中國(guó)形象宣傳片總制片:沒(méi)什么廣告比國(guó)家廣告更大

　　中國(guó)《國(guó)家形象宣傳片》近日在京開(kāi)拍，此次的《國(guó)家形象宣傳片》分為兩部分：一部分是30秒長(zhǎng)度的電視廣告片——《人物篇》，將以“中國(guó)人”概念打造中國(guó)形象，并將于國(guó)慶之前通過(guò)BBC、CNN等國(guó)際主流媒體面向全球播出；另一部分是15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片——《角度篇》，將用于外事活動(dòng)展示，力圖從更多角度、更廣闊的視野展示當(dāng)代中國(guó)社會(huì)。

　　該宣傳片由國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，并委托上海靈獅廣告有限公司制作。據(jù)介紹，50多位華人明星將集體亮相，共同詮釋“中國(guó)形象”。

　　將在全球多個(gè)

　　知名媒體播放

　　近日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室正式啟動(dòng)了國(guó)家形象系列宣傳片的拍攝工作。該片是為塑造和提升中國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放、和平和諧的國(guó)家形象而設(shè)立的重點(diǎn)項(xiàng)目，是在新時(shí)期探索對(duì)外傳播新形式的一次有益嘗試。

　　據(jù)悉，此次先期啟動(dòng)的《國(guó)家形象宣傳片》包括時(shí)長(zhǎng)15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片和30秒的廣告短片，其中15分鐘的專(zhuān)題長(zhǎng)片以“以人為本、科學(xué)發(fā)展”的理念為核心，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科研、教育、環(huán)境、民族等多個(gè)領(lǐng)域，拍攝地點(diǎn)分布各地，力圖多角度、全景式地展示當(dāng)代中國(guó)的建設(shè)成就，弘揚(yáng)積極向上的當(dāng)代中國(guó)精神。

　　宣傳片制作完成后，將于國(guó)慶前在全球多個(gè)知名主流電視媒體上播放，面向全世界推介。

　　總制片人沈贊臣——

　　沒(méi)什么廣告比國(guó)家廣告更大了

　　靈獅廣告董事長(zhǎng)、攝制組總制片人沈贊臣表示，“我目睹了中國(guó)大半個(gè)世紀(jì)的變遷，外國(guó)入侵、內(nèi)戰(zhàn)，然后又有過(guò)饑餓、動(dòng)亂，更有后來(lái)的改革開(kāi)放三十年。我認(rèn)為變化最大的就是這三十年，是真正翻天覆地的變化，尤其應(yīng)該讓外國(guó)人了解經(jīng)歷改革開(kāi)放三十年后的今天，中國(guó)已經(jīng)變成什么樣子了�，F(xiàn)在中國(guó)有這個(gè)需要，我們就上了�！�

　　但沈贊臣也不諱言自己的“私心”，他說(shuō)：“我們廣告人都有一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)想有一天能拍一個(gè)很大的廣告。我認(rèn)為沒(méi)有什么廣告是比國(guó)家的廣告更大的了。這就是我們圓夢(mèng)的一個(gè)機(jī)會(huì)�，F(xiàn)在國(guó)家有這個(gè)需求，我們又有這個(gè)理想，機(jī)會(huì)難得啊。”

　　“拍攝國(guó)家形象廣告這種做法世界上早就有了。”沈贊臣認(rèn)為，此前一些國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，正是國(guó)務(wù)院新聞辦公室此次發(fā)起拍攝《國(guó)家形象宣傳片》希望達(dá)到的效果之一。

　　攝制組總策劃朱幼光——

　　告訴世界到底什么代表今天的中國(guó)

　　攝制組總策劃人朱幼光說(shuō)，2008年奧運(yùn)會(huì)以后，外國(guó)人對(duì)中國(guó)的興趣達(dá)到了一個(gè)空前的高度。朱幼光的一位外國(guó)朋友這樣告訴他：“我們很想了解中國(guó)，但是京劇、書(shū)法、武術(shù)我們都已經(jīng)看了許多了，我們知道這些是中國(guó)的傳統(tǒng)文化，但不是今天的中國(guó)人的生活。我們想看到一個(gè)鮮活的中國(guó)�！闭�是這么一句話(huà)提醒了朱幼光，開(kāi)始思考到底什么能夠代表今天的中國(guó)。

　　“要了解一個(gè)國(guó)家，就要了解那里有著什么樣的人民。真正與世界互動(dòng)的，影響著世界，也被世界影響著的，是這個(gè)國(guó)家的人。中國(guó)人就是中國(guó)這個(gè)概念的核心，是中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等一切成就的載體，中國(guó)人的形象就是中國(guó)國(guó)家形象的本質(zhì)所在。”朱幼光解釋道，《人物篇》的構(gòu)思即誕生于此，“我們會(huì)聚各領(lǐng)域杰出華人，表現(xiàn)華夏精神，民族魂魄。中國(guó)人的拼搏進(jìn)取，中國(guó)人的自強(qiáng)自立，中國(guó)人的百折不撓，中國(guó)人的孜孜不倦，中國(guó)人的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，中國(guó)人的美麗仁愛(ài)，這些都能折射出當(dāng)今中國(guó)社會(huì)可貴的精神主旋律，是中國(guó)在世界上不斷崛起的能量來(lái)源�！�

　　30秒廣告片集納50多位名人

　　據(jù)介紹，此次宣傳片的拍攝陣容空前強(qiáng)大，聚集了中國(guó)商界、演藝界、學(xué)術(shù)界、科技界、企業(yè)界等50多位名人，力圖以“中國(guó)人”概念展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)生機(jī)勃勃的國(guó)家形象。

　　據(jù)悉，李嘉誠(chéng)、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾等均已參拍。

　　攝制組總策劃人朱幼光介紹了《人物篇》的一大特色：“我們不僅僅讓這些杰出華人都出現(xiàn)在一部片子里，我們是讓他們出現(xiàn)在同一個(gè)鏡頭里。你絕不能想象李嘉誠(chéng)、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊這些人站在一個(gè)鏡頭前將會(huì)讓觀眾感受到多重的分量。還有郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔也會(huì)從世界各地被‘抓’到一起來(lái)。而且，這一切全都是不計(jì)片酬的�！庇浾邔�(duì)攝制組如何能夠把這些超級(jí)大忙人湊到一起感到十分驚奇，而朱幼光對(duì)此則略顯得意地稱(chēng)暫時(shí)保密。

　　人物篇零片酬 角度篇全國(guó)拍

　　15分鐘的長(zhǎng)片《角度篇》制作規(guī)模大，多個(gè)拍攝小組要走遍全國(guó)各地，通過(guò)800多個(gè)畫(huà)面，以不同的角度來(lái)闡述我國(guó)發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮的和諧。

　　《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個(gè)桂林魚(yú)鷹捕魚(yú)的畫(huà)面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來(lái)說(shuō)明中國(guó)自古以來(lái)就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

　　攝制組總策劃人朱幼光介紹說(shuō)，《國(guó)家形象宣傳片》在國(guó)慶之前將全部完工，《人物篇》中的演員均為零片酬出演。此外，他還透露《國(guó)家形象宣傳片》將以英語(yǔ)為主。