2008年12月12日,鄭州的各家麥當(dāng)勞餐廳打出“免費(fèi)派”廣告,購買新上市的麻辣套餐,免費(fèi)贈送單點(diǎn)價為7元的香芋派一個,相當(dāng)于降價促銷。而其在廣州等到搞的“驚喜超值午餐”活動更是大幅打折,在全國引起關(guān)注。 中新社發(fā) 馬健 攝
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2008年12月12日,鄭州的各家麥當(dāng)勞餐廳打出“免費(fèi)派”廣告,購買新上市的麻辣套餐,免費(fèi)贈送單點(diǎn)價為7元的香芋派一個,相當(dāng)于降價促銷。而其在廣州等到搞的“驚喜超值午餐”活動更是大幅打折,在全國引起關(guān)注。 中新社發(fā) 馬健 攝
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(聲明:此文版權(quán)屬《國際先驅(qū)導(dǎo)報》,任何媒體若需轉(zhuǎn)載,務(wù)必經(jīng)該報許可。)
洋巨頭降價雖是喜訊,背后透露出的民眾消費(fèi)信心卻不容樂觀
麥當(dāng)勞“降價”了!其在中國3個城市試推行的套餐號稱“比10年前的套餐價格還低”;必勝客也不示弱,新推出的優(yōu)惠午餐最高降幅達(dá)47%;連沃爾瑪都開始了進(jìn)入中國以來力度最大的降價活動。
洋巨頭接二連三的降價信息對消費(fèi)者來說不啻是“喜訊”,不過其透露出的消費(fèi)需求下降訊息卻不容樂觀。
洋巨頭賣力降價
12月10日開始,麥當(dāng)勞以廣州、深圳和南京為試點(diǎn)推出超值套餐,平均降幅為三成。麥當(dāng)勞坦承,此次“優(yōu)惠”幅度之大,前所未有。如果試行效果好,將向全國推廣。
它的老對手肯德基則開始派發(fā)新年優(yōu)惠券和早餐優(yōu)惠券,產(chǎn)品組合的最高降幅達(dá)35%。與肯德基同屬百勝中國的必勝客則推出了系列優(yōu)惠商務(wù)午餐,優(yōu)惠幅度同樣可觀。
雖然麥當(dāng)勞和肯德基都否認(rèn)“降價”一說,不過,其優(yōu)惠活動甫一推出,就被媒體看作是變相降價。
相較而言,沃爾瑪?shù)膽B(tài)度要大方得多,公開宣布大規(guī)模降價的信息:11日開始在中國一百多家店開展特惠降價活動,涉及商品的降價幅度可達(dá)20%,部分商品降幅超過40%。
“洋巨頭降價,肯定有成本下降的因素,但是更重要是消費(fèi)者出于對經(jīng)濟(jì)形勢的悲觀預(yù)期,不敢消費(fèi)導(dǎo)致了消費(fèi)需求下降,商家只能通過降價刺激消費(fèi)!敝袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長包明華接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報》采訪時分析。
沃爾瑪?shù)谋響B(tài)證實(shí)了包明華的判斷。沃爾瑪市場部副總裁徐淑芳表示,目前消費(fèi)市場受到了一定的抑制,沃爾瑪希望史無前例的大降價能刺激消費(fèi),帶動市場需求。
消費(fèi)下降的反作用
巧合的是,麥當(dāng)勞等洋巨頭的降價活動都趕在了中國最新的居民消費(fèi)價格(CPI)數(shù)據(jù)出臺的前后幾天。11日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了11月的CPI,數(shù)據(jù)顯示,CPI同比漲幅從10月的4%回落到2.4%。
“從CPI運(yùn)行規(guī)律看,漲幅在正負(fù)3%都是正常的。2.4%的漲幅沒有問題,問題在于,CPI的下降速度太快了!痹诎魅A看來,CPI漲幅在一個月內(nèi)下降了1.6個百分點(diǎn),是消費(fèi)需求下降的一個信號。
而麥當(dāng)勞的降價活動表明,消費(fèi)需求走弱已經(jīng)成為事實(shí)。
包明華擔(dān)心,消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期有一個慣性,也就是說,消費(fèi)需求下降一旦出現(xiàn),按照慣性會持續(xù)一段時間,反過來很有可能會推動CPI進(jìn)一步走低。
“照這個趨勢下去,明年三四月份,CPI有可能出現(xiàn)負(fù)增長!卑魅A說。
通縮尚未出現(xiàn)
CPI持續(xù)走低,業(yè)界關(guān)于“中國經(jīng)濟(jì)正面臨通縮的風(fēng)險”的聲音越來越多。
不過,包明華認(rèn)為,不能據(jù)此就判斷中國經(jīng)濟(jì)面臨通貨緊縮的壓力。因為CPI漲幅下滑的主要因素不在于供求關(guān)系結(jié)構(gòu)出現(xiàn)根本性變化,而是消費(fèi)者不敢花錢。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤也持相同觀點(diǎn)。洪濤認(rèn)為,CPI大幅回落,表明中國出現(xiàn)了通縮的跡象。但CPI是消費(fèi)品價格指數(shù),很多因素都沒有包含在內(nèi)。從目前的各項數(shù)據(jù)看,中國經(jīng)濟(jì)相對比較平穩(wěn)。有些波動,就像11月份外資直接投資額出現(xiàn)下降,也屬正常!敖鹑谖C(jī)出現(xiàn),肯定要受影響”。 (記者張皓雯發(fā)自北京)
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