“不知道為什么,以前商場怎么趕都趕不走的‘黃牛黨’,最近商場里少多了!”喜歡逛商場的消費者小吳覺得有幾分詫異。趁著上周末各商家的銷售旺季,記者走訪多家京城商場發(fā)現(xiàn),靠返券牟利的黃牛黨,如今在各商場已經(jīng)較少見到。有商業(yè)專家表示,黃牛趨于勢微的主要原因是京城商場為取代“返券”而采取的“滿減”這一促銷方式,使得黃牛無利可圖。
●現(xiàn)場目擊
從“主動出擊”到“蹤影難覓”
上周六上午10時,記者來到正在舉行“滿100減50”促銷活動的崇文門新世界商場。無論是綜合館還是青春館,門前除了川流不息的顧客之外,以往三五扎堆、手拿大把積分卡的“黃牛”卻不見蹤影。這一場景,與兩個月前新世界店慶期間“黃!痹寻验T,不停兜售購物卡的現(xiàn)象形成鮮明對比。
記者隨后在新世界商場綜合館、青春館的多個收銀臺前各等候了10分鐘左右,除了排隊等候結(jié)賬的顧客之外,沒有發(fā)現(xiàn)“黃牛”上前要求代為交款!耙酝以趯9褓I東西,剛開小票就會圍上來好幾個‘黃牛’表示可以代交款并打折,可今天我都拿著小票轉(zhuǎn)了幾圈了,也沒找到‘黃!!痹谛率澜缇C合館3層,家住花市的消費者吳女士說,可以明顯感到最近商場內(nèi)“黃!睌(shù)量大幅減少。
接著,記者又在下午走訪了同樣在舉辦“滿100減40”“滿99減55”等類似“滿減”促銷活動的西單君太百貨、中友百貨等商場,發(fā)現(xiàn)這些以往最受“黃牛”青睞的商場都存在著相同的狀況。
●商家回饋
“滿減”是阻止黃牛的唯一方法
“黃!眰兿У膮^(qū)域甚至不僅僅是在商場內(nèi)。包括“我愛打折網(wǎng)”、“飯統(tǒng)網(wǎng)”等多家購物網(wǎng)站,以往一度是眾多“網(wǎng)上黃!本奂,很多“黃牛”會趁著商場舉辦大型促銷活動之前,在論壇上發(fā)布代客購物、代客刷卡的帖子,即便平時,也常會有“黃!痹诰W(wǎng)站里向消費者收購購物卡或兌換購物券。但昨日記者在“我愛打折網(wǎng)”上發(fā)現(xiàn),論壇中此類帖子已經(jīng)徹底消失,大部分都是普通消費者之間關(guān)于商場折扣的討論帖。
昨日,新世界商場相關(guān)負責(zé)人在接受采訪時表示,以往無論商場采取何種促銷方式,“黃!眰兌际菍医恢。“返券引來的‘黃!筒徽f了,在商場舉辦店慶時,由于采取了贈送手機、化妝品返還25倍積分等活動,也都被‘黃!瘋冦@了空子!
“不過現(xiàn)在北京的商場都學(xué)‘精’了,促銷活動一水的改成‘滿減’,哪個黃牛愿意來。俊边@位負責(zé)人表示,北京的商家目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn),由于“滿減”促銷相當(dāng)于明折明扣,既不存在返券,付款額也較少,幾乎斷絕了“黃牛”的可乘之機,因此曾經(jīng)深受“黃牛”困擾的各商場已經(jīng)把“滿減”看作是阻止黃牛進場的唯一方法。
那么北京的“黃牛”去哪了呢?一位與多個“黃牛”相識的某商場負責(zé)人表示:“由于北京商場已經(jīng)基本杜絕返券,很多無利可圖的‘黃!谄綍r都分散到天津、石家莊等仍在進行返券促銷的周邊城市,只有北京的商場舉辦大型促銷活動時,感到‘有利可圖’的‘黃牛’才會回來!
●專家意見
利潤差決定黃牛去留
“返券被‘黃牛’操作起來比較容易,因為券是有形的東西,便于交易,與之類似的還有購物卡等產(chǎn)品。而‘滿減’正是因為不具備這些特點,所以能夠拒黃牛于門外。”北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副秘書長賴陽表示,促銷方式的變革確實是黃!跋А钡闹匾。
但賴陽同時表示,黃牛“消失”的真正原因是商場與消費者之間利潤差的減少!罢f白了,‘滿減’就是商場把原本就屬于消費者的那部分實惠,通過直截了當(dāng)?shù)姆绞椒颠給消費者,而省去了‘黃!且坏乐虚g程序!辟囮柋硎,商場此前青睞“返券”促銷的原因,主要是返券會使消費者在購買完所需商品獲得返券之后,還會用返券去購買一些“可用可不用”的商品。但是,這樣商場雖然將獲得更大的銷售額,同時卻也被聞風(fēng)而動的“黃!睌嚨貌粎捚錈
盡管商場采取的“滿減”促銷方式在與“黃!钡亩窢幹谐鯌(zhàn)告捷,但這一方式能否長期存在目前尚存疑問!艾F(xiàn)在我們每次搞‘滿減’,銷售總額都比以前搞‘返券’的時候少1/3左右,壓力很大!币患掖笮蜕虉鲐撠(zé)人私下透露,“滿減”促銷的壽命長短“現(xiàn)在還很難講”。賴陽對此表示:“商場一旦走回到老路上,利潤差持續(xù)變大,黃牛還將卷土重來!(記者 楊汛)