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1英鎊書價傾銷:《哈利·波特》真的走到盡頭?

2008年07月31日 08:02 來源:東方早報(bào) 發(fā)表評論



1英鎊甩賣對暴發(fā)戶羅琳造成的傷害會有多大呢?

  2008年福布斯富豪榜,《哈利·波特》之母J.K羅琳在“名流100”榜上奪冠,然而,幾乎與此同時,《哈利·波特》正在英國以1英鎊的創(chuàng)紀(jì)錄低價開展大傾銷。

  康慨

  史上最暢銷童書《哈利·波特》的作者及史上最大文學(xué)暴發(fā)戶J.K羅琳,繼續(xù)以火箭速度在財(cái)富榜上躥升。在剛剛公布的2008年福布斯富豪榜上,羅琳憑借去年一年入賬3億美元(約合1.5億英鎊),超過娛樂界一眾大腕,在“名流100”榜上奪冠,美國的電視脫口秀女皇歐普拉·溫弗莉不得不甘拜下風(fēng),以歲入2.75億美元屈居其后。

  這是羅琳女士在短短11年間,以七部《哈利·波特》創(chuàng)下的又一個輝煌紀(jì)錄。然而,幾乎與此同時,《哈利·波特》正在英國以1英鎊的創(chuàng)紀(jì)錄低價開展大傾銷。

  英國第二大連鎖超市阿斯達(dá)日前推出“1塊錢魔法價”,大做廣告,傾銷這一系列的第七部、定價8.99英鎊的《哈利·波特與死亡圣器》!稌獭冯s志的報(bào)道援引一位業(yè)內(nèi)人士的評論稱:“這絕對是瘋了。阿斯達(dá)會因此賠進(jìn)15萬英鎊。這不是賣書人的決定,而是阿斯達(dá)的銷貨決定!

  阿斯達(dá)對同行的批評嗤之以鼻,稱讓其他零售商坐立不安“始終都是我們的意圖所在”。

  阿斯達(dá)宣布,在“1塊錢魔法價”銷售的頭三天,該店已奪占了哈七79%的市場份額。

  哈七此前在阿斯達(dá)賣3.86英鎊,在沃特斯通連鎖書店和亞馬遜賣4.49英鎊,而英國第一大連鎖超市特易拉購最初賣6英鎊,隨后也下調(diào)至半價。

  去年哈七上市時,阿斯達(dá)曾與其出版商布魯姆伯利爆發(fā)商戰(zhàn)。阿斯達(dá)公開指責(zé)布魯姆伯利“暴利”,后者則以斷貨威脅,迫阿斯達(dá)就范。此番阿斯達(dá)的“吐血大甩賣”,或有對出版商的報(bào)復(fù)之意。

  但無論如何,如此荒謬的低價傾銷,不可能僅僅是簡單的商業(yè)噱頭,這或許表明《哈利·波特》已到了清倉階段。《書商》副主編尼古拉斯·克利就此在其《衛(wèi)報(bào)》blog上寫了篇評論,標(biāo)題就叫《〈哈利·波特〉走到盡頭?》。

  克利說,比起羅琳上法庭拼命要封堵的網(wǎng)友自編《哈利·波特》百科全書,1英鎊甩賣對她造成的傷害可能更大。“當(dāng)一種產(chǎn)品貶值至此,它還能復(fù)蘇嗎?”他說。

  一本近千頁的大書,一個全世界為之瘋狂的事件,僅用了一年時間,便在超市的貨架上跌到與蔬菜、毛巾、牙膏同樣的價格。也許《哈利·波特》真的已經(jīng)結(jié)束了。

  早報(bào)追蹤

  國內(nèi)銷量不如往年

  1英鎊1本《哈利·波特》,這樣的“廢紙價”尚未在中國發(fā)生,比起許多圖書,《哈利·波特》系列在國內(nèi)的銷量還是好很多。根據(jù)上海博庫書城的銷售數(shù)據(jù),7月1日以來,《哈利·波特》系列每部書的銷量大約在40冊左右,其中去年出版的《哈利·波特》大結(jié)局《哈利·波特與死亡圣器》銷量最高,達(dá)188冊!啊豆げㄌ亍废盗忻坎夸N量就在幾十冊,但比起往年差了一點(diǎn),”大眾書局賀群星告訴早報(bào)記者,“今年沒有新的《哈利·波特》出版,至今也沒有電影上映,所以影響了中本版銷量!

  去年7月21日,《哈利·波特與死亡圣器》全球同步發(fā)行時,掀起了《哈利·波特》最后的高潮,圖書銷量穩(wěn)步下降也在情理之中,《哈利·波特與死亡圣器》也早已跌出亞馬遜暢銷榜前100。而《哈利·波特》是否能成為兒童文學(xué)經(jīng)典,現(xiàn)在判斷還為時過早。早報(bào)記者石劍峰

  

編輯:程娟】
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