-市場(chǎng)變局●亞視翻身還需打造成功模式

　　無(wú)線霸主地位暫難撼動(dòng)

　　陳志云涉貪被捕后,無(wú)線在香港電視業(yè)多年的霸主地位會(huì)否受到影響?這是各界頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　多年來(lái),無(wú)線在香港一家獨(dú)大,而亞視一直都不是其對(duì)手,但隨著滬地產(chǎn)富豪20億入主亞視打造“亞洲CNN”,無(wú)線“一統(tǒng)天下”的格局就很有可能改變。對(duì)此,香港資深藝人秦沛表示,“事件應(yīng)該對(duì)無(wú)線電視的正常運(yùn)作影響不大,因?yàn)闊o(wú)線的營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)已經(jīng)成立超過(guò)40年,有能力應(yīng)付管理層變化帶來(lái)的影響,不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)人而垮掉。”

　　摩根士丹利分析師JennyWu對(duì)此十分認(rèn)同,“在我們看來(lái),這一事件對(duì)于TVB的日常運(yùn)營(yíng)影響有限,TVB用超過(guò)40年時(shí)間來(lái)建立其運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),對(duì)任何管理層人事變動(dòng)均有足夠彈性�！�

　　“我們相信TVB大體上將保持在香港電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位�！盝ennyWu指出,無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)格局如何演化,內(nèi)容仍將是免費(fèi)電視臺(tái)成功與否的關(guān)鍵,而在過(guò)去的40多年,TVB已經(jīng)建立了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái),覆蓋藝員培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)作以及發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈�！拔覀冋J(rèn)為幾乎沒(méi)有對(duì)手能提供TVB水平和規(guī)模的整合內(nèi)容制作。”

　　數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去10年,TVB基本保持了70%的電視觀眾,而對(duì)手亞視則一直面對(duì)觀眾流失問(wèn)題。中銀國(guó)際分析師劉都也表示,即使TVB在高管被捕風(fēng)波中受到影響,高調(diào)引入新投資者的亞視也未必能獲利。

　　“我們的觀點(diǎn)維持不變,即亞視唯一的明智出路是終止該(電視)業(yè)務(wù),除非另一位真正了解媒體或電視行業(yè)的香港居民成為新的主人�！眲⒍颊J(rèn)為,王征并不是經(jīng)營(yíng)亞視的勝任者,而TVB高管被調(diào)查只會(huì)在短期影響投資者情緒。

　　不過(guò),亞視的“新動(dòng)作”會(huì)否對(duì)無(wú)線造成較大影響,這要視乎亞視的長(zhǎng)遠(yuǎn)企業(yè)運(yùn)作是否有所改變。有香港業(yè)內(nèi)人士表示:“亞視長(zhǎng)期出現(xiàn)短時(shí)間的擴(kuò)張,但很快變革便失效,最終難創(chuàng)造出自有的運(yùn)營(yíng)模式。王征說(shuō)要給亞視20年,但過(guò)去亞視高層如走馬燈,誰(shuí)主浮沉,仍是個(gè)問(wèn)號(hào)。”

　　●免費(fèi)電視市場(chǎng)放開(kāi)

　　無(wú)線獨(dú)大局面必受沖擊

　　除了亞視的新舉動(dòng)可能會(huì)影響到無(wú)線,政府開(kāi)放免費(fèi)電視市場(chǎng)也對(duì)無(wú)線造成不少的沖擊。

　　長(zhǎng)期以來(lái),香港電視市場(chǎng)一直分為免費(fèi)與付費(fèi)兩種系統(tǒng),免費(fèi)電視擁有更廣泛的受眾,而能獨(dú)享更多廣告資源。近年,經(jīng)營(yíng)付費(fèi)電視的陣容逐漸擴(kuò)大,而免費(fèi)電視領(lǐng)域則長(zhǎng)期只有無(wú)線和亞視兩家。最近幾年,因?yàn)閬喴曨l繁高層震動(dòng),經(jīng)營(yíng)不善,收視遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于TVB。

　　今年年初,香港廣管局宣布開(kāi)放免費(fèi)電視市場(chǎng),隨即,城市電訊、有線寬頻及電訊盈科提出申請(qǐng)免費(fèi)電視經(jīng)營(yíng)牌照。若未來(lái)“新軍”加盟投入運(yùn)作成功的話,勢(shì)必影響到TVB的霸主地位。

　　據(jù)香港媒體分析,在考慮批出免費(fèi)牌照的時(shí)候,政府會(huì)關(guān)注是否對(duì)市民有好處,能否帶來(lái)更多選擇,及是否能提供全港覆蓋。目前三個(gè)申請(qǐng)者當(dāng)中,有線寬頻的覆蓋最佳,以及擁有較強(qiáng)的內(nèi)容,又取得世界杯的播映權(quán),故估計(jì)獲批機(jī)會(huì)最大。

　　有分析人士指出,雖然仍然未知政府最終會(huì)發(fā)放多少個(gè)免費(fèi)電視牌照,但是可以想象的是,未來(lái)香港的電視業(yè)將有可能打破無(wú)線一家獨(dú)大的局面,取而代之的是“百花齊放”的繁榮景象。

　　對(duì)此,JennyWu表示,若城市電訊、有線寬頻和電訊盈科成功申請(qǐng)到免費(fèi)電視牌照,的確會(huì)對(duì)TVB帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力,因?yàn)閷?duì)人才和內(nèi)容的爭(zhēng)奪將會(huì)長(zhǎng)期侵蝕TVB的利潤(rùn)。(黃應(yīng)來(lái))