中新網(wǎng)8月24日電 彩電帶有明顯的銷售季節(jié)性,一年三個(gè)波峰不可避免,馬上到來的“金九銀十”就是波峰之一。每年此時(shí),似乎是國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)斗的天下,各式各樣的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)讓人眼花繚亂。據(jù)中國(guó)電子報(bào)報(bào)道,值得一提的是,除了康佳、廈華等國(guó)產(chǎn)品牌以新品的方式爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球,一直以來不屑與國(guó)產(chǎn)品牌同臺(tái)競(jìng)技的外資品牌也加入了推新品、降價(jià)的行列。
根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),如果把全年彩電的銷售比重當(dāng)作1,那么9月和10月的銷售比重占到0.17—0.20,這一比重足見金九銀十對(duì)廠商的重要性。業(yè)內(nèi)人士指出,由于彩電利潤(rùn)下滑,廠家之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)漸漸趨于理性,一些企業(yè)則采取避開中心城市的價(jià)格戰(zhàn),向三、四級(jí)城市尋找市場(chǎng)。
8月初,索尼在北京發(fā)布了第二代BRAVIA液晶電視五大系列共12款新品,并且把最大屏幕尺寸擴(kuò)大到52英寸;夏普則稱將在9月的時(shí)候發(fā)售全高清級(jí)的高端產(chǎn)品;飛利浦的平板電視新品也將在本月陸續(xù)上市,主要覆蓋32英寸以上市場(chǎng)。三星又帶來新款32英寸、40英寸S7系列液晶電視;LG電子推出內(nèi)置DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))的37英寸和42英寸全高清液晶電視,聲稱今年第三季度全線液晶高清電視產(chǎn)品將擴(kuò)張全球市場(chǎng)。
在家電連鎖賣場(chǎng)外資品牌也同樣加入了先期降價(jià)的大潮。外資品牌的表現(xiàn)似乎欲與國(guó)產(chǎn)品牌一拼高低,而且進(jìn)入8月以來,索尼“8月1日在京現(xiàn)場(chǎng)PK 6家國(guó)產(chǎn)平板電視品牌”這一舉動(dòng),被看作是“金九銀十”前夕外資和國(guó)產(chǎn)激烈斗爭(zhēng)的預(yù)演。
目前針對(duì)索尼的挑戰(zhàn),康佳等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)應(yīng)戰(zhàn),康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示,國(guó)產(chǎn)品牌在畫質(zhì)、色彩等產(chǎn)品品質(zhì)方面已經(jīng)不輸給外資品牌,正因?yàn)閷?duì)自己新品的性價(jià)比有足夠的信心,所以康佳敢于接受挑戰(zhàn),并通過挑戰(zhàn)不斷完善自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“美蘇”大戰(zhàn)弊大于利
8月,當(dāng)彩電廠家紛紛忙于新品上市爭(zhēng)奪第一的時(shí)候,渠道商也不甘寂寞,攜自身優(yōu)勢(shì)令天下彩電企業(yè)助陣他們的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
7月25日,國(guó)美與永樂正式宣布合并后,成就了中國(guó)家電連鎖業(yè)迄今為止最大的并購(gòu)案。這次合并帶來的市場(chǎng)效應(yīng)很快就波及到了全國(guó)的各大賣場(chǎng)。
國(guó)美華北大區(qū)總經(jīng)理王輝文就曾向媒體表示,國(guó)美永樂“旗艦起航戰(zhàn)役”已經(jīng)開始,而北京將成為這場(chǎng)史無前例的大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng),也將制造全國(guó)價(jià)格的盆地。其甚至稱,從8月份起,國(guó)美連鎖店里的國(guó)產(chǎn)、合資32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶電視,全線比市場(chǎng)價(jià)低500元-1000元。
對(duì)于國(guó)美的挑釁,蘇寧自然不服,就在8月,蘇寧華北大區(qū)總監(jiān)范志軍也曾對(duì)媒體表示:正式向國(guó)美宣戰(zhàn),要打到對(duì)手求和為止。并在同一時(shí)期,蘇寧在全國(guó)范圍內(nèi)拉開秋季大“惠”戰(zhàn)序幕。針對(duì)國(guó)美的“超低震撼價(jià)”,蘇寧也舉起了“價(jià)格屠刀”。從蘇寧的降幅來看,彩電最高降50%。
一位不愿透露姓名的彩電負(fù)責(zé)人表示,國(guó)美和蘇寧的“美蘇”大戰(zhàn),使企業(yè)受夾板氣,但又無可奈何。渠道商之間的爭(zhēng)斗,是讓企業(yè)無休止地讓利返點(diǎn),甚至渠道商也會(huì)出讓自己的利潤(rùn)。而最終賣場(chǎng)和廠家的“賠本賺吆喝”之舉,受益的是否是消費(fèi)者還很難肯定。但有一點(diǎn)可以確定,這種爭(zhēng)斗傷害的是行業(yè)的理性發(fā)展,弊大于利。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于理性
對(duì)于即將到來的“金九銀十”大戰(zhàn),中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜表示,價(jià)格戰(zhàn)是難免的,因?yàn)楦鶕?jù)中怡康今年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),彩電總體的銷量是同比下降的,為了達(dá)到與去年銷量的基本平衡,“金九銀十”無疑將成為各大廠家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
面對(duì)今年的“金九銀十”,雖然各大彩電廠商在接受本報(bào)記者采訪時(shí)均對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”一詞表示出一定的回避性,但他們也表示要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作。
康佳、廈華、海信均表示今年的策略將以新品為主,而不是以往年的價(jià)格為主,TCL甚至也表示,面對(duì)逐年下滑的彩電利潤(rùn),特別是平板電視,廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)將趨于理性。
但一位知名彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人也明確表示,今年的“金九銀十”將是彩電廠家關(guān)鍵的一戰(zhàn),面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和渠道商的雙重壓力,價(jià)格戰(zhàn)肯定避免不了。價(jià)格戰(zhàn)的目的就是為了搶占市場(chǎng)份額,大家都在打折,若不跟進(jìn),就會(huì)被搶走市場(chǎng)。因此該企業(yè)負(fù)責(zé)人稱,他們今年的主戰(zhàn)場(chǎng)將避開一級(jí)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,避免當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)的炮灰,而轉(zhuǎn)向二、三、四級(jí)市場(chǎng)。
同時(shí)值得注意的是,每年8月,家電企業(yè)一般都會(huì)對(duì)旺季的主打新品推出計(jì)劃猶抱琵琶半遮面,但今年卻是例外。8月初,康佳率先推出15款新品包括從32英寸到46英寸的全系列液晶產(chǎn)品,還特意把其新推出的40英寸“靚影”和兩臺(tái)日、韓同規(guī)格液晶電視(索尼、三星)現(xiàn)場(chǎng)比較;廈華新聞發(fā)言人魏自力也稱,廈華8月23日推出的新品將以液晶為主打,尺寸涵蓋20英寸至47英寸。在廠家集體出鏡的新品里,液晶電視無疑成為受寵的驕子,但面對(duì)無法避免的價(jià)格戰(zhàn),液晶也注定將成為開祭的大餐。