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流行語解析:“口紅效應”能否助推文化娛樂消費

2008年12月24日 09:04 來源:文匯報 發(fā)表評論

  上周末,日本市場調研機構發(fā)布的日本市場消費統(tǒng)計數據顯示,雖然其他行業(yè)走冷,游戲機行業(yè)中的任天堂和索尼PSP,卻在上周銷量大增。其中很大一部分將作為圣誕節(jié)禮物,成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經濟呈現頹勢時,反而獲得更好的收益,正是所謂的“口紅效應”。眼下,“口紅效應”一詞已經伴隨世界金融危機,一起步入公眾視野,成為年末最熱門的詞語之一。國產電影和其他文化娛樂產業(yè),都在爭當那支大賣的“口紅”。不過想要成為“口紅”,卻并非想象的那么容易。

  熱詞——從經濟學到娛樂產業(yè)

  “口紅效應”源自海外對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣,人們的消費就會轉向購買廉價商品,而口紅雖非生活必需品,卻兼具廉價和粉飾的作用,能給消費者帶來心理慰藉。

  今年的世界經濟金融危機,恰恰給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱,口紅、面膜的銷量眼下開始上升,而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣,這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。“口紅效應”開始顯現,“口紅效應”一詞也在海外媒體上不斷亮相。

  “口紅效應”一詞在國內走紅,源自電影行業(yè)的一場討論。世界經濟金融危機,很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷,好萊塢的電影卻乘勢騰飛,熱鬧的歌舞片大行其道,給觀眾帶來歡樂和希望,還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為,中國電影也可借“口紅效應”,找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出,由電影借“口紅效應”推廣開去,其他文化娛樂產業(yè)也可以從“口紅效應”中獲益。

  冷眼——想當“口紅”不容易

  盡管“口紅效應”已成為文化娛樂產業(yè)的新鮮熱詞,但是國內相關文化娛樂行業(yè)是否真能成為那支熱賣的口紅?

  在日本,哪怕大賣的游戲機PSP,也并非“超級口紅”。PSP在日本單周銷量超過18萬臺,周增幅100%。但是作為游戲機的PSP,卻并沒有促進其相關游戲的銷量。日本游戲銷量排行前50名中,至今依舊只有3款PSP游戲。這就好比DVD播放器大賣,DVD光盤卻滯銷。

  硬件銷量和相關內容產業(yè)的發(fā)展,呈現出的“一冷一熱”,給國內想借“口紅效應”走熱的電影產業(yè)和其他娛樂行業(yè),潑上了一瓢冷水。

  “同樣花幾十塊錢,比起喝咖啡和坐出租車來,還是看電影更有吸引力,可以帶來2個小時或更長時間的持續(xù)滿足感!彪娪靶袠I(yè)的“口紅”幻想,需要國產電影有好的內容和表現手段支撐。如果沒有動人的故事,也不會好好說故事,觀眾憑什么認定國產電影?前段時間有一部影片依靠鋪天蓋地的宣傳攻勢,短期內取得了轟動效應,上座率不錯。而在第二周放映之際,卻票房疲軟。某天晚上,上海影城數百人的影廳內,只有七八個觀眾。

  “口紅效應”只是眼下眾多消費心態(tài)中的一種,為文化產品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說,除了“口紅效應”,“內容為王”才是始終不變的鐵律。

  本報記者 王磊

編輯:張中江】
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