零點研究咨詢集團最新完成的一項城市居民2009年消費信心和消費預(yù)期的調(diào)查結(jié)果表明：超過半數(shù)城市居民在2009年要捂緊錢袋子，連月均收入8000元以上的家庭中，表示要盡量減少消費和投資的比例也超過了4成�！皽p少外出就餐費用”是各個群體首選策略，奢侈品、保健品、休閑娛樂和旅游等各項開支均在計劃削減之列。

　　80后和高收入家庭也不例外

　　即便銀行儲蓄利率一再下調(diào)，本次調(diào)查中仍有54.5%的受訪者表示在2009年要“多儲蓄、少消費和投資”。即便是以敢于消費著稱的80后，也有超過半數(shù)的人“驚覺”需要儲蓄了。

　　當然，在月均收入6000元以上的家庭中，打算在今年要進行(或追加)投資理財?shù)娜艘渤�過了2成。而對于2009年的家庭財務(wù)模式還沒有明確規(guī)劃的人也占了12.3%。相對來說，家庭收入越高的群體，對于2009年的家庭財務(wù)模式的認識和規(guī)劃越清晰。

　　外出就餐費用首當其沖被削減

　　要捂錢袋子，打算首先捂哪兒？總體看來，削減外出就餐費用是各個群體的首選(15.5%)；其次是日�；�本生活用品(11.2%)，特別是對月均收入6000元以下的家庭。再次，煙酒和奢侈品消費也受重點控制(9.8%和9.2%)。

　　分年齡段來看，30歲以下青年群體，除外出就餐外，奢侈品和化妝品費用是重點削減對象；31~45歲群體主要控制外出就餐、日常生活用品和煙酒費用；45歲以上群體更比31~45歲群體增加了對保健品消費的控制。

　　分不同經(jīng)濟實力來看，月均收入6000~8000元的家庭，重點削減休閑娛樂活動、珠寶首飾和保健品費用；月均收入8000元以上家庭，則重點削減外出就餐、奢侈品和旅游等項目開支。月均收入不足3000元的家庭，則主要會從日常生活用品、服裝服飾鞋帽以及煙酒消費等方面來節(jié)省開支。

　　連較高收入家庭和愛消費的80后們，也決定要捂緊錢袋子過2009年，說明消費信心下滑已帶有一定的普遍性，擴內(nèi)需首先需要面對的將是如何振奮消費信心的難題。而對于各行各業(yè)來說，預(yù)先了解消費者們2009年會削減哪些類型的消費，提前做好應(yīng)對策略，終究勝過打無準備之仗。

　　本次調(diào)查于2008年12月2日~13日執(zhí)行，采用多階段隨機抽樣方式針對北京、上海、廣州等10城市3010名16~60周歲常住居民進行了入戶訪問。數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù)各城市人口規(guī)模進行加權(quán)處理，在95%置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為±0.97%。

　　相關(guān)調(diào)查

　　居民消費模式開始生變

　　由數(shù)達企業(yè)管理咨詢公司(DDMA)在2008年12月底對4500名來自上海、北京、廣州、成都和沈陽的消費者進行了訪問。結(jié)果表明，隨著越來越多的中國消費者首次面對經(jīng)濟蕭條，其消費模式開始發(fā)生變化，60%的被訪者已削減或計劃削減2009年的開支。

　　受經(jīng)濟蕭條影響最大的將是奢侈品和品牌服飾，48%的被訪者表示他們計劃降低這方面的花費，同時，46%的被訪者聲稱他們將計劃減少外出娛樂或就餐等的開支。

　　新年零售料受到壓制

　　42%的被訪者計劃減少或推遲在2009年的休閑旅行。家庭日雜用品的消費也在發(fā)生變化，21%的被訪者計劃通過降低購買頻率，或選擇更便宜的商店或產(chǎn)品，來減少在日雜用品上的消費。

　　另一個值得注意的是，往年農(nóng)歷新年在年終獎的帶動下，都是零售業(yè)的豐收期，而今年的新年零售將受到壓制，45%的被訪者認為其2008年年終獎將比往年少，甚至為零。

　　對經(jīng)濟形勢的擔心在所有民眾關(guān)心話題中排名首位，對于工作就業(yè)的關(guān)注也有所上升。30%的被訪者認為目前找工作較難，但是，對就業(yè)的關(guān)注程度在本次調(diào)研的5個城市中表現(xiàn)得較為不同。