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中新網(wǎng)6月1日電 繼王致和“中華老字號海外維權(quán)第一案”后, 合肥“洽洽”食品訴德國“OKAI”公司商標侵權(quán)一案近日再度受到關(guān)注。對于這些國內(nèi)品牌在海外被搶注的現(xiàn)象,洽洽食品股份有限公司市場總部副總經(jīng)理李會芬女士作客中新網(wǎng)時表示,如果一個企業(yè)的商標被搶注,將會影響到企業(yè)的生死存亡。
據(jù)悉,德國歐凱公司除了搶注洽洽品牌之外,一共被搶注的還有“王致和”、“白家”、“老干媽”這些在國內(nèi)非常受歡迎的品牌。
對此,李會芬表示,如果德國公司搶注這些商標,而我們無法通過法律程序奪回的話,中國本土這些企業(yè)的損失是非常之大的,首先喪失的就是企業(yè)對于品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)。
李會芬稱,企業(yè)去經(jīng)營品牌或者是去塑造品牌,其最終目的是贏得消費者。而消費者對一個品牌的好感也好,認知也好,它所沉淀的資產(chǎn),是無形資產(chǎn),或者叫知識產(chǎn)權(quán)。而其最重要的表現(xiàn)形式就是商標。“知識產(chǎn)權(quán)表現(xiàn)形式很多種,有商標、有專利,還會有一些著作權(quán)。但是對于一個消費者企業(yè)來講,它最重要的無形資產(chǎn)應(yīng)該就是商標!
李會芬強調(diào),如果一個企業(yè)的商標被搶注,將會影響企業(yè)的生死存亡。因為沒有商標,所有廣告、所有推廣、所有資產(chǎn)可能都是為別人做嫁衣裳。所以洽洽在德國被搶注,或者其他品牌在海外被搶注,一方面它會影響到品牌推廣的進程,更重要的是影響這個企業(yè)和品牌它在未來市場拓展過程當(dāng)中的整體進程,是涉及到企業(yè)戰(zhàn)略非常重要非常關(guān)鍵的一個問題。
李會芬表示,洽洽商標維權(quán)案將于8月31日在慕尼黑地方法院開庭審理。
參與互動(0) | 【編輯:李硯】 |
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