兒，師兄師弟一大堆，怎么輪得上我？

　　但趙本山的聲音不但真切，而且語重心長。他接著說：“我考慮了很久，你最合適！你這次要是上了春晚，可就一夜成名了，但是你一定不要為名和利而忘記自己，千萬要穩(wěn)住！”

　　顯然，趙本山已經(jīng)謀劃好了。這位在春晚舞臺上紅了十余年的藝術(shù)大師，深知這個舞臺的價值魔力，更深知它背后的運作法則。他哪是征求小沈陽的意見，而是來通知他要立刻做好應(yīng)對春晚的行動和心理準(zhǔn)備。

　　此時的小沈陽，剛剛27歲，加入趙本山的旗下、正式拜趙本山為師才只一年時間。