- “名人”回應(yīng)

　　趙忠祥：沒說過“3盒見效”

　　稱節(jié)目在今年禁播之前錄制；唐杰忠稱對廣告沒太多印象

　　本報訊 昨晚，趙忠祥在電話里向記者表示，已知道廣告又被曝光的消息，但記憶里從來沒有說過，也不可能說出“3盒見效”、“根治肺病”這樣的話。

　　趙忠祥說，對于曝光的這兩個廣告，由于沒有看到廣告樣片，還需要進一步核實，但自己沒有與哪個藥品廠家真正簽過代言協(xié)議，只是過去曾在一些節(jié)目里作為采訪者或主持人，向廠家、專家、服藥者進行過“穿針引線”地介紹，但不會對產(chǎn)品進行說明，更不會說出“3盒見效”、“6盒見效”、“根治肺病”這樣絕對的話。

　　趙忠祥說，這些節(jié)目都是在今年禁止播出之前錄制的，在得知不讓名人主持健康節(jié)目后，就再也沒有做過這樣的節(jié)目。他稱，有些廠家把廣告內(nèi)容插入他本人的聲音和形象，這是自己不可控制的，他不敢揣摩此次是否為加工處理后的廣告，希望能看到廣告樣片進行核實，不能強加于他，并呼吁媒體停止播出。

　　近幾天趙忠祥連續(xù)曝光代言違法廣告，對此他認(rèn)為，違法廣告的播出，廠家、媒體、政府監(jiān)督也都有責(zé)任，但現(xiàn)在似乎變成了他一個人的責(zé)任，“這是我不愿看到的，也很難茍同”。他表示會給公眾一個交代和說明。

　　昨晚，當(dāng)記者向相聲演員唐杰忠提到曝光的“風(fēng)濕馬錢片”廣告時，他表示沒有什么太多印象，也不記得是否做過這個藥品的主持。

　　唐杰忠也稱，自己不會說“幾盒治好病”的話，如果違法播出應(yīng)該問藥品廠家去。他希望廣告法對代言行為進行明確，以便有個參照。

　　- 應(yīng)對措施

　　名人代言需注明“個人體驗”

　　廣告中聘請群眾演員不得冠以“專家”稱謂

　　本報訊 針對電視購物廣告違法屢禁不止、名人代言問題諸多的現(xiàn)象，中商聯(lián)媒體購物專業(yè)委員會行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)部昨天表示，由他們承擔(dān)制定的國內(nèi)首個電視購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(草案)已起草完畢，其中特別提到對代言人計劃實行備案登記管理，代言人、群眾演員以語言表述商品應(yīng)在畫面上附加“個人體驗”等字樣。

　　應(yīng)事先了解商品質(zhì)量

　　對社會上反應(yīng)強烈的代言人責(zé)任問題，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案稿里也提出了規(guī)范，要求對商品形象代言人實行備案登記管理，簽署《商品形象代言人承諾書》作為備案文件，交由代言聘請方一并向?qū)俚厥〖墢V電部門做備案登記。

　　草案還要求，代言人應(yīng)主動要求聘請方提供詳細(xì)的商品質(zhì)量功能的檢測文件，通過向律師和專業(yè)人士咨詢了解代言商品的風(fēng)險以及合理的表述范圍，不應(yīng)因私人關(guān)系、獲取報酬而為商品銷售做虛假、過度、無依據(jù)、夸大表述。

　　另一方面，聘請單位不得要求代言人做超出檢測內(nèi)容的表述，不得要求代言人拍攝暗示商品具有提升某方面能力的鏡頭，如增加對異性吸引力的鏡頭。如需代言人以語言表述商品時，應(yīng)在畫面上附加“個人體驗”、“個人證言”的字樣，文字長度和高度不小于畫面長寬尺寸的1/4，文字顯示的時間保持到代言人畫面結(jié)束。