根據(jù)新浪的計劃,除了與央視合作之外,新浪還與北京電視臺合作,同時開辟原創(chuàng)節(jié)目《黃加李泡世界杯》,邀請足球明嘴黃健翔擔任主持人。幾乎與此同時,搜狐方面也對外表示,在與央視合作的基礎上,搜狐還將在世界杯期間推出獨家大型視頻訪談節(jié)目《巨星對話》。

　　顯然,門戶網(wǎng)站似乎并不想過多依賴于CNTV,而盡量開拓特色內(nèi)容。期間,在新浪、搜狐、騰訊這三家與CNTV簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議的門戶網(wǎng)站中,均不愿囿于世界杯網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播,而是期望更多地通過自己的原創(chuàng)產(chǎn)品來吸引廣告客戶。

　　更有標新立異者,作為國內(nèi)四大門戶之一,網(wǎng)易索性直接撇開CNTV,直接通過與ESM(歐洲體育媒體聯(lián)盟)以及PA(英國國家通訊社)的戰(zhàn)略合作,欲通過參賽國的媒體代表,獲得巨大的報道資源與便利,同時共享整個聯(lián)盟的記者和特約評論專家資源。

　　“沒能及時轉(zhuǎn)播,優(yōu)勢就喪失了大半�！睂τ诟鞔箝T戶的“另起爐灶”,有業(yè)內(nèi)人士表示與央視壟斷轉(zhuǎn)播權不無關系。公開資料顯示,今年年初央視以1億美元的價格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體兩項版權。

　　不僅如此,相比南非世界杯上同樣視頻畫面在中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)上的播出時間,其他視頻媒體將比CNTV滯后90分鐘。因此,在業(yè)界人士看來,轉(zhuǎn)播權對于各大門戶以及視頻網(wǎng)站更多的還是在于象征性意義。

　　不過,土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微則表示,目前土豆網(wǎng)的世界杯廣告銷售已超千萬,包括耐克、百事、哈啤、長城汽車、康佳等國內(nèi)外知名品牌都已簽約,其中不少板塊在3個月前就被早早預訂,大多客戶在世界杯的投入均是百萬級的。

　　“我們從來沒考慮過不能回收成本這回事”。王微表示,土豆在世界杯營銷方面也有不少創(chuàng)新,賽事期間的廣告是按小時售賣,黃金時段的價格也比一般時段高出20%～30%,所有廣告形式均是按照客戶需求量身定做。