近年來,在市場(chǎng)機(jī)制不斷完善和有關(guān)政策的指引下,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速成長(zhǎng)期。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅度增長(zhǎng),質(zhì)量有所提高,一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角。中國(guó)動(dòng)漫走出去的步伐日益加快。但是,市場(chǎng)的快速膨脹也引來了一些問題。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何能夠科學(xué)發(fā)展?不久前,借文化部出臺(tái)《有關(guān)扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《若干意見》)之機(jī),與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的管理者、專家學(xué)者和經(jīng)營(yíng)者坐到了一起，在這次“推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展”的深入對(duì)話中，涌現(xiàn)出一系列關(guān)乎行業(yè)產(chǎn)業(yè)前途命脈的關(guān)鍵詞,值得人們深思。

　　引導(dǎo)　監(jiān)管

　　在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中如何體現(xiàn)政府的作為?文化部市場(chǎng)司司長(zhǎng)劉玉珠認(rèn)為,政府應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的引導(dǎo)和市場(chǎng)監(jiān)控。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,政府首先要考慮的就是文化所承載的社會(huì)功能,在這個(gè)基礎(chǔ)上再考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。把這兩者有效地結(jié)合起來,是政府應(yīng)該努力探索的方向。

　　劉玉珠同時(shí)表示,政府的鼓勵(lì)和引導(dǎo)應(yīng)從創(chuàng)作開始,包括市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)上,都要把動(dòng)漫的內(nèi)容作為很重要的方面。政府鼓勵(lì)和支持產(chǎn)品在市場(chǎng)上受歡迎的同時(shí),應(yīng)該更注重文化內(nèi)容的導(dǎo)向問題。

　　“動(dòng)漫創(chuàng)作要對(duì)青少年成長(zhǎng)負(fù)責(zé)�！眻F(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心副主任、中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郝向宏認(rèn)為,新的條件下,用動(dòng)漫文化引領(lǐng)青少年,應(yīng)該從內(nèi)容建設(shè)、市場(chǎng)拓展和政策環(huán)境等方面,加大工作力度。具體體現(xiàn)在,要用和諧的文化引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,培育動(dòng)漫文化成為促進(jìn)社會(huì)和諧的重要力量;用健康的動(dòng)漫文化引領(lǐng)青少年,積極構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和青少年成長(zhǎng)的良好生態(tài);不斷完善有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和青少年健康成長(zhǎng)的政策環(huán)境。

　　不少與會(huì)專家都認(rèn)為,現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在基地?zé)�、展�?huì)熱的問題,雖然還沒有形成產(chǎn)業(yè)體系,但是政府的積極性特別高漲,出現(xiàn)了政府熱、市場(chǎng)冷的現(xiàn)象。“扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要有一個(gè)機(jī)制,現(xiàn)在各地政府有很多舉措,但往往是先報(bào)方案,然后就撥錢,這其實(shí)是對(duì)創(chuàng)意的不負(fù)責(zé)任。一個(gè)方案怎么能代表一個(gè)創(chuàng)意?起碼要具備一種雛形,具備扶持的前途,政府這時(shí)候點(diǎn)一把火啟動(dòng)起來,而且是不求回報(bào)的啟動(dòng),才能起到所謂內(nèi)容引導(dǎo)的作用。”在談到政府對(duì)待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容的引導(dǎo)與資金投入扶持的關(guān)系時(shí),北京電視臺(tái)卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視總經(jīng)理帥民認(rèn)為,政府應(yīng)建立科學(xué)的機(jī)制讓創(chuàng)意能夠浮現(xiàn)出來。比如,對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行嘉獎(jiǎng),以嘉獎(jiǎng)作為繼續(xù)深化的動(dòng)力,同時(shí)吸引更多人搞創(chuàng)意。政府的資金扶持應(yīng)該重點(diǎn)針對(duì)創(chuàng)業(yè)的孵化,在有價(jià)值創(chuàng)意的過程中引入政府的公益資金。

　　與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為,在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系建設(shè)、機(jī)制建設(shè)方面,政府是可以作為的,包括投資、信貸、信用建設(shè),稅收政策、立法立規(guī)等方面均應(yīng)該擺到政府的議事日程。在創(chuàng)造良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境方面,政府的責(zé)任越來越大。

　　市場(chǎng)　產(chǎn)業(yè)鏈

　　郝向宏介紹說,目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段,以創(chuàng)意為核心的動(dòng)漫產(chǎn)品不斷擴(kuò)展,技術(shù)創(chuàng)新縱深推進(jìn),產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的增加值接近5000億美元。一些發(fā)達(dá)國(guó)家依靠先進(jìn)文化理念,先進(jìn)文化技術(shù)和先進(jìn)文化管理,率先選擇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變國(guó)家發(fā)展方式的重要領(lǐng)域,取得了低資源消耗和高發(fā)展收益的顯著成效。

　　《若干意見》明確提出,要構(gòu)建相互支撐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括漫畫(圖書、報(bào)刊)、動(dòng)畫(電影、電視、音像制品)、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等環(huán)節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)外在對(duì)這條政策報(bào)以極大關(guān)注的同時(shí),也在思考:如何在出版、音像、戲劇、網(wǎng)絡(luò)、通訊等諸多領(lǐng)域中體現(xiàn)動(dòng)漫的價(jià)值,并最終形成整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力?

　　中國(guó)兒童藝術(shù)劇院院長(zhǎng)周予援表示,就動(dòng)漫舞臺(tái)劇而言,其精髓在于動(dòng)漫的思維,而不是動(dòng)漫的手段。周予援解釋說,動(dòng)漫舞臺(tái)劇要在綜合發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)兒童戲劇的優(yōu)點(diǎn)上加以創(chuàng)新,而不是一味地加大動(dòng)漫在舞臺(tái)劇里的比重,放棄戲劇自身的優(yōu)勢(shì),是不可取的。兒童戲劇的舞臺(tái)演出本體不能丟,還是要用戲劇本身的巨大魅力、劇場(chǎng)觀看的獨(dú)一無二性魅力來吸引觀眾,二者應(yīng)該成為完美的一體。這一點(diǎn),需要在創(chuàng)作和演出實(shí)踐中不斷地去探索。

　　談及手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀,中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部業(yè)務(wù)發(fā)展中心主任邢寧霞介紹說,手機(jī)動(dòng)漫的用戶80%在15-35歲之間,這個(gè)客戶群有很多時(shí)尚性,追求搞笑、好玩。目前缺乏比較有吸引力的作品,原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)動(dòng)漫作品應(yīng)該更加貼近于客戶群,運(yùn)營(yíng)商更多的是搭建平臺(tái),比如本身做的很好的天氣預(yù)報(bào)、地圖服務(wù),都可以引入動(dòng)漫的展現(xiàn)方式。

　　知音傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理錢鈞認(rèn)為,將漫畫期刊作為動(dòng)漫產(chǎn)品的初始傳播平臺(tái)是最佳選擇。以百分之百的原創(chuàng),百分之百全彩印刷,百分之百的長(zhǎng)篇故事連載,作為標(biāo)準(zhǔn)體系的《知音漫客》半月刊雜志,為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)投資行為,從盲目到科學(xué)提供了一種成功的模式:期刊到出優(yōu)秀單行版,再到挑選優(yōu)秀作品制作優(yōu)秀動(dòng)畫片,再到網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)鏈,逐級(jí)得到市場(chǎng)檢驗(yàn)的流程,使企業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資行為變得理性、科學(xué)。

　　“關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,整體發(fā)展的方向,我們目前還沒有給社會(huì)一個(gè)清晰的模板,這是政府應(yīng)該解決的�！眲⒂裰楸硎�,作為政府主管部門,要積極做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,通過各種方式來引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展。特別是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有制約因素的方面,要很好地解決。

　　原創(chuàng)　人才

　　在《若干意見》中明確扶持民族原創(chuàng)的具體措施是“實(shí)施國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫振興工程”。對(duì)政策進(jìn)行解讀,不難發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)工程的核心就是“鼓勵(lì)原創(chuàng)”。

　　專家指出,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),中國(guó)元素越來越受到國(guó)際的歡迎,《功夫熊貓》的影響非常大,說明中國(guó)元素在全世界是最受歡迎的,關(guān)鍵也在原創(chuàng)。

　　“我們買斷上海美術(shù)電影制片廠非常經(jīng)典的《大鬧天宮》向海外推廣,并最終把孫悟空從《西游記》里提煉出來,做成類似像美國(guó)的超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠,獨(dú)立出來。這幾年一直把它作為一個(gè)獨(dú)立的品牌,從品牌的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、版權(quán)保護(hù)、品牌推廣,包括運(yùn)營(yíng)方面我們都做了一些嘗試�！敝楹Ｌ煨姓邍�(guó)際傳播機(jī)構(gòu)總裁湯澤明介紹了該公司“悟空”形象一步步的原創(chuàng)過程:“我們做悟空最早是受《花木蘭》的啟發(fā),中國(guó)元素被美國(guó)人運(yùn)用得淋漓盡致,這幾年熊貓又被美國(guó)人運(yùn)用得非常好,我們不得不服,他們的創(chuàng)意確實(shí)比我們有優(yōu)勢(shì)。我們已聯(lián)合日本設(shè)計(jì)師、美國(guó)編劇,重新打造一個(gè)劇本,脫離《西游記》,以悟空為原形�！�

　　與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為,如果說原創(chuàng)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的核心屬性,那么這種核心屬性必須靠人才來實(shí)踐。

　　據(jù)北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍介紹,我國(guó)動(dòng)漫及相關(guān)專業(yè)現(xiàn)在在校生達(dá)50余萬人,上千所大學(xué)開辦了動(dòng)畫、新媒體、漫畫、游戲等相關(guān)專業(yè),每年將近8萬畢業(yè)生。但是像北京電影學(xué)院這樣的老牌高校,也僅有15%的人搞原創(chuàng)。

　　分析其中原因,孫立軍認(rèn)為:第一,是教學(xué)質(zhì)量的問題,軟環(huán)境不夠。據(jù)了解,即使是作為原創(chuàng)核心的北京,初入行業(yè)者平均月收入也只有2000元,包括研究生、本科生。與應(yīng)屆畢業(yè)生的收入心理差距很大,一些學(xué)生從事廣告行業(yè),一周就可以拿到一萬塊錢。真正優(yōu)秀的學(xué)生反而得到的收益非常少,沒有辦法做原創(chuàng)。而優(yōu)秀的原創(chuàng)性人才,本科畢業(yè)以后最少工作三年到七年,在單位如果再培養(yǎng)三年還不能出來人才,則說明這個(gè)學(xué)校培養(yǎng)人才是失敗的。

　　“關(guān)于人才培養(yǎng),不能急功近利。”孫立軍說。

　　錢鈞在介紹知音漫客雜志的原創(chuàng)人才培養(yǎng)模式時(shí)指出,現(xiàn)在我國(guó)每年都會(huì)產(chǎn)生一大批熱愛動(dòng)漫事業(yè)的年輕人,這些熱愛動(dòng)漫事業(yè)的學(xué)生們,需要用創(chuàng)作漫畫掙來的錢養(yǎng)活自己、發(fā)展自己,這樣才能夠有興趣繼續(xù)從事這項(xiàng)事業(yè)。如果用別的方式掙來的錢養(yǎng)活自己,發(fā)展自己,恐怕很少有人有定力繼續(xù)這種天分,能夠成為頂尖級(jí)的漫畫大師。對(duì)此,《知音漫客》的做法是通過出版漫畫期刊圖書,讓他們用稿費(fèi)養(yǎng)活、支持一大批新手,讓他們體會(huì)到成長(zhǎng)的樂趣和支持。漫畫期刊圖書產(chǎn)品越多、越發(fā)達(dá),就能吸引更多的年輕人投身漫畫事業(yè)。

　　(記者　董城）